春节档向来是各大资本争相厮杀的战场

今年的春节档可谓是神仙打架

截至目前为止，《热辣滚烫》的票房已达到近30亿

贾玲又一次以导演的身份拿到春节档票房冠军！

虽然电影中剧情的逻辑和连贯性

是人们一直争论的地方

但是，电影的宣发策略和营销打法

值得每个创业者和运营工作者学习

...

所以，今天小编就想和大家聊聊

《热辣滚烫》这部电影营销，到底赢在哪儿？！

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灵魂滚烫：解析电影的主题立意

电影《热辣滚烫》英文名为yolo（you only live once），译为“你只能活一次”，以女性视角切入，包裹着“爱自己”“女性独立”“意识觉醒”等当下社会关注的热点话题，其想要传达的立意和思想，获得了观众的认同，引起了强烈的共情。

自爱：内心世界完成重建。在电影中，女主角乐莹说：“感觉自己对人挺好的，但总是被伤害。”在影片的前半段，真心对待的前男友出轨相识多年的闺蜜，并要求乐莹为两人的婚礼当伴娘，她同意了；亲妹妹为了让女儿入读公立学校，要求乐莹将其名下的房产过户到自己名下，她也同意了……一系列的遭遇残忍地在这个“老好人”的心上烫下了被欺凌和被利用的伤痕，彼时的她永远为了他人妥协、牺牲自己，却没有得到一丝一毫的体谅与感恩。

自救：于绝望中迎接朝阳。在电影的高潮部分，镜头直直地对准了乐莹离家后租的居民楼，那天电闪雷鸣、大雨滂沱，在乐莹回家向上走的时候，每层楼楼梯的灯都会在她靠近时点亮，在她离开后熄灭。每一层的灯就象征着希望，象征着她期待过的爱情，依赖过的亲情，信任过的友情，点亮了、又熄灭了，一步一步引导着她走上楼顶，情绪达到绝望的顶峰。

自强：拳头相会后再拥抱。在影片中，乐莹为了参加拳击比赛，春夏秋冬，不懈努力，甩掉一身赘肉，练出一身肌肉，终于在报名表上盖上了“合格”的章。人只能活一次，为了目标、为了热爱，不停往前跑，形成强大的内驱！

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盘点《热辣滚烫》

一路走来的营销神操作

悬念营销。过去的一年时间里，贾玲并未在大众视线出现，甚至贾玲的相关消息也在那一年时间里“绝迹江湖”。直到电影上映前夕，才有“内部消息”透露：贾玲瘦了100斤。“贾玲到底瘦没瘦”这个谜团越滚越大，有多少观众带着悬念走进影院，就想看看减掉100斤的贾玲。

真诚才是必杀技。电影上映前，贾玲先是在自己的微博发布了一篇小作文，表示拍摄电影的初衷，不在于减肥，而在于让大家学会“爱自己”。

近年关于“女性觉醒”的话题被不断用在影视剧的宣传话术中，这类话题很好地引发大众关注到女性在于家庭、职场中所面临的困境与挑战，以及女性自身的力量，但许多作品也被打假说是打着“女性觉醒”的幌子，实则还是在说玛丽苏的故事。

无数的观众甚至是女性受众表示感同身受，仿佛在电影中看见了挣扎的自己。这就是共鸣，是情绪价值。而《热辣滚烫》70%的票房都来自于女性观众，这就是深度洞察消费者心理、成功激发消费者情绪的结果。

强反差才会有话题。2月18日，贾玲自己作词的热辣蜕变曲《一切都来得及》MV上线，减肥前后的判若两人的贾玲隔空对唱，再次霸榜热搜，刷爆朋友圈，同时贾玲的大波浪礼服造型也首次亮相，惊艳了大众。为电影很好地制造了话题热度，又收获了一波关注度与好评。

在现在品牌泛滥的年代，“符合预期”给观众的感觉很一般，“超越预期”才能给观众的带去刺激。用反差感极强的内容来打造话题营销，以撬动社交讨论，是品牌拓宽市场的利器！

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春节档电影

可以如何做好营销

关于春节档电影营销我们可以分为线上营销推广和线下营销推广两大部分，其中线上营销推广可以通过短视频和直播间来进行营销，线下营销推广可以通过路演和地推来进行推广。

短视频。短视频营销是进入互联网大时代最普遍的线上宣传方式。从抖音、快手等短视频平台，微博、豆瓣等社交媒体平台，到猫眼、淘票票等互联网售票平台，甚至B站（哔哩哔哩）等视频社区，春节档电影相关的话题和内容都在不断翻新，物料曝光、视频二创、主创直播、跨界联动等，扩大电影知名度。例如《热辣滚烫》围绕贾玲减肥展开，在网络平台放送“贾玲训练辛苦、减重减到声线都变了”的素材，拿到百万赞，带动这部电影平台想看人数涨到了6.9万，目前还在持续增长。这次的短视频营销很成功的一点是让网友感受到贾玲的真诚。

直播间。《红毯先生》剧组做客与辉同行直播间，购物车上线的30万张电影票瞬间被抢光。刘德华和宁浩都感到十分诧异。刘德华之后，张艺谋也带着他的新片《第二十条》来到直播间。近年来“直播带票”成为电影宣发的重要阵地，董宇辉也凭借一己之力带火了整个春节档。

路演。春节档竞争激烈，因此，在电影正式上映之前，几乎每一部电影的主创团队都在全国各地进行力度大、持续时间长、辐射范围广的大规模的路演巡游，观众不仅能够第一时间观赏影片，还能近距离与主演互动，增加电影话题度。

地推。地推是地面推广或者可以称地毯式推广，它是与空中及网络传媒相对的概念，在影片推广阶段与目标群众直接接触，不仅拥有更加精准的人群定位，还可以更直观的宣传电影。地推中最常见为明星粉丝自发组织的公益地推活动，例如赵丽颖、刘耀文等粉丝群体庞大自带流量的明星的“某某”公益活动。

总结：

春节期间消费者选择看电影，既是为了享受与家人朋友共处的时光，也是为了寻求新鲜有趣的消费体验。这背后反映了受众对品质生活的追求和对文化消费的重视，同时也为电影和品牌营销提供了更多的思考和机遇，如何通过创新和差异化满足消费者的需求，提供更加丰富、深刻的消费体验！