2015年7月21日晚乐事推出由李易峰、郭采洁、罗志祥、张慧雯主演的全新一季“谁是你的菜”青春公路微电影。你停在人生的哪一站？你在等什么？在路上有爱情、有梦想、有朋友，谁才是你的菜？

广告类型

  形象广告

市场定位

  品牌定位：追求创新，口味多样变化；追求轻松愉悦的品牌个性，倡导快乐的生活态度，成为让人微笑的品牌。

诉求主题

  乐事薯片可以给你自信勇气乐观豁达的人生态度，让你笑对人生。

诉求对象

  20--30岁的年轻群体，主要是女性消费群体。

目标消费群体写真

  20--30岁年轻群体，核心是23--25岁，文化程度较高，有梦想却自卑缺乏勇气，有才能却缺乏展示的舞台，有喜欢的人却不敢表白，在学校顺风顺水却在社会工作里屡屡碰壁，在紧张的工作中也希望有片刻休闲释放压力，有追求有品位，知道自己想要什么只是缺乏一点点鼓励勇气 。

广告风格与调性

  “谁是你的菜2015”系列广告以公路微电影为类型，将故事主题设定在公路上，广告中郭采洁驾驶着“谁是你的菜”货车开始了寻找谁是她的菜的旅程，先后遇到了李易峰饰演的失业青年、罗志祥饰演的科技宅男、张慧雯饰演的炫舞少女，开展了一系列故事，最后郭采洁也找到了自己的菜。

  广告选用的四个代言人的形象都是青春靓丽的，符合乐事的品牌定位，也符合目标群体的对理想自我角色的追求。广告选用的色彩符合青春主题，鲜活明亮，广告中的语言也很符合年轻人的说话方式，俏皮活泼。广告营造的整体氛围是积极向上的，带着青春的张扬放肆，虽然人生旅途上有冲撞有自卑有压力有流言蜚语有失恋等等，但也有朋友有奇遇有对的人有很多开心的事。广告将四种不同的角色与四中口味薯片完美结合，结合主题“谁是你的菜”，将美食与人生结合在一起，不同口味的薯片代表着不同的人生，哪种口味的薯片是你现在的人生呢？哪种口味的薯片是你向往的人生呢？

诉求方式

  作用于情感的感性诉求方式。

文案结构

  广告标题：谁是你的菜

  广告口号：做自己的大厨炒别人鱿鱼(放肆烤鱿鱼口味）

            看着很宅其实很牛（咖喱宅牛肉口味）

            加点勇气打包带走（孜然爆羊排口味）

            喜欢柠檬喜欢你萌（柠香萌萌鸡口味）

竞争对手

  可比克：可比克是福建达利集团推出的一种薯片品牌。广告语：快乐每一刻，我的可比克。代言人：周杰伦。

  艾比利薯片：艾比利是盼盼食品旗下的薯片品牌。薯片艾比利，快乐我定义，代言人：黄晓明。

  品客薯片：由美国宝洁公司在1970年首创发明的品客（Pringles）薯片，至今已有46年的历史。品客（Pringles）薯片已经成为年轻人零食的最佳选择之一。分享品客薯片，分享快乐心情

广告1501  蒋丽娟  2015311200329