影视IP衍生品市场给出了哪些信号？

近期影视行业最大的赢家莫过于《狂飙》和《流浪地球2》。值得关注的是伴随着影视作品的高热度，他们的影视IP衍生品也迎来了井喷式爆发。今天我们就简单通过《狂飙》和《流浪地球2》的影视IP衍生品的大热，作一个简单的剖析展望。

一、影视IP衍生品突破传统形式

众所周知，近年来我国大热的影视IP衍生品主要集中在普通手办、文具、装饰品等文创产品。衍生品的种类形式比较单一、实用性较弱，创新性不足。而今年看年得益于《狂飙》电视剧和《流浪地球2》电影的大火。我国的衍生品市场出现了较大程度的创新，在形式上也存在较大突破。《流浪地球2》延续了第一部的高热度，在仅仅上映8天之后，淘宝相关IP衍生品的销售额就破亿，大大提振了科幻IP衍生品的市场信心。

《狂飙》电视剧大热之后，吾流文化立刻开启了IP衍生品的合作。我们不难发现吾流文化的IP衍生产品主要还是集中在手办、抱枕、包包等这样的普通形式。但是通过对同类影视衍生品的调查，我们不难发现。影视IP衍生品大多以演员形象作为视觉创作呈现的切入点。而《狂飙》衍生品却另行其道，大多以居中的一些意向，比如高启盛追赶李宏伟所用的冻鱼进行ip衍生创作。衍生品呈现也主要围绕在意象、剧情、文案等方向，而不仅仅是局限于演员海报。

二、IP衍生品卖座得益于高质量IP内容

近年来影视作品层出不穷，同时涌现许多IP衍生品的创作和售卖。但事实情况是，我国消费者都不太愿意为此类衍生品买单，或者只是集中在一小部分核心粉丝群体中， IP衍生品并未受到广大观众的关注和购买。其本质原因是，衍生品的享受成本要远远高于观看影视作品，在这种情况下那些低质的影视IP是不具备衍生品卖座潜力的，说白了大家都愿意为优秀作品买单。

许多网友表示说因为喜爱《流浪地球2》中的moss模型，转为去为机械狗等科幻IP衍生品买单是物超所值的。当然《狂飙》由于高质量群像刻画和接地气易发散的热耿受到观众热爱，无论是卫视收视还是网播成绩都十分出色。全民追剧热潮下，人们甚至会主动搜索衍生品资讯并产生购买行为，这都证明高质量内容才是衍生品卖座的核心原因。

三、衍生品二创反哺IP推广

许多影视公司越来越注重UGC内容生产传播对影视IP的作用，对影视片段进行二创发散已经是家常便饭。但是通过《狂飙》和《流浪地球2》可以发现，它们的二创剪辑一部分是由衍生品开始创作的。网友从衍生品特点中发掘与剧中情节、人物的关联之处，在各大社媒平台进行传播，甚至起到反哺IP推广运营的重要作用。