奈雪收购乐乐茶，茶饮市场又释放了什么信号？

12月5日，奈雪的茶发布公告，待到对乐乐茶的投资事项完成后，将成为其第一大股东。乐乐茶被收购之后，作为奈雪旗下茶饮品牌，仍然保持独立运营的方式。作为茶饮行业有口皆碑的牌子，乐乐茶此番被收购，也引发大家对茶饮市场的激烈讨论。

一、高端品牌遇冷

此前，奈雪的茶和喜茶作为奶茶品牌里价值较高的两个品牌，一直以高定价和高品质屹立于众多奶茶品牌之中。但是由于近年来茶饮市场竞争激烈，不仅有蜜雪冰城走低价好物风格的亲民品牌，也有只在特定城市经营的茶颜悦色。以这些品牌为代表的众多奶茶品牌迅速挤压市场，还通过一系列事件营销赢得了年轻人的喜爱。在这样的情况下，奈雪的茶利润减少，对产品的质量把控也进一步放松，欧包系列口碑下滑，众多消费者质疑奈雪德不配位，定价虚高。

当年以多肉葡萄一战成名的喜茶如今也面临着这样的困境。据消息称，喜茶去年也计划收购乐乐茶，但是由于在看过乐乐茶数据之后最终决定放弃收购计划。具体原因我们不得而知，但事实是，之后的喜茶开始放弃高岭之花的姿态，选择开放加盟，希望通过扩大铺货渠道来保证品牌经营。也有许多消费者调侃喜茶这是自降身价的行为，不过茶饮市场如今竞争十分激烈，各种类型的品牌层出不穷，喜茶估计也别无他法。

二、产品同质化严重

另外除了高端茶饮品牌遇冷的情况之外，如何解决茶饮市场产品同质化严重的问题，也是各个品牌的重点。以奈雪的茶为例，基本每个月都会推出新品，这样的速度在整个行业都可以说是遥遥领先。但是在消费者内部，大家对奈雪一致的看法是他们家的欧包非常美味，大家对奈雪欧包的喜欢程度要远远高于茶饮。但是在欧巴当年，奈雪的推新速度却十分缓慢。另外值得关注的是，乐乐茶的欧包口碑比奈雪有过之而无不及。此番收购乐乐茶势必也会沾了乐乐茶欧包的口碑种类等优势，在某种意义上也算是奈雪欧包的更新迭代。

三、抢占市场积极变阵布局

乐乐茶的大多数门店基本都位于上海，目前发展已经相当成熟。而上海虽然奈雪的茶第二大市场，但是其日销量却远远低于其他地区市场。另外由于疫情影响，奈雪的利润进一步下滑，对他们来说如果能够积极上海等华东地区的消费积极性，将会有助于他们提高业绩挽回颓势。所以收购乐乐茶是奈雪弥补华东市场短板的重要机会，市场竞争激烈已成事实，奈雪选择优化现有商业布局，来进一步抢占潜力市场。

结语：无论是为了进一步抢占华东市场还是挽回品牌口碑，奈雪此番收购乐乐茶的背后，还是向我们传达出了如今茶饮市场竞争激烈的事实。高端茶饮品牌处境艰难，必须寻求方法自救。