中央民族大学硕士研究生入学考试初试科目考试大纲

科目代码：334 科目名称：新闻与传播综合能力

I．考查目标

新闻与传播综合能力考试，主要考察学生对新闻业务、传播业务等基本概念、基础技能

的掌握程度和应用能力。

本科目考试内容包括新闻采访、新闻写作、新闻编辑、新闻评论、营销策划、广告策划

与创意、广告文案写作、广告媒介与效果评估等课程的核心内容。从题目类型上，注重于对

新闻与传播业务实践能力的测评和考核。

II．考试形式和试卷结构

一、试卷满分及考试时间

本试卷满分为 150 分，考试时间为 180 分钟。

二、答题方式

答题方式为闭卷、笔试。

三、试卷内容结构

（一）必答题为 80 分，各部分内容所占分值为：新闻业务考题约 45 分，传播业务考题

约 35 分。

（二）必选题为 70 分，考生必须在两道试题中选取一道作答。第一道题考查新闻业务

的内容，第二道题考查传播专业的内容。考生若两题都回答，按得分低的一题成绩计入总分。

四、试卷题型结构

名词解释题 5 小题，每小题 8 分，共 40 分；简答题 4 小题，每小题 10 分，共 40 分；

材料题为必选题，两题中选一题作答，每一题中包含 3 小题，分数分别为 20、20、30 分，

共 70 分。

．考查范围

第一部分：新闻业务综合能力

【考查目标】

1、掌握采、写、编、评的基本知识，结合具体媒介形式，具备较强的实务操作能力和

创新意识；

2、了解学界和业界关于新闻业务的研究现状与发展动态；

3、能够结合媒介融合的新趋势，动态运用新闻理论和技能来处理实际问题。

【考查内容】

一、新闻采访

1、记者的特质和职业素养

2、新闻采访的性质及其特点

3、新闻的发现、选择和策划

4、新闻采访的常见方式、特殊方式及基本要求

5、采访准备的内涵及基本要求

二、新闻写作

1、新闻写作的基本要求

2、新闻主题与新闻角度9

3、常见的新闻结构形式

4、新闻导语的类型与写作

5、常见新闻体裁及写作

6、新闻语言和新闻跳笔

7、媒介融合时代的内容生产

三、新闻编辑

1、新闻编辑工作内容及特点

2、新闻媒介定位与新闻产品设计

3、新闻报道的策划与组织

4、新闻稿件的分析与选择

5、新闻稿件的修改

6、制作新闻标题

7、新闻稿的配置

四、新闻评论

1、新闻评论的要素及其应用

2、新闻评论的类型

3、新闻评论写作的基本要求

4、新闻评论的选题

5、新闻评论的立论

6、新闻评论的论证

7、各类新闻评论体裁的内涵及基本要求

第二部分：传播业务综合能力

【考查目标】

1、掌握营销策划、广告策划与创意、广告文案写作、广告媒介与效果评估等传播业务

的基本知识，具备较强的实务操作能力和创新意识；

2、了解学界和业界关于传播业务的研究现状与发展动态；

3、能够结合新传播环境等新趋势，动态运用营销传播理论和技能来处理实际问题。

【考查内容】

一、营销策划

1、营销策划的基本格式

2、市场营销环境分析

3、消费者心理与行为

4、竞争分析

5、目标市场营销策略（STP）

6、营销组合策略

二、广告策划与创意

1、广告策划与营销策划的关系

2、广告策划的基本流程

3、广告策划书的主要内容

4、数字时代的品牌传播策划

5、广告创意的策略性思考

6、广告创意的一般过程

7、广告创意的思维方式10

8、广告创意的技巧与创新

三、广告文案写作

1、 广告文案的立足点、创作原则和要求

2、 广告文案的构思和思维激发

3、 广告文案标题和标语的写作

4、 广告文案正文和随文的写作

5、 广告软文写作

6、 系列广告文案写作

7、 不同媒体广告文案写作

8、 广告文案的语言艺术

四、 广告媒介与效果评估

1、媒介分类及发展进程

2、制订媒介计划的定量基础

3、媒体策略制订

4、媒体计划编撰、购买执行与效果评估

5、网络广告效果评估

 

中央民族大学硕士研究生入学考试初试科目考试大纲

科目代码：440 科目名称：新闻与传播专业基础

I．考查目标

新闻与传播专业基础考试内容涵盖中外新闻传播史、新闻学理论、传播学理论、广告学

概论、新媒体概论等学科基础课程。要求考生系统掌握新闻学基础史论、传播学基础史论，

熟悉广告学的相关理论知识，了解新媒体时代最新的新闻传播现象，能够运用所学知识、理

论和方法分析、判断和解决有关实际问题，具有一定的理论创新思维。

II．考试形式和试卷结构

一、试卷满分及考试时间

本试卷满分为150分，考试时间为180分钟。

二、答题方式

答题方式为闭卷、笔试。

三、试卷内容结构

1.新闻学基础史论约为60分。

2.传播学基础史论约为70分。

2.广告学理论知识约为20分。

四、试卷题型结构

（一）名词解释题5小题，每小题6分，共30分。

（二）简答题4小题，每小题15分，共60分。

（三）论述题2道题，每小题30分，共60分。

．考查范围

第一部分：新闻学基础史论

【考查目标】

1. 了解中外新闻业的发展历史。

2. 掌握新闻学的基本知识、概念与理论。

3. 能够运用新闻学的基本概念与理论分析现实问题。

【考查内容】

一、世界新闻业历史

1.人类早期新闻传播活动

2.世界现代新闻业的诞生与发展

3.世界上主要报纸、通讯社、广播、电视、媒介集团的发展简史

4.全球G20国家新闻业演进的简要历史

二、中国新闻业历史

1. 中国古代的新闻传播情况

2. 外国人在华办报活动情况

3.中国商业新闻媒介的发展历程4.中国政党新闻媒介的发展历程

5.社会主义新闻业的探索和改革历史

三、新闻学理论

1.新闻的定义与相关概念

2.新闻选择与新闻价值

3.新闻报道的真实与客观原则

4.新闻制度及其社会功能

5.新闻自由、法治与职业道德

6.新媒体环境下新闻职业理念的更新

第二部分：传播学基础史论

【考查目标】

1．准确识记传播学理论及历史的基本概念。

2．正确理解传播学基础理论的内涵。

3．能够运用传播理论分析现实的传播问题与传播实践。

【考查内容】

一、传播学的学派

1.传播学形成的社会条件

2.传播学发展中的代表人物

3.传播学的经验学派

4.传播学的批判学派

5.传播学的技术学派

二、传播的概念和类型

1.传播学基础概念

2.传播的主要模式

3.人内传播理论

4.人际传播理论

5.群体-组织传播理论

6.大众传播理论

三、新媒体传播理论

1.新媒体传播的历史

2.新媒体传播的相关技术

3.新媒体传播的基本特点与属性

4.新媒体传播的社会影响

第三部分：广告学理论知识

【考查目标】

1．准确识记广告学的基本知识。

2．正确理解广告学的基本概念和基本理论。

3．能够运用广告学的基本理论分析广告理论与实践问题。

【考查内容】

一、广告学基础知识

1.广告的定义和传播环境

2.消费者需求与特征3.广告主的地位与左右

4.广告公司运作方式

5.广告媒介类型

二、整合营销传播

1.整合营销传播的概念

2.4P、4C、4R理论

3.整合营销传播的步骤

4.整合营销传播与全球化

三、数字广告传播

1.网络广告与移动营销

2.精准营销与口碑营销

3.社会化营销

4.搜索引擎营销

5.新媒体与公共关系

6.最新传播技术在广告业中的应用

  

2021专业课考研真题答题黄金攻略

   名师点评：认为只要专业课重点背会了，就能拿高分，是广大考生普遍存在的误区。而学会答题方法才是专业课取得高分的关键。下面易研老师以经常考察的名词解释、简答题、论述题、案例分析为例，来讲解标准的答题思路。

   (一) 名词解析答题方法   

   【考研名师答题方法点拨】

    名词解释最简单，最容易得分。在复习的时候要把参考书中的核心概念和重点概念夯实。

    近5-10年的真题是复习名词解释的必备资料，通过研磨真题你可以知道哪些名词是出题老师经常考察的，并且每年很多高校的名词解释还有一定的重复。我们的考研专业课对每个科目都收集了重点名词，不妨作为复习的参考。

    专业课辅导名师解析：名词解析答题方法上要按照核心意思+特征/内涵/构成/案例，来作答。

    回答出名词本身的核心含义，力求尊重课本。这是最主要的。

    ‚简答该名词的特征、内涵、或者其构成、或者举一个案例加以解释。如果做到‚，基本上你就可以拿满分。

    ƒ如果除非你根本不懂这个名词所云何事，或者压根没见过这个名词，那就要运用类比方法或者词义解构法，去尽可能地把握这个名词的意思，并组织下语言并加以润色，最好是以很学术的方式把它的内涵表述出来。

   【名词解释答题示范】

    例如：“A”。

    第一，什么是A（核心意思，尊重课本）

    第二，A的几个特征，不必深入解释。

    第三，A的5点内涵。

   【名词解释题答题注意事项】

第一，控制时间作答。由于名词解释一般是第一道题，很多考生开始做题时心态十分谨慎，生怕有一点遗漏，造成失分，故而写的十分详细，把名词解释写成了简答或者论述，造成后面答题时间紧张，专业课老师提示，要严格控制在5分钟以内。

第二，专业课资深咨询师提醒大家，在回答名词解释的时候以150-200 字为佳。如果是A4 的纸，以5-8 行为佳。

    (二) 名词辨析答题方法   

   【考研名师答题方法点拨】

这道题目可以作为“复合型名词解析”来解答。最主要的还是要解释清楚题目中的重要名词。

对于答题思路，还是按照我们总结的“三段论”的答题模式。 一般可以归类为“A是…”“A和B…”“AB和C”的关系三种类型，分别做答。

   【名词辨析答题示范】

   例如“A就是B”。(专业课老师解析：这属于“A和B…”类型的题目)

   第一，A的定义。

   第二，B的定义。

   第三，总结：A与B的关系。

   【名词辨析题答题注意事项】

   第一，不能一上来就辨析概念之间的关系。如果先把题目中的相关概念进行阐释，会被扣除很多分数，甚至大部分分数，很多考生很容易忽视这一点。

   第二，控制时间。辨析题一般是专业课考试最前面的题目，一般每道题350-400字就可以，时间控制在10分钟以内，篇幅占到A4纸的半页为佳。

    (三) 简答题答题方法    

   【考研名师答题方法点拨】

    简答题难度中等偏下，主要是考察考生对于参考书的重要知识点的记忆和背诵程度。往往是“点对点”的考察。一般不需要跨章节组织答案。因此，只要大家讲究记忆方法，善于记忆，记忆5-7遍，就可以保证这道题目基本满分。

    简答题采用“定义+框架+总结”答题法。 

    首先把题干中涉及到的最重要的名词(也叫大概念)进行阐述，就像解答名词解释一样。这一环节不能省略，否则无意中丢失很多的分数，这是很多考生容易忽视的一点。

    ‚读懂题意，列要点进行回答。回答要点一般3-5 点，每条150-200字。

    ƒ进行简单的总结，总结多为简单评析或引申。

    【答题示范】

    例如“简答A的职能。”

    第一，A的定义。(不能缺少)

    第二，A的3大职能。(主体部分)

    第三，总结评析。

【简答题答题注意事项】

第一，在回答简答题的时候，要采取“总-分-总”答题结构。即在回答要点之前进行核心名词含义的阐释，最后写几句起总结的话，这样不会给人一种太突兀的感觉。

    第二，在回答的时候字数一般在600-800 为佳，时间为15-20 分钟。通常字数应该是本题分值的至少30倍，即，1分至少30个字。

第三，如果课本没有明确答案，那你也不能拍脑门乱写，好的策略是向课本靠拢，将相关的你能够想到的内容往4×150里套就行了。关键在于有条理又能自圆其说，你如果能结构清晰、条分缕析的把题答完，你肯定可以得满分。 

   （四）论述题答题方法

   【考研名师答题方法点拨】

    论述题属于中等偏上难度的题目，分值往往也比较大，考察对学科整体的把握和对知识点的灵活运用，进而运用理论知识来解决现实问题的能力。但是，如果我们能够洞悉论述题的本质，其实回答起来还是非常简单的。论述题，从本质上看，是考察对多个知识点的综合运用能力。因此答案的组织往往是横贯全书，跨章节的。

    这就要求我们必须对课本的整体框架和参考书的作者的写书的内部逻辑。这一点是专业课讲授的重点，特别是对于跨专业的考生来说，要做到这一点，难度非常大，同时也很必要。

   考研论述题答题攻略：论述题“3w答题法”，即what，why，how。是什么，为什么，怎么办。答题结构上“总—分—总”，开头要阐述背景，解释相关的名词，然后分析问题的原因和必要性，罗列要点，最后要做总结，还是那句话，不要给人留下突兀的感觉。

    阐释论述题中重要的相关概念，并把论述题中重要的核心理论要点写出来。这部分是考察书本的理论知识的掌握，是后面展开分析的基础。

‚要分析问的原因或者必要性。这部分构成了论述题中的“论”，要写的像论文里面的分论点，对于每一个分论点要适当的“述”。这是论述题的关键，结合课本，选好切入的角度至关重要。

ƒ提出自己合理化的建议，并在最后做总结或者展望。

   【论述题答题方法注意事项提示】

   第一，紧扣理论。先阐释清楚相关的概念和核心理论。

   第二，回答的视角要广，角度要多，不能拘泥于一两个点。但是条数也不宜过多，在5-8 条为好。

   第三，要点之间要有条理性。论述题字数在1500 左右。用时为25-30 分钟。

   第四，如果没有案例分析题，论述题一般是最后一道考题，分值较大，需要考生合理规划时间，每道论述题至少留出30分钟以上的时间。

   （五）案例分析题答题方法

   【考研名师答题方法点拨】

   案例分析考察形式往往看起来比较灵活，给人一种难以驾驭的感觉。但是案例分析题并不难，与其说是在考察案例，不如说是再考察考生对核心理论的掌握。一定要透过现象看本质，先理论后结合案例分析，方可获得案例分析题的高分。

    考研答题攻略：案例分析要采用“理论——材料分析法”。

    第一，仔细阅读案例，寻找涉及到的每一个相关的理论，并在答题的第一部分将理论部分写透。(这是主要的部分)

    第二，结合理论分析案例材料。

    【案例分析题答题注意事项提示】

第一，不要就事论事，要先分析、铺垫理论。

第二，要做到理论和材料的有效结合，不能理论材料两张皮。结合的方法或为验证理论的正确，或为运用理论对材料的相关问题进行评析，这个需要考生要具体问题具体分析。

第三，案例分析题一般是最后一道考题，分值较大，需要考生合理规划时间，每道案例分析至少留出30分钟以上的时间。我们有各专业案例分析库，可以供考生练习答题。

    【资深名师总结点评】如果想考取专业课135分甚至140以上的高分，答题方法不可忽视。我们经过长期摸索，总结了一套成熟的考研专业课答题模板。每年的专业课复习后期，一般是12月份左右，会组织相关的专业课模考，一般考生只要按照总结的模板模拟考试4-5次，就能熟练地掌握高分答题方法和技巧。这也是为什么我们的学员专业课单科曾创下150满分奇迹的原因！更多问题请联系易研教育袁老师QQ：1339492194