百雀羚这么多年来一直打着中国老字号的品牌，这样做有好处，消费者对品牌的信任度很高，但是有一点不可忽视的是，老字号的品牌终归还是在一个老字。

      在化妆品的市场来说年轻的消费者才是主力。百雀羚的品牌认识还是停留在上一辈眼中，七十年代，八十年代这一类的人。他们才是认为百雀羚确实是一个不错的品牌。

       我们再看一下百雀羚的广告投放渠道，我关注的地方是在微信等新媒体上。年青一代对于新媒体的接受程度高于上一辈。所以百雀羚的广告投放渠道是存在很大的问题的，换一句话说，它的受众不对，广告覆盖的群体不对，这直接导致了百雀羚的广告转化率非常的低，三千万＋的阅读量最后到网上商店预定的人只有两千多人。所以总体来说，百雀羚广告只能成为是一个创意广告而不能说是一个好广告。

       解决方案：

       百雀羚应该采用多品牌战略，可以避免现在尴尬的处境，或者说百雀羚应该更早的采用多品牌战略，让消费者转化意识，是消费者认识到，原来百雀羚也是潮流化的产品，不只是父母辈用着可以，我们用也没有土的感觉，再者也应该让消费者知道百雀羚在产品革新与产品研发方面投入了大量精力和资源。不过话说回来，国产品牌质量确实不差，就像我脚上的飞跃这双鞋一样，棒棒的~