一、广告类型：

       形象广告

二、市场定位：

       经典国牌草本护肤品牌

三、诉求主题：

       彰显其传统品牌与时俱进的魅力，吸引年轻消费群体

四、诉求对象：

       17-40岁的女性群体

五、目标消费群体写真：

       年龄：17-40岁左右的中青年女性

       收入：中低等

       价值观：较为保守稳重，不喜欢尝试，具有爱国情怀，追求天然健康，看重性价比

       居住区域：居住在二三线、发达程度一般的城市

       教育水平：中低等文化水平

六、广告风格与调性：

               该广告是一则充满动感的活泼大胆的广告。以传统京剧画面开头，紧接着鼓锣声开始敲打，背景音乐          响 起， 富有动感，节奏紧凑。画面采取一幅幅色彩鲜艳的大色块，容易吸引眼球，彰显青春时尚。每一个          画面场景都配有“谁说……”的文案，旁白语气坚定轻快，给人积极的鼓励感。广告体现传统与现代的碰撞          融合，叛逆又不失本色。

七、诉求方式：感性诉求

             通过采取各个分镜头的具体画面展现不同的场景，动感的音乐渲染氛围，充满刺激性和鼓舞性。“谁            说……”的文案具有大胆霸气的特点，反问语气的旁白直入内心，刺激观众的感官系统，煽动观众的感性情          绪，塑造了传统与现代时尚相结合，别具一格东方美的品牌形象。

八、竞争对手：

       雅芳、欧莱雅、旁氏、妮维雅、大宝等

广告1503班

章富淼

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