一．    

广告作品 

574三原色系列之微视频：青春永不褪色，正如574三原色

http://s7/mw690/006880jsgy70FUedz70f6&690

《伤心料理篇》

http://v.youku.com/v_show/id_XODQ0NjQzNDQw.html

伤心就是：原本被爱填满的地方现在成了一个空洞。。。
那么，用食物填满它吧！
没什么事是“碗”救不了的，没什么伤心是吃不消的！

在伤心料理店，所有的伤心事都会由老板为你料理。

《圣诞脱单篇》

http://baidu.hz.letv.com/watch/04295896633905782516.html?page=videoMultiNeed

《我的前任是极品》

http://www.iqiyi.com/w_19rs4tju3x.html

《华生逆袭夏洛克》

http://www.iqiyi.com/v_19rrna1gac.html

在这个世界上，可能有很多种系鞋带的方法

 而我只会一种，拴紧，即使松开，一直拴紧

让一起走过的足迹，始终鲜明

青春永不褪色，正如574三原色

二．    

广告类型

形象广告

三．市场定位

它的定位主要是针对对鞋款有一定舒适度要求的成年人，它认为这一部分顾客会从鞋的外观转向关注鞋品的舒适度和对脚部的保护，同时又有着强大的购买力。

三．    

诉求主题

青春永不褪色。广告以青春为主题讲述了几个关于年轻人的爱情、友情故事。故事无论创意还是拍摄手法，都很符合年轻人的胃口。这些故事赋予了“574”鞋款情感价值，让目标消费者觉得：New
Balance就是一双陪伴他们青春岁月的鞋子。如《我的前任是极品》中男主讲述的他的前任女友，女主每天化妆成一个模样来检验他的爱，到最后分手男主才幡然醒悟：他对女主的爱并没有减弱。生动的情节用青春的主题串起来，新百伦的鞋也似乎成了见证他们的青春与甜蜜爱情的信物。

四．    

诉求对象 

时尚、活力、有个性的年轻人为主，近年来也涉及到崇尚简约生活的一代的家庭。

五．目标群体消费写真：

1.年轻时尚爱运动，追求简约时尚的生活理念

2.向往青春美好的爱情与友情，珍惜生活中美好的感情。

3.紧跟社会潮流，害怕落伍，注重外表

4.有一定的经济实力，对鞋的舒适度有较高的要求。

5.年轻有活力，向往自由。

六．广告风格与调性

轻松浪漫、诙谐、具有趣味性。广告以微电影的形式讲述青春爱情故事，叙述方式紧跟潮流，迎合当代年轻人的喜爱。

六．    

诉求方式：

感性诉求。广告片中并没有提及鞋子多么舒适做工如何精良，而是将重点都放在故事的情节上，以生动的情节和轻松幽默的叙述吸引人们的眼球，这不是做广告更是一种情怀，倡导的更是一种生活态度。

七．    

文案结构：

整个广告词趋于口语化和现代化，广告词简单却贴近生活。生活中的友情与爱情都在这朴实不浮夸的语言中得到体现，如《华生逆袭夏洛克》这一篇中最后一句；“遇见你就是我最好的surprise”。让消费者也随着情节感情起伏，让人觉得亲近、回味无穷。

八．    

可能的竞争对手

耐克、三叶草等运动品牌

    2014310200221 广告1402 李金铭