“我们不是不看电影，而是选择了性价比更高、更新颖、更便捷的方式。”
每逢十一黄金周，除了爆火的各大景区、小吃街、酒店，还有爆火的电影院。一桶爆米花、一杯饮料，配上一场电影，便是惬意悠闲的时刻了。
在2022年刚刚过去的国庆假期，各种电影排期依旧如约而至，但相较于往年的爆火，此次的电影票房似乎没有溅起太大的水花。唯一登上热搜的是关于外交题材的《万里征途》，位居国庆电影榜单首位，票房13亿多。现实中参与撤侨事迹的外交官们在看过电影后，不仅洒泪现场，更对影片中的真实性给予了高度赞誉。
图源：猫眼电影实时票房，10月16日
01
数据疲软，临期空降，2022国庆档票房也“放假”
时间回到2019年的国庆，一部《我和我的祖国》燃爆国庆电影院，不仅剧情上让大众“过了把瘾”，其“后劲儿”也足够大，直到今天，《我和我的祖国》这部影片依旧是许多人力荐影片之一。
“国庆必须去看场电影，很多影片都在是国庆上映，看的就是首映和新鲜，不看就太可惜了。而且这种小长假不去看电影，还能干嘛？人太多的景点挤得难受，何况那些景点可以随时去看。”
这是几年前，大家对国庆安排的首选娱乐方式，看电影成为一种时尚和潮流。国庆档也成为各大影院的爆满期，热闹得不亦乐乎。
再回到2022年的国庆，电影市场肉眼可见的疲软。
据猫眼电影实时榜单显示，截止至10月15日，2022年国庆档电影票房最高片为《万里征途》，《平凡英雄》《钢铁意志》紧随其后，远远不及2019年单支影片额。如果说，是因为受疫情影响，那么2021年国庆档影片《长津湖》票房高达五十多亿，同样超过今年的影院票额。
2021年国庆档影片《长津湖》
除了影片票房的回落，2022年国庆档影片多是临期空降！直到放假前7天才迎来了最终的定档，档期安排紧，就意味着宣传期缩短，粉丝上除了依靠旧影迷的支持，也只能通过在影院里“真刀论英雄”来获更多新影迷的芳心和口碑，从而形成口碑宣传。
此次，原定于本次国庆播出的《长空之王》在国庆前期突然宣布撤档，就引起了大批影迷的不悦，官微发博表示“为了能够呈现更好地制作效果，我们慎重决定电影《长空之王》改档上映。”而发布此条消息前，《长空之王》预售票房已突破3000万元（截止至9月27日）。突然撤档，引起影迷的不悦，也势必会对影片宣传上有所影响。
随着全国观众国庆假期娱乐方式越来越多，影片要想稳固其国庆、春节两大黄金档周期，其内容、排挡上理应做好长线规划，临期空降只会伤了影迷的心，内容落俗也只会导致数据疲软。
02
内动力不足，何以向前迈？
不仅是电影，就连现在的电视剧观众们也都会吐槽：如今的服化道及演技都没法看，看了也是浪费时间。
宁愿重温经典，也不愿看新出的片子。
一方面，内容上非搬即抄，大众化、世俗化的内容大众已烂熟于心，没有新意和引起兴趣的点，实在是“难以服众”。出演的演员上，虽是热门年轻小流量，但光有颜值，观众不会买账。配上熟悉的剧情，整部片子如同在观看闹剧一般，尴尬、没水平、没新意，内容对不起票价，谈何以好口碑去吸引观众？
当然，不乏有新的好的影片，但现在观影时似乎有新的方式，即“未观影，先闻其分”。通过影评APP上的评分去判断该影片值得不值得去看。对不同观影者来说，各有各的青睐点，以他人评分去抉择，似乎有失公允，且很容易错过一部好的片子。好与不好，各有各的评判，不要失了真才是。
不得不承认的是，一部影片从筹备到开拍，需要大量资金投入，影片的走向也需要和“投资者满不满意”挂钩。完全天然的、纯正的具备或影片少之又少。这又何尝不是影片质量的影响要素之一呢？
03
后浪推前浪，来自新型娱乐方式的冲击
另一方面，观众趋于年轻化，且需求也在不断变化，看电影并不是唯一化选择。
90后、95后、00后正在成为新的市场观众，他们有自己的评判标准，追求独立、自由、个性化。根据人民网携手腾讯公布的《2021
00后生活洞察报告》显示，00后的消费诉求更加多元化，既要“增长底气”，更要“享受生活”，人生要精彩，生活要好看。
曾几何时，看电影是一种时尚；而如今，飞盘、剧本杀、国风等年轻化娱乐是新的时尚。
以剧本杀为例，三两好友在沉浸式环境中，坐着就能体验推理、角色扮演等精彩，沉浸式的参与远比坐着看更有感觉。飞盘，作为时下较火的娱乐项目之一，规则简单、设备简便，成为了一项全民运动。根据小红书《2022年十大生活趋势》报告显示，出去走走的“山系生活”方式中，飞盘位居首位，发布量同比增长6倍。
早在2021年，飞盘就已开始流行。2021年10月，演员小北在《脱口秀大会》上“飞盘这项运动让我明白，玩狗不如当狗。”，从侧面表示飞盘运动的火热程度。如今，飞盘俱乐部、飞盘教练也正在兴起。
有了飞盘，有了剧本杀，谁又还会将内容同质化的电影作为唯一项呢？
结语
电影，本就是把生活搬到荧屏中；看电影，既是在看别人的生活，也是在看我们自己的生活。生活失了真，也就没有了看头。换句话来讲，国庆档电影票房其实并没有人来抢，只是在多重因素的冲击下，去迫使影片提升自身的内容和质量。反之，在新的娱乐方式的冲击下，“黄金国庆周”就很容易被分一杯羹，票房“遇冷”，上座率不高只是事实罢了。
到了今日，已是10月下旬了，距离2022年春节也越来越近。春节档电影票房或许会回暖吧。
部分参考资料：
猫眼电影实时票房（专业版）
AI财经社《兼职费判教练月入上万，懂团建，也能当红娘》
报告研究所《人民网：2021年00后生活方式洞察报告》
高开低走？临期空降？国定档电影票房也“放假”？
“我们不是不看电影，而是选择了性价比更高、更新颖、更便捷的方式。”
每逢十一黄金周，除了爆火的各大景区、小吃街、酒店，还有爆火的电影院。一桶爆米花、一杯饮料，配上一场电影，便是惬意悠闲的时刻了。
在2022年刚刚过去的国庆假期，各种电影排期依旧如约而至，但相较于往年的爆火，此次的电影票房似乎没有溅起太大的水花。唯一登上热搜的是关于外交题材的《万里征途》，位居国庆电影榜单首位，票房13亿多。现实中参与撤侨事迹的外交官们在看过电影后，不仅洒泪现场，更对影片中的真实性给予了高度赞誉。
图源：猫眼电影实时票房，10月16日
01
数据疲软，临期空降，2022国庆档票房也“放假”
时间回到2019年的国庆，一部《我和我的祖国》燃爆国庆电影院，不仅剧情上让大众“过了把瘾”，其“后劲儿”也足够大，直到今天，《我和我的祖国》这部影片依旧是许多人力荐影片之一。
“国庆必须去看场电影，很多影片都在是国庆上映，看的就是首映和新鲜，不看就太可惜了。而且这种小长假不去看电影，还能干嘛？人太多的景点挤得难受，何况那些景点可以随时去看。”
这是几年前，大家对国庆安排的首选娱乐方式，看电影成为一种时尚和潮流。国庆档也成为各大影院的爆满期，热闹得不亦乐乎。
再回到2022年的国庆，电影市场肉眼可见的疲软。
据猫眼电影实时榜单显示，截止至10月15日，2022年国庆档电影票房最高片为《万里征途》，《平凡英雄》《钢铁意志》紧随其后，远远不及2019年单支影片额。如果说，是因为受疫情影响，那么2021年国庆档影片《长津湖》票房高达五十多亿，同样超过今年的影院票额。
2021年国庆档影片《长津湖》
除了影片票房的回落，2022年国庆档影片多是临期空降！直到放假前7天才迎来了最终的定档，档期安排紧，就意味着宣传期缩短，粉丝上除了依靠旧影迷的支持，也只能通过在影院里“真刀论英雄”来获更多新影迷的芳心和口碑，从而形成口碑宣传。
此次，原定于本次国庆播出的《长空之王》在国庆前期突然宣布撤档，就引起了大批影迷的不悦，官微发博表示“为了能够呈现更好地制作效果，我们慎重决定电影《长空之王》改档上映。”而发布此条消息前，《长空之王》预售票房已突破3000万元（截止至9月27日）。突然撤档，引起影迷的不悦，也势必会对影片宣传上有所影响。
随着全国观众国庆假期娱乐方式越来越多，影片要想稳固其国庆、春节两大黄金档周期，其内容、排挡上理应做好长线规划，临期空降只会伤了影迷的心，内容落俗也只会导致数据疲软。
02
内动力不足，何以向前迈？
不仅是电影，就连现在的电视剧观众们也都会吐槽：如今的服化道及演技都没法看，看了也是浪费时间。
宁愿重温经典，也不愿看新出的片子。
一方面，内容上非搬即抄，大众化、世俗化的内容大众已烂熟于心，没有新意和引起兴趣的点，实在是“难以服众”。出演的演员上，虽是热门年轻小流量，但光有颜值，观众不会买账。配上熟悉的剧情，整部片子如同在观看闹剧一般，尴尬、没水平、没新意，内容对不起票价，谈何以好口碑去吸引观众？
当然，不乏有新的好的影片，但现在观影时似乎有新的方式，即“未观影，先闻其分”。通过影评APP上的评分去判断该影片值得不值得去看。对不同观影者来说，各有各的青睐点，以他人评分去抉择，似乎有失公允，且很容易错过一部好的片子。好与不好，各有各的评判，不要失了真才是。
不得不承认的是，一部影片从筹备到开拍，需要大量资金投入，影片的走向也需要和“投资者满不满意”挂钩。完全天然的、纯正的具备或影片少之又少。这又何尝不是影片质量的影响要素之一呢？
03
后浪推前浪，来自新型娱乐方式的冲击
另一方面，观众趋于年轻化，且需求也在不断变化，看电影并不是唯一化选择。
90后、95后、00后正在成为新的市场观众，他们有自己的评判标准，追求独立、自由、个性化。根据人民网携手腾讯公布的《2021 00后生活洞察报告》显示，00后的消费诉求更加多元化，既要“增长底气”，更要“享受生活”，人生要精彩，生活要好看。
曾几何时，看电影是一种时尚；而如今，飞盘、剧本杀、国风等年轻化娱乐是新的时尚。
以剧本杀为例，三两好友在沉浸式环境中，坐着就能体验推理、角色扮演等精彩，沉浸式的参与远比坐着看更有感觉。飞盘，作为时下较火的娱乐项目之一，规则简单、设备简便，成为了一项全民运动。根据小红书《2022年十大生活趋势》报告显示，出去走走的“山系生活”方式中，飞盘位居首位，发布量同比增长6倍。
早在2021年，飞盘就已开始流行。2021年10月，演员小北在《脱口秀大会》上“飞盘这项运动让我明白，玩狗不如当狗。”，从侧面表示飞盘运动的火热程度。如今，飞盘俱乐部、飞盘教练也正在兴起。
有了飞盘，有了剧本杀，谁又还会将内容同质化的电影作为唯一项呢？
结语
电影，本就是把生活搬到荧屏中；看电影，既是在看别人的生活，也是在看我们自己的生活。生活失了真，也就没有了看头。换句话来讲，国庆档电影票房其实并没有人来抢，只是在多重因素的冲击下，去迫使影片提升自身的内容和质量。反之，在新的娱乐方式的冲击下，“黄金国庆周”就很容易被分一杯羹，票房“遇冷”，上座率不高只是事实罢了。
到了今日，已是10月下旬了，距离2022年春节也越来越近。春节档电影票房或许会回暖吧。
部分参考资料：
猫眼电影实时票房（专业版）
AI财经社《兼职费判教练月入上万，懂团建，也能当红娘》
报告研究所《人民网：2021年00后生活方式洞察报告》