波蜜一日蔬果创意广告   

台倩 广告1503班 2015311200529

在《人民的名义》热播之际，一个来自台湾的蔬果汁广告也悄然走红网络。

概况：一个经理正在和“女下属”打情骂俏商量晚上吃什么的时候，一个客人和秘书前来，并带了一个装满蔬果的果篮，经理一层一层拿开蔬果，发现篮子里没有他期待的其他“东西”，起身拉起了窗帘，并跟客人说：“现在没有其他人看到了，来来来，其它的来……”客人无动于衷的微笑，经理又问：“真的只有蔬菜水果，没有其他的？”客人回答：“没错，真的只有蔬菜水果。”旁白：史上最正直的蔬果汁！波密一日蔬果汁，无添加砂糖、色素、防腐剂，不该加的都不加。随后客人和秘书都变成了波密一日蔬果汁的放大版。

经理夸张的表演、活泼的配乐、应实事的切入点，应该都算该广告创意的组成部分。“史上最正直的蔬果汁”牢牢抓住了受众的心，虽然只是按常规思路在说：我们的蔬果汁不添加砂糖、色素、防腐剂，但却更加生动形象的让受众深深记住，这款蔬果汁什么都不加。

1、策略：抓住时事热点，抓住人们对受贿行贿行为的关注，成功的吸引了受众的注意力。在让受众记住该款饮料很“正直”的同时，成功虏获了受众的好感，因为它传达出的价值观是正确积极，且符合社会的价值取向的。

2、广告类型：产品广告、网络视频广告。

从某种意义上来说，它也可以算是一种品牌形象广告，因为它传递的正确的积极的价值观有益于在受众中树立起正确积极的形象。

3、市场定位：高端果蔬饮料

定价330ML*6 129元，每瓶20余元人民币，价格比同类产品高得多。所以定位是高端果蔬饮料市场。

4、诉求主题：“史上最正直的果蔬饮料”，不添加任何不该加的东西。运用与时事热点巧妙结合的方法，将诉求主题有效的植入受众内心，还有效的树立了积极正面的品牌形象。

5、诉求对象：对生活质量有一定追求，乐于体现自身价值的群体。

6、目标群体写真：

a、对生活质量有一定追求，乐于体现自身价值。

b、中高收入，拥有较高的教育水平。

c、追求健康、积极而有意义的生活。

d、有较为积极和正面的价值观，正直且努力。

e、热爱工作、家人和生活。

7、广告风格与调性：搞笑、诙谐有趣。通过经理夸张有趣的面部表情，似笑非笑的正直客人的表现，活脱配乐的搭配，出乎意料的情节设计都使得整个广告诙谐而有趣，让人留下较为深刻的印象。

8、诉求方式：用逗比、幽默的形式让受众记住“正直的果蔬饮料”。通过有趣的形式让受众成功记住该款饮料的核心特点“无添加”，同时，较强的娱乐性和消遣性也使得消费者更为乐意接触这个广告，拉近了和消费者的距离。

9、文案结构：标题：“史上最正直的果蔬饮料”

选用特别的形容词“正直”来形容这款饮料无疑是该广告文案的最大亮点。正文：波密一日蔬果汁，无添加砂糖、色素、防腐剂，不该加的都不加。详细说明了产品的核心卖点，让消费者对“正直”这个概念有了更为深刻而明确的认识。文案整体欲扬先抑，视频前半部平淡无奇，视频末尾出乎预料的丢出核心卖点，让人眼前一亮。

10、竞争对手：汇源果汁、椰树椰汁、美汁源、统一旗下的各类果汁、农夫果园、纯果乐-鲜果粒、卡依之等等。