加载中…刘瑞旗：《品牌是记忆》
(2023-11-14 17:05:34)
标签：
档案档案学历史文化 |
分类： 档案学著作 |
品牌是记忆
作者:刘瑞旗
出版社:中国大百科全书出版社
出版时间:2023年05月
内容简介
品牌是什么？企业如何做好品牌？品牌如何在人们心中留有一席之地？本书作者刘瑞旗提出，“品牌的本质是消费者的记忆”，品牌经营的核心是“用文化的方法做品牌”。刘瑞旗将他对品牌的系统认识和独到见解，结合三十多年来经营品牌的所思、所悟、所行，从“品牌思维、品牌经营、品牌文化”等视角娓娓道来，为当下品牌的经营者们提供了有益的指引。
作者简介
刘瑞旗
目 录
Part
1 建立品牌思维
Chapter
1 什么是品牌？ 003
品牌是企业的核心竞争力 004
品牌是企业的重要资产 009
品牌是一种生产力
012
品牌是一种记忆
013
Chapter 2
品牌与文化 017
品牌的内涵
018
品牌的“情绪”
023
品牌铸造，文化先行 025
平衡是道，变革为要 029
Chapter 3
品牌与财富 035
品牌炼金术
036
投资什么才赚钱
040
着力发展品牌经济
043
警惕品牌消费的财富转移 046
论品牌、文化与财富 048
Chapter 4
品牌与人才 053
没有人的企业是“止”业 054
人对了，品牌就对了 057
全员营销
061
人才的属性——“狼羊之辩” 064
充分发挥人才的创造力 066
Chapter 5
品牌与机遇 069
商标是企业的核心资产 070
机遇就在手中
073
有品牌战略才有出路 079
新兴节日背后的品牌化思考 083
品牌经济正逢其时
086
品牌带动企业崛起
089
实施品牌战略刻不容缓 093
品牌价值新发现
096
品牌价值创造的捷径 099
Part
2 致力品牌经营
Chapter
6 品牌的基础 109
经营品牌的三种必要能力 110
把握品牌崛起时机
114
品牌的培育与提升
116
透视现象，抓住本质 120
Chapter
7 品牌的经营 123
经营之道的“是”与“非” 124
富强靠的是品牌经营 127
经营品牌需巧思
134
老字号企业的发展必须与时俱进 135
三个石匠
138
生生不息的秘密
142
VII
经营品牌要细水长流 144
Chapter 8
品牌的应用 149
品牌竞争力助企业“过冬” 150
组织架构新趋势
152
百年老店的生命力
155
突破观念障碍，实现发展愿景 157
“ 木桶理论”新解
164
Chapter
9 品牌的危机 169
企业与危机意识
170
危机与转型
173
品牌需要更多法律保护 177
大浪淘沙，中国品牌如何应对 183
Part
3 建设品牌文化
Chapter
10 品牌需要创新 189
老化是品牌的宿敌
190
以产品为导向是行不通的 192
知名度只是品牌的冰山一角 193
恐惧的是发现不了自身潜能 195
老字号并非核心竞争力 197
Chapter
11 文化决定命运 199
品牌论道
200
永远不变的战略是变 202
从“悟到”到“悟道” 205
Chapter
12 品牌决定未来 209
品牌是文化的载体
210
品牌与国家竞争力
217
中国制造与自主品牌 219
品牌成长环境需改善 224
中国离品牌大国还有多远 225
中国品牌的国际化处境 227
未来的生意在哪里？ 229
创造生活方式，才能创造未来 232
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