春季文旅营销亮点全知道！盘点来袭

2024年之春季，文旅市场彰显出全新的活力与机遇，各大文旅品牌营销的实践遍地开花。从黑龙江的哈尔滨、新疆的喀什、甘肃的天水至河南的开封，由居民、商家、企业等多元主体的深度协作，达成了一座城市、一处景区的迅速火爆。此番亮点盘点，将为您揭开春季文旅营销的精彩之面，为文旅品牌营销赋予新的思路与新的见地。

一、春季赏花游

“以花塑旅”打造文旅消费新场景——天津五大道梨花节

以海棠花节特色文旅IP强势破局，以赏花+消费为主，将地方的特色文化与音乐艺术、美食市集、文化创意、旅游零售等多元内容紧密结合。

如何把一朵花玩出新“花”样？“赏花+餐饮”“赏花+音乐”“赏花+市集”“赏花+文化”……各种业态共同发展，带来耳目一新的体验。在天津海棠花节中，天津棠宫餐厅就依托今年的“海棠花节”，推出了系列主题活动，天津不少老品牌也相继推出海棠花新品。

除此之外，还邀请了20组国内知名音乐人，开启一场为期9天的“海棠花+音乐”狂欢。以消费场景打通不同层次的需求，吸引年轻群体参与，激活其消费潜力。

在文化层面，推出海棠花节日限定版“津韵不倒翁”现场演绎《梨花颂》，与市民游客互动的同时，充实赏花内核。还以“李白”+“侍卫”邀请游客共赴海棠诗会，增强其互动性和趣味性。

二、热辣美食游

“以吃引游”接住破天富贵——甘肃天水麻辣烫

从淄博到天水，从某种程度上来说，淄博烧烤的爆火和天水麻辣烫的出圈，充满了随机性，但深究天水麻辣烫对于巨大流量的回应与一系列举措，可以认为是【淄博模式】的延续。

【淄博模式】——情绪价值驱动消费决策，通过满足消费者的需求：对政通人和生活的寄情、情感需求的有效满足、互动性及趣味性，以此赢取消费者好感并受到年轻消费者热捧。

三、文旅短剧游

“以剧促游”接住破天富贵——《繁花》之中的上海文化

根据数据，《繁花》播出后，和平饭店的旅游搜索热度环比上涨415%，而上海南京路步行街的旅游搜索热度也出现了显著上涨。

在《繁花》中，生动地呈现了上海的文化氛围与历史风情，激发了消费者对这一城市的探索欲，特别是对黄河路历史地位和文化印象的呈现，引导观众实地探访这些地点。在此基础上，电影的取景地成为了热门的打卡点，和平饭店就是其中一个典型例子，和平饭店甚至将，将剧中的“72号英国套房”重新命名为“英国繁花套房”，以此来增强与《繁花》中的联系，让消费者获得沉浸式的打卡体验。从某种程度上来说，这也契合了国家广电总局年初推出的“跟着微短剧去旅行”的思路。

针对文旅营销而言，不管是赏花、美食抑或短剧，它们更多的乃是文旅嫁接形式的差异，需注意到，在此形式之下，需要持续性的内容予以支撑，需要从根植地方特色、创意互动玩法、持续性 IP 打造等多个层面展开系统性的思考与布局，于热度之下，仍然需要紧握流量，将爆火转化为长红。