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士力架平面广告分析：

一：广告类型：形象广告。

二：市场定位：在众多巧克力品牌中，有的以尊贵为基调，有的主打浪漫，士力架则定位为运动、能量、横扫饥饿。

三：诉求主题：这组系列广告强调士力架与能量的关系，着力给消费者传达只要当你感到力不从心，疲惫饥饿的时候，选择士力架，你就会横扫饥饿，突破困顿，获得激情与能量，做回自己。

四：诉求对象：15—25岁的喜欢运动，敢于挑战的年轻人。这些人正好处在身体快速成长时期，消耗的能量巨大。

五：消费群体写真：士力架的消费群体以15—25岁的男性为主，消费能力大，他们能力充沛，年轻好动，爱好广泛，特别是运动。日常生活中，他们会经常参加各种运动活动，打篮球、游泳、踢足球成为他们生活中特别重要的一部分。同时，他们渴望挑战自我，敢于冒险，对生活充满了好奇心，愿意在旅游和奔跑中体验生活。

六：广告风格与调性：这组系列广告将两个不同年龄阶段的人融合在了一起，外面是一个苍老无力的老人，里面是一个年轻渴望挣脱的年轻人，画面具有很强烈的冲击力。向人们展现了一个缺乏能量和动力的年轻人无外乎就是一个年迈无力的老人，被疲惫束缚无力去做任何事情，给人一种渴望挣脱、寻求力量的压迫感。

七：诉求方式：感性化的诉求方式。通过营造压迫、挣扎的画面来刺激消费者的感官系统，引导消费者进入一种渴望自由、力量、和挣脱的境界。

八：竞争对手：1.意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商， 拥有一系列

优质创新的产品， 费列罗巧克力是享誉全球的著名品牌。其巧克力寓意为深深的爱你。相比于士力架，费列罗的包装更吸人眼球，每一颗费列罗巧克力都选用金箔纸独立包装，陈列在透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵，高品质实心果仁巧克力，包装凸显浪漫爱意。

     2.德芙巧克力是中国巧克力市场的领导品牌，是人们心中独一无二的巧克力经典，其独具魅力的丝滑口感于香醇口味深得人心。相比于士力架，德芙巧克力在情感上更能打动消费者。