创意的八字真言

相关

通顺

吸引

飘红

 

一个单元下关键词有：

王者荣耀；王者荣耀游戏；王者农药游戏

创意：

{王者农药游戏}?错

 

不行，品牌词的错别字和竞品词不能使用通配符

要把品牌词的错别字和竞品词单独建单元，

王者农药游戏

创意：

王者荣耀是简易版英雄联盟？

结论：不能作比较

王者荣耀画面绚丽，极致还原经典体验!

 

竞品词：阴阳师

创意：

极致的夸赞王者荣耀！！！！

王者荣耀多样玩法一键体验，热血竞技尽享快感

 

 

一个单元下关键词有：

王者荣耀；王者荣耀游戏；王者荣耀游戏平台

创意：

{王者荣耀游戏平台}，多样玩法一键体验，热血竞技尽享快感 。

当网民搜索王者荣耀时，展示在百度前台的内容为：

王者荣耀，多样玩法一键体验，热血竞技尽享快感 。

 

访问URL在创意层级和关键词层级都可以设置

假设：360账户里计划1下，单元1下有关键词为王者荣耀

关键词的访问URL

www.xxxx.com?360-jh1-dy1-wangzherongyao

www.eduask.com?360-jh1-dy1-王者荣耀

 

创意展现规则的应用：

优选和轮替

实际工作中建议大家用优选

 

看到不一样的广告创意，并且适合我们公司的产品推广，第一时间联系百度的专属客服。

 

综合排名指数决定排名顺序，综合指数越高排名越靠前。

综合排名指数=关键词出价*关键词质量度

 

关键词出价:企业愿意为点击一次关键词所支付的最高费用。

 

出价：

单元出价：作用于这个单元下的所有关键词

关键词出价：仅作用于这一个关键词

丹哥建议：实际工作中要针对关键词设置出价！！！！

出价的设置范围：0.01-999.99

http://s8/mw690/0064PvMczy7bgxhDt0rc7&690

 

最低展现价格：关键词正常展现在前台最低价。

最低展现价格是由百度规定的：关键词质量度和商业价值共同决定

商业价值越高，最低展现价格越低

 

丹哥建议：百度的关键词出价最低设置1元以上

实际工作中出价的设置：

1、账户搭建初期，建议用关键词规划师中左侧上方指导价

http://s2/mw690/0064PvMczy7bgx5KD8R01&690

http://s15/mw690/0064PvMczy7bgx71q1g7e&690

 

2、上线推广后，部分关键词是我们账户里重点关键词但是排名不稳定

排名倾向自动出价工具简化一部分操作

（1）新建策略

（2）选择重点关键词

（3）选择排名的位置

（4）设置提高出价比例系数

关键词出价是10元。设置排名位置为首位，提高出价系数为100%。

1、当我们关键词排名能够排在首位的时候，当前的关键词出价10元计算。

2、排名掉下去之后，如果设置的提高出价比例的关键词价格能够排到第一，按照提高后价格计算，关键词出价为20元。

3、排名掉下去之后，如果设置的提高出价比例的关键词价格不能够排到第一，按照关键词原来的价格计算，关键词出价为10元。

 

3、手动设置出价

（1）品牌词  永争第一

（2）竞品词  控制在2.3名即可

（3）产品词  控制前三名

（4）行业词  左侧或首页就可以

 

百度有个性化投放，所以不能拿浏览器直接搜索排名。要利用推广实况查排名：

http://s4/mw690/0064PvMczy7bgwVWGLV83&690

http://s14/mw690/0064PvMczy7bgwZ72l73d&690

 

同类别的关键词越长越便宜，搜索量有很大的关系

 

质量度：关键词在百度搜索推广中一个综合性指标。

1-10分质量度 

http://s12/mw690/0064PvMczy7bgwJvMOn4b&690

http://s10/mw690/0064PvMczy7bgwNpKMF49&690

质量度分为移动质量度和计算机质量度，又分为来临时质量度和正式质量度。

 

质量度的作用：

1、影响关键词的排名

2、影响关键词点击价格

3、影响最低展现价格（质量度越高最低展现价格越便宜）

 

影响质量度的主要因素：

http://s9/mw690/0064PvMczy7bgwyTf72d8&690

1、关键词点击率：提升排名；优化创意

ctr=点击量/展现量*100%

 

2、创意的相关性：关键词和创意匹配程度

合理增加通配符的使用

 

3、访问页面的相关性

（1）访问页面有关键词和业务

（2）访问页面打开速度8s以内

影响质量度的次要因素：

1、账户历史表现（账户生效时长；消费是否稳定）

2、账户整体表现（账户合理结构；生效关键词的数量；账户整体质量度；单元内关键词质量度）

3、关键词历史表现（关键词历史点击率）

 

讲解不同分数质量度优化方法：

一、1-2分质量度如何操作

1、查看推广计划是否暂停，这是正常的

解决：开启这个计划一段时间即可

2、单元内所有关键词都是1-2分

解决：要把单元暂停至少1个月

3、单元内部分关键词都是1-2分

解决：1-2分关键词转移或者新建单元

 

二、3-4分关键词质量度如何优化：

1、检查创意

2、账户结构是否合理：是否符合单元4原则

3、提高关键词出价

三、5-6分关键词质量度如何优化：

1、提高出价

2、优化着陆页面

 

丹哥备注：

1、关键词竞争越激烈，质量度越难优化

2、如果不是特别重要的关键词，一般不优化着陆页面

3、关键词遵循二八原则

20%的关键词要消费账户80%的费用

 

重点关键词质量度如何优化（1-3分）：

1、在本单元内删除这个词

2、找到合适的高质量度单元添加进去，如果没有，要为重点词新建单元

3、为这些词单独写创意

 

葵花宝典（慎练，仅针对低分重点关键词）：

找个竞争低的时段，把关键词出价调低，自己点自己

 

点击价格呢？

也就是百度对于点击一次关键词所收取的最终费用。

点击价格=下一名出价*下一名质量度/自己的质量度+0.01（元）

 

当排名为最后一名时，点击价格=最低展现价格

 

结论：点击价格≤出价

http://s12/mw690/0064PvMczy7bgws6fY7db&690