“你想要的联动，我都有”，泡泡玛特金蛇贺岁引领蛇年营销新气象
2025-01-25 16:03:31
“你想要的联动，我都有”，泡泡玛特金蛇贺岁引领蛇年营销新气象
在刚度过的2024年里，直播带货、价格、流量成为了营销领域的关键词。无论是线上还是线下销售，流量总会是营销的首要考虑因素。因为流量大小可以直接影响到营销的数据，因此一场活动的策划的出发点也会围绕流量进行重点研究。如今步入新的一年，年末到现在，流量的价格变得更加昂贵，一场活动下来的ROI数据也不一定能过预期目标。
因此IP、设计、联动则成为了新的营销关键词，而承接住这些关键词的，是最近潮玩类目营销大牌泡泡玛特。在上一年LABUBU系列成功营销下，他们把经验带到了2025年，金蛇贺岁系列正是在此之上进步，接下来我们就来解析这场蛇年贺岁营销。
多个IP联动，拉动品牌粉丝增长
泡泡玛特的产品文化主打二次元，在如今亚文化盛行的时代下，二次元文化已经变得非常热门，因此在这个圈子里拥有很多潜在的粉丝等待着企业去挖掘。作为目前国内大牌的泡泡玛特自然不会放过这个机会，以泡泡玛特现有的超级IP当中，既有希望出新品的粉丝，也有未被推送产品的潜在用户。因此在金蛇贺岁系列当中，泡泡玛特采取的策略是，多个IP联动，以此来达到扩大粉丝覆盖面这个目标。
这款金蛇贺岁系列积木当中，泡泡玛特推出了12个IP，其中就有我们现在熟知的LABUBU和MOLLY，这两个IP都是如今的热点，并且LABUBU是他们近期的热门产品，现在还存在巨大的粉丝收割空间。并且在盲盒的设计当中，本次盲盒采用积木设计，并且融入了各种国风元素，将这12个IP的盲盒拼接在一起，可以组成一个景观，盒内自带的麻将牌面甚至可以组成十三幺。在积木、盲盒、麻将、IP这四种元素下，不仅能够再次活跃原有粉丝，更关键是能够挖掘更多潜在用户进行转化，这就是泡泡玛特营销中重视IP联动的原因。
线下开设快闪店，消费体验和流量最大化
由于目前线上流量的价格昂贵，ROI跟不上广告投放消耗成为了现在各大企业头疼的问题。我们都期望自己可以通过低投资来获得高转化，以此让自己的利润达到最大值，但是只通过线上出低价竞价广告推送并不足以解决问题。那么泡泡玛特是怎么做的呢？
虽然在线上他们布局了广告，但更重要的一步是他们在线下开设了快闪店，这是他们把客流量数据做大的关键一步。快闪店是目前线下营销当中非常重要的一个环节，快闪店一般都会开在人流量最多的商场当中，并且还可以选定特定时期开展，以此达到客流最大化。
快闪店的特色在于能够最直观的给用户展示自家新产品，让用户第一时间体验到“”“稀有物”的快乐，从而对产品进行第一波营销预热。快闪店可以根据产品风格进行门店设计，让用户沉浸式体验产品氛围，肯定产品的文化价值。
线上开启热门话题，构建产品认知
抖音作为如今最大的线上流量平台，加粉后对转化数据的提高是肉眼可见的。作为各大企业线上营销的主阵地，泡泡玛特自然也是开启了他们的营销策略。虽然有直投的竞价广告，但是这并不占据他们营销策划的最大比重。他们采取的策略是开启热门话题，让各大网红参与进来，进行开箱测评。这种做法可以构建用户对产品的认知，从而增加产品的转化率。同时，在各大网红参与话题的情况下，产品能够通过他们传播到更多人的抖音当中，挖掘潜在用户，实现用户增长。
总结
泡泡玛特这波蛇年新营销，为我们提供了更多的营销思路。在目前竞价广告流量越来越贵的情况下，如何做到低成本高转化正是每个企业都需要思考的问题。而泡泡玛特给我们的答案就是，做好IP、做好吸粉，做好用户体验，让粉丝最大化，才能做到转化最大化，这或许是今年营销案例中最好的方案之一。
“你想要的联动，我都有”，泡泡玛特金蛇贺岁引领蛇年营销新气象
“你想要的联动，我都有”，泡泡玛特金蛇贺岁引领蛇年营销新气象
在刚度过的2024年里，直播带货、价格、流量成为了营销领域的关键词。无论是线上还是线下销售，流量总会是营销的首要考虑因素。因为流量大小可以直接影响到营销的数据，因此一场活动的策划的出发点也会围绕流量进行重点研究。如今步入新的一年，年末到现在，流量的价格变得更加昂贵，一场活动下来的ROI数据也不一定能过预期目标。
因此IP、设计、联动则成为了新的营销关键词，而承接住这些关键词的，是最近潮玩类目营销大牌泡泡玛特。在上一年LABUBU系列成功营销下，他们把经验带到了2025年，金蛇贺岁系列正是在此之上进步，接下来我们就来解析这场蛇年贺岁营销。
多个IP联动，拉动品牌粉丝增长
泡泡玛特的产品文化主打二次元，在如今亚文化盛行的时代下，二次元文化已经变得非常热门，因此在这个圈子里拥有很多潜在的粉丝等待着企业去挖掘。作为目前国内大牌的泡泡玛特自然不会放过这个机会，以泡泡玛特现有的超级IP当中，既有希望出新品的粉丝，也有未被推送产品的潜在用户。因此在金蛇贺岁系列当中，泡泡玛特采取的策略是，多个IP联动，以此来达到扩大粉丝覆盖面这个目标。
这款金蛇贺岁系列积木当中，泡泡玛特推出了12个IP，其中就有我们现在熟知的LABUBU和MOLLY，这两个IP都是如今的热点，并且LABUBU是他们近期的热门产品，现在还存在巨大的粉丝收割空间。并且在盲盒的设计当中，本次盲盒采用积木设计，并且融入了各种国风元素，将这12个IP的盲盒拼接在一起，可以组成一个景观，盒内自带的麻将牌面甚至可以组成十三幺。在积木、盲盒、麻将、IP这四种元素下，不仅能够再次活跃原有粉丝，更关键是能够挖掘更多潜在用户进行转化，这就是泡泡玛特营销中重视IP联动的原因。
线下开设快闪店，消费体验和流量最大化
由于目前线上流量的价格昂贵，ROI跟不上广告投放消耗成为了现在各大企业头疼的问题。我们都期望自己可以通过低投资来获得高转化，以此让自己的利润达到最大值，但是只通过线上出低价竞价广告推送并不足以解决问题。那么泡泡玛特是怎么做的呢？
虽然在线上他们布局了广告，但更重要的一步是他们在线下开设了快闪店，这是他们把客流量数据做大的关键一步。快闪店是目前线下营销当中非常重要的一个环节，快闪店一般都会开在人流量最多的商场当中，并且还可以选定特定时期开展，以此达到客流最大化。
快闪店的特色在于能够最直观的给用户展示自家新产品，让用户第一时间体验到“”“稀有物”的快乐，从而对产品进行第一波营销预热。快闪店可以根据产品风格进行门店设计，让用户沉浸式体验产品氛围，肯定产品的文化价值。
线上开启热门话题，构建产品认知
抖音作为如今最大的线上流量平台，加粉后对转化数据的提高是肉眼可见的。作为各大企业线上营销的主阵地，泡泡玛特自然也是开启了他们的营销策略。虽然有直投的竞价广告，但是这并不占据他们营销策划的最大比重。他们采取的策略是开启热门话题，让各大网红参与进来，进行开箱测评。这种做法可以构建用户对产品的认知，从而增加产品的转化率。同时，在各大网红参与话题的情况下，产品能够通过他们传播到更多人的抖音当中，挖掘潜在用户，实现用户增长。
总结
泡泡玛特这波蛇年新营销，为我们提供了更多的营销思路。在目前竞价广告流量越来越贵的情况下，如何做到低成本高转化正是每个企业都需要思考的问题。而泡泡玛特给我们的答案就是，做好IP、做好吸粉，做好用户体验，让粉丝最大化，才能做到转化最大化，这或许是今年营销案例中最好的方案之一。