加载中…Darry Ring 戴瑞钻戒 沙画广告策略分析
(2017-05-22 21:41:39)Darry Ring 戴瑞钻戒 沙画广告策略分析
一、广告类型：
这是戴瑞钻戒的品牌广告，目的在于建立品牌形象、传达戴瑞的品牌理念“一生、唯一、真爱”
二、市场定位：
Darry
Ring是一个浪漫求婚钻戒品牌，隶属香港戴瑞珠宝集团。始终以“男士一生仅能定制一枚”的独特定制模式诠释“一生·唯一·真爱”的品牌理念。
DR旨为每位恋人提供至臻完美的钻石戒指，以年轻、时尚、轻奢的品牌风格，引领真爱潮流。
Darry
Ring独特的真爱意义引领着时尚求婚文化。在求婚的仪式背后，女性不仅是需要寻找被珍视的浪漫，也渴望得到一份DR式的一生唯一真爱。
三、诉求主题：
以“一生、唯一、真爱”为主要宣传点，让受众在观看广告时感受到一生唯一真爱的美好，使更多的人相信真爱，同时传播戴瑞“一生、唯一、真爱”的理念，让更多的人了解戴瑞。
四、诉求对象：
所有最求一生、唯一、真爱的未婚或将要结婚的年轻男女。
五、目标消费群体写真：
1.戴瑞的主力消费人群有学生党、8090后们。
2.女生对爱情的憧憬要比男生更加热烈，也更容易缺乏安全感。因此Darry
Ring的女性消费心理就是针对这一点，让男士用一枚一生唯一的戒指说爱，对女孩许下一生唯一承诺。愿意为女孩定制一枚Darry
Ring的男性是难得的DR好男人，一生仅能定制一枚的Darry Ring，就是一生只爱一人的浪漫承诺。
六、广告风格与调性：
采用抒情、温馨浪漫的方式，让人们了解戴瑞钻戒的理念，同时用过文字，诠释“一生、唯一、真爱”的品牌理念。
七、诉求方式：
采用感性诉求方式，运用沙画的表现形式来展示一对恋人由相识到相爱再到相伴一生的故事，让人们体会爱一人，爱一生的爱情，展示“一生的守护，唯一的爱人，真爱的信仰”的Darry
Ring式爱情。
八、文案结构：
广告标题：Darry式爱情
广告正文：第一年，我们相遇，你还很羞涩
广告语：一生·唯一·真爱
广告图像：见开头
广告音响：遇见（纯音乐）
九、可能的竞争对手：
国外奢侈品牌如卡地亚、蒂凡尼等，
香港品牌如周大福、周生生、谢瑞麟等
可以定制钻戒的品牌如宝格丽
Darry
Ring式爱情沙画_超清-生活-高清视频-爱奇艺
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