一、广告类型

统一的系列形象广告（作为拥有43年历史的台湾统一面，为了重塑品牌形象，让更年轻一代的情感与统一的品牌更贴近，统一创建了这个虚构的面馆 -“小时光面馆”作为故事背景, 拍摄了一系列传达其“用心做好每一份面，以心情调味”品牌理念的微电影。短片不仅在网络和移动平台、电视等多方媒体播出，同时也展示在统一特别建立的“小时光面馆”网站上。）

二、市场定位

方便面在大家心目中的形象一直都是比较不健康的，并且随着方便面的同质化程度高，市场竞争日益激烈。促使着统一面给自己的形象进行一个新的定位，使统一面能在消费者心中有一个独特的形象。这次的系列广告是以微电影的形式展现出来的。

每个微电影都是以一个43岁的面馆老板的视角来讲述面馆里的故事，面馆里的故事有关爱情、亲情、友情，甚至也有陌生人之间的故事。八个小故事里有故事的人都是面馆的常客，面馆老板给他们做的面有栗子蛋糕、肉燥面、夏威夷炒面等等很多，每个人吃面时都有不同的心情，有的人回忆爱情、有的人邂逅相似的人、有的人怀念女儿。

微电影中给每道面都有特写，看起来都很健康、很美味，它已经不单单是面了，也能承载人们的感情。

所以可以看出统一面的市场定位是，我们的面是健康美味的，是有人情味的、温情的。

三、诉求主题

用心做好每一份面，以心情调味。

四、诉求对象

从微电影中可以看出，经常来面馆吃面的人有勇敢表达爱的高中生们、有练完排球的女生们、有偷偷跑出医院找寻小时候的味道的重病女生、有相遇邂逅的年轻人、有回忆学生时代爱情的白领等等。我们可以看出，他们的年龄都不大，大概在18-35岁的年纪，算是年轻一代。所以这系列广告的诉求对象是年轻一代的青年人。

除了年轻一代，统一面也顾及到了中年人的市场，他们大概在35岁以上，他们有找寻女儿记忆的爸爸、有带只记得“黄金游乐园”的母亲来吃面的中年儿子，面馆也有属于他们的记忆。

五、目标消费群体写真

1.     高中生/大学生（16-22左右）：他们青春洋溢、充满朝气，因为年轻，所以多了一份无畏的精神，勇于追求爱情，也勇于大声和朋友争吵，事情过后也许在幼稚的爱情中受挫，也许还能再与朋友和好如初，无论怎样他们总是怀着一种向上的、年轻的心态面对生活。

2.     有工作的年轻人（约23-35）： 他们大多是白领，领着适当的薪水。每天下班后，拖着略微疲惫的身躯，常常一个人到面馆里点一碗面，把晚餐解决了。他们不会像学生那样叽叽喳喳说很多，他们大多在安静的吃面。

六、广告风格与调性

八个微电影体现出来的风格与调性是温暖美好的。可以从多方面看出来，比如小面馆的布置（橙黄的灯光、木质的桌椅等）、微电影旁白的声音（也是面馆老板的声音）缓慢且温和、顾客与面馆老板友好的关系。

七、诉求方式

小时光面馆系列广告运用的诉求方式是作用于情感的感情诉求。八则微电影都没有提到过统一面，没有给过统一面特写，统一面只是作为背景在面馆老板身后的架子上摆放着，或者只是出现在正准备煮面的老板的手上。这些微电影叙述了八个发生在面馆里的故事，在每个微电影结束的最后都会出现“以心情调味”几个字，在这五个字旁边才会看见一个小的统一的logo。

八、文案结构

广告中的文案：

1.     栗子蛋糕（不是甜点的甜点，尝过，就无法忘记）：一个人有可能忘掉深爱的人，最后，只记得爱情的滋味吗？

2.     心碎的滋味（给在爱情路上，奋不顾身的人们）：常有客人问，最多人喜欢的是哪一道菜？我总是回答，别人喜欢的一点都不重要，重要的是你自己喜欢的。

3.     邂逅一碗肉燥面（如果有一天，你遇到了自己的翻版，你会？）：你相信缘分吗？我每天在店里看着人们来来去去，偶尔会碰见太过巧合的巧合。你不得不怀疑，在这个宇宙的某处，是不是真的有一个未知的力量，主宰着我们的命运。人生，你永远不知道下一秒会发生什么事，一个痛苦结束，很可能只是为了拥抱下一个幸福的开始。

4.     阳光佐夏威夷炒面（什么料理，让女儿笑了，却让父亲哭了）：食物，为什么存在呢？只是为了填饱肚子吗？只是为了附庸风雅吗？也许只是为了有一天，能温暖一个人，感动一个人。

5.     不寻常的家常面（看似寻常的料理，究竟藏着什么秘密）：这碗面条煮的Q度刚好，红葱头炒的火候适度，咸淡拿捏的恰到好处，汤头浓郁中透出甘甜，与其说是棋逢敌手，感觉却像是巧遇知音，眼前的这个女人跟这碗面，看起来好像平凡无奇，但却非比寻常。煮面和许多事情都一样，人到了一个年及之后才会懂得，越单纯的东西越困难。缘分是很奇怪的，如果要凭空想象一个对象，谁都会忍不住勾勒出俊男美女的样子，不过现实生活中，要不要心动，好像由不得大脑决定。

6.     世界无敌虾（青春的时候，我们都很擅长犯超瞎的错）：青春，真可爱。青春的时候，我们总是勇敢的相亲相爱，也特别擅长因为一两个很瞎的理由就勇敢的伤害彼此。其实我觉得，这道菜应该叫“勇气”，虾子弯起来的身体，像犯错而愿意低头道歉的姿态，是犯错而能够面对错误的勇气。虾子说瞎，一点也不瞎。

7.     黄金游乐园（是同年儿子的心愿，也是母亲最深的思念）：看着他们离去的背影，我忍不住想知道，那个张妈妈不停返回的记忆现场，究竟是终于能够满足孩子的快乐时光，还是无法完成孩子心愿的遗憾时刻。

8.     美美独享（与人分享的爱情与独享的自己，你会选择哪一味？）：在我的店里，有些人来永远只会点同一道菜，有些人来永远都会问，今天有没有什么不一样的？菜色的本身有分高低吗？不过有人独钟一味，有人喜好尝鲜，如此而已。

在每个微电影中，面馆老板把面端给客人时，镜头都会给面一个特写，并且在面上面会出现“小时光面馆”以及“肉燥面”或“夏威夷炒面”等面的名称这些字。微电影最后，都会出现“以心情调味”五个字，且这五个字呈直角排列，在这五个字右边有一个统一面的logo。

文案结构分析：

1.     以上八则文案，冒号前的是广告标题与副标题（括号里的文案）。

2.     冒号后面的文字是广告的正文部分。

3.     每个微电影最后都会出现的“以心情调味”是广告口号。

九、可能的竞争对手

1.     首先是台湾的方便面企业：味丹、维力、康师傅、味王等。

2.       中国大陆的方便面企业：白象、华丰、五谷道场、今麦郎等。

                                                                             广告1401                          2014311200326

                                                                              廖玮