1.广告类型：属形象广告

2.市场定位：

    区别于传统宣传商品齐全的超市，倡导精打细算的消费，定位在逐渐具有一定消费能力的年轻一代群体

3.诉求主题：在理想中顾及现实，节省也是一种生活方式，是年轻一代的经济美学

4.诉求对象：追求时尚 有自我态度的80、90后年轻人

5.目标消费群体写真：

   （1）注重追求时尚、有自己独立的思想、生活方式比较健康、有幽默感、不世故、喜欢营造差异化、有家庭观念  （2）乐于线下购物，有空闲时间，喜欢在超市里边逛边买东西的感觉，而非目的性很强的购物 （3）经济状况上来说，具有一定的消费能力，但仍愿意量力而行，去做节省的年轻群体

6.广告风格与调性：

    朋友式的劝导，风格清新但不失个性，青春。画面采用一种年轻人喜欢的昏暗的LOMO风格 。

7.诉求方式：

    情感诉求，面对一个社会现实：“社会与家庭环境的逐渐富余，年轻一代的消费观与价值观正在发生改变，节省似乎成了穷的另一个说法，甚至还大肆反其道，开始乐于炫耀自己有多奢侈，多会浪费，来达到炫富的目的”，广告通过朋友式循循善诱的劝导，用生活经验和心得去告诉、改变年轻人的消费观和价值观，倡导节省的经济美学，去营造一种情感共鸣。

8.文案结构：

    创作风格采用单一的风格，就是一句巧妙又易懂的道理配上一个年轻人的陈述，洞察年轻人在消费观念上的一些困惑，企图去改变年轻人的消费观。

    14幅海报面对年轻人群体，文案不啰嗦，每幅对应一句话一个人，看似不成统一的风格，实则是覆盖了形形色色不同状态、生活的年轻人，特别是最后那篇文案“离全联越近，奢侈浪费就离我们越远”，整个公益广告的架势，瞬间拔高全篇的主题，倡导年轻人从日常的消费做起，慢慢在消费观甚至价值观上发生一种转变。

文案通过14个时尚的年轻人，道尽省钱的各种道理，既有“去糖去冰去全联”的抖机灵，也有“知道一生要去二十个地方，我决定先去全联”这种网络用语修改后的句式，把“省钱”二字用各种建议式、口号式、设问式、对比式的语句丰富化，同时又简单易懂，拐着弯柔和地去讲道理。将问题转换了思维，省钱的目的是为了让自己更时尚这样的逻辑去将省钱和时尚划上等号，形成一种拎着带有全联logo的购物袋是时尚的观念。

9.可能的竞争对手：

（1）同类的大型超市，资金雄厚的跨国大型商超比如沃尔玛、家乐福等，同样会采用低价策略，强调物品的齐全，全联作为台湾本土品牌，在底蕴上稍显不足 （2）台湾市民的生活中不可或缺的便是便利店，便利店在日常消费中的比重很高，也会对全联这类超市形成一定的冲击  （3）线上购物在如今，对于超市这种线下购物的方式造成的冲击也比较大

另附视频链接：http://www.iqiyi.com/w_19rs5orh81.html

                                                                    广告1403 佘隽言 2014311200506