互联网公益平台不断创新迭代
给年轻的用户以及公益行业从业者
带来了很多新鲜感
让人们的善念更多转化为善行
互联网公益平台的出现让公益降低了门槛
少数人参与的行动逐渐衍变成人人都可以参与的行动
而当下，处于如何改变人们传统公益
到数字化公益观念的关键节点
公益组织逐渐感知到迈向数字化进度缓慢！！
一方面，公益组织借助互联网从传播到泛传播
应当逐渐释放数字化公益的影响力
从而引领更多用户加入
另一方面，以社交平台为首的互联网公益组织
需要抓住技术创新的核心驱动力
大步跃进数字化公益发展
…
所以，今天小编就想和大家聊聊
表情包x99公益日，公益营销怎么玩？！
01
-
优化公益数字新体验
造就品牌公益核心路线
随着公益事业和经济体系的发展，山区儿童的教育环境得到有效改善，满足基本的学习资源。但除了学习条件外，兴趣爱好、运动健康的问题还得不到足够重视。基于此类洞察，QQ找准数字化公益优化链路，以平台使用率最高的QQ黄脸表情包为情感表达锚点，围绕QQ生态多款受大众喜爱的经典产品，实现用户公益强互动机制，逐步展开丰富数字化公益的创意策略。
第一、小红花配捐互动机制，支持乡村儿童运动梦 。捐赠善款是公益中最基础也是最重要的一环，推动用户积极参与其中无疑是关键。跳脱出常见的捐赠形式，创意玩法可以让配捐机制变得丰富有趣，大大降低参与门槛，让更多公众能够加入其中，真正体现出全民公益的引导价值。正如此次QQ基于2022年99公益日的创新公益模式“一花一梦想”，以“用小红花，一块做好事”的公益口号呼吁公众支持。
第二、QQ生态多产品整合，双创新玩法激活好友关系链。活动中QQ进行多产品整合，将表情包、等级、打卡等多个用户熟知的经典功能融合打造创新互动玩法。以激活小红花公益互动标识和好友助力解锁隐藏款的方式刺激用户参与和分享，双创新玩法成功激活好友关系链，进一步促进公益互动内容成为用户的社交货币，推动公益话题出圈，从而产生最大化的影响力。
第三、黄脸表情包变身表情球，温暖延续传递正能量。此次借助99公益日重大公益节点，QQ以表情包为沟通锚点，顺利展开了一场别开生面的“温暖营销”玩法。
今年8月底,QQ邀请孩子们和农村手艺人UP主一起还原去年由山区儿童创作的最受欢迎表情包作品《遨游太空》，当吴艺曦小朋友心中的糖果宇宙被30斤米花糖还有各种零食还原，这场表情包引发的温暖情感也将在孩子们心中蔓延。
同时，孩子们一起手绘一批小黄脸篮球，送给今年99公益日捐助的孩子们，让这一份温暖在孩子们手中传递下去。当QQ黄脸表情这一平台每日发送最多的情感表达符号变身为山区儿童玩在手头的黄脸表情球，常见的表情包有了全新的意义和内涵，表情包也将成为向乡村学校的孩子们传递正面鼓舞和积极力量的符号。
02
-
公益营销
有哪些尴尬真相
第一、看不见的公益，飞机稿重灾区。公益营销由于其“去商业化”的性质，往往不属于企业预算倾斜的对象。虽然纵观各大广告节、创意节，公益营销案例总能斩获各项大奖，但能被大众熟知甚至见到的案例则少之又少。因为绝大获奖案例都是以得奖为目的、而非以公益为导向的“飞机稿”。
而这些“公益营销案例”是如何出炉的呢？乙方公司与甲方公司约定，拿出极少一部分媒体费用投放公益广告，以满足广告节的出街、投放等参赛标准的硬指标，甚至有乙方广告公司自己出钱购买低价冷门媒体进行投放。对于乙方公司而言，公益项目得奖概率更大，一旦得了重量级奖项，便能在业内迅速收获声望和名气，当然还有不断找上门来的业务。这与其说是公益，实质上还是营销，这也是为什么每年公益营销案例那么多，但大众接触到的公益营销却寥寥无几。
第二、道德绑架，透支你的同情心。多数公益营销所营造的整体氛围都是阴暗压抑的，通俗地说就是“卖惨”。一部公益广告片的观看感受无异于一部苦情戏，似乎非要让观众流点眼泪、感动得稀里哗啦才能证明广告的走心与成功。这样好处显而易见——能够轻易带动刷屏传播。而公益营销也因此化身为一种变相的道德绑架。
第三、效果存疑，公益营销改变了什么。公益营销所能带来的公益效果也常受到争议。总体上来看，公益营销能给出的公益方案无非分为两类：一类是抛出议题引发大众的关注，呼吁人们重视某个公益话题，但往往无法给出有效的解决方案，仅仅止步于一种倡议和理念宣传，其中潜台词是“这个公益问题值得我们关注，但我也没有好办法去改善它”。
另一类给出的解决方案就是千篇一律地捐款筹钱，但捐款对于公益的有益程度实在令人怀疑，公益慈善也绝不仅仅是捐款这么容易解决的问题。许多时候捐款都只是治标不治本，甚至导致问题恶化。
03
-
互联网时代
公益营销到底该怎么玩？
第一、以公益入手，突出企业的责任意识。一个好的企业与品牌，一定要有利民为善的建树。这就要求企业在进行公益营销时，突出企业责任意识，切实地将公益活动落地，这样才能真正给企业树立良好的形象。如支付宝的蚂蚁森林计划，将企业与环保公益相结合，传递绿色生活方式，调动普通民众参与低碳生活，普及绿色教育，深刻还让低碳生活、绿色金融等概念深入人心，不仅品牌形象得到了提升，也获得了消费者的认同。
第二、直击社会痛点，引起受众共情。大多公益活动直面的都是社会痛点问题。对于品牌而言，在公益营销的时候要精准切入社会痛点，同时寻求解决方法，品牌的公益形象瞬间立了起来。
第三、形式多元化，吸引大众参与。公益营销的重点是提升受众的参与感，让受众在参与公益活动中了解并认可品牌，而多元化、低门槛的活动更容易吸引受众参与。拿闲鱼的“鱼力行动”活动为例，这是一个救助流浪动物的活动。活动设有爱心领养、宠友互助、宠物走失3个栏目，涉及领养、为流浪动物绝育1元捐款、宠物动物代喂、宠物走失找回等多个项目。多元化的活动形式，不仅能满足不同身份受众者的参与感，同时也通过宠物公益实现与年轻人的对话沟通，提升了品牌形象也收揽人心，可谓一举多得。
第四、打造公益IP，助力品牌破圈。公益营销最终的目的是诠释品牌价值。如果品牌将公益营销打造成品牌IP，通过内容创新不断深化品牌IP，就可以和受众构建长久的情感纽带，增加品牌的核心竞争力！
总结：
公益如同一涓甘露，在施恩于他人的时候，也在惠泽于企业。当品牌进入“深度打造”的时代，企业的社会责任愈发成为衡量一个品牌伟大、成功与否的重要指标。也正是如此，公益成为每一个品牌必不可少的加分项。激发公众的爱心，为需要帮助的人获取更多帮助的同时也释放了品牌的态度。期待越来越多的品牌加入公益营销的大潮，借商业之力让这个世界变得越来越美好！
公益营销2.0时代，表情包x99公益日：品牌要如何破局自嗨式传播？！
互联网公益平台不断创新迭代
给年轻的用户以及公益行业从业者
带来了很多新鲜感
让人们的善念更多转化为善行
互联网公益平台的出现让公益降低了门槛
少数人参与的行动逐渐衍变成人人都可以参与的行动
而当下，处于如何改变人们传统公益
到数字化公益观念的关键节点
公益组织逐渐感知到迈向数字化进度缓慢！！
一方面，公益组织借助互联网从传播到泛传播
应当逐渐释放数字化公益的影响力
从而引领更多用户加入
另一方面，以社交平台为首的互联网公益组织
需要抓住技术创新的核心驱动力
大步跃进数字化公益发展
…
所以，今天小编就想和大家聊聊
表情包x99公益日，公益营销怎么玩？！
01
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优化公益数字新体验
造就品牌公益核心路线
随着公益事业和经济体系的发展，山区儿童的教育环境得到有效改善，满足基本的学习资源。但除了学习条件外，兴趣爱好、运动健康的问题还得不到足够重视。基于此类洞察，QQ找准数字化公益优化链路，以平台使用率最高的QQ黄脸表情包为情感表达锚点，围绕QQ生态多款受大众喜爱的经典产品，实现用户公益强互动机制，逐步展开丰富数字化公益的创意策略。
第一、小红花配捐互动机制，支持乡村儿童运动梦 。捐赠善款是公益中最基础也是最重要的一环，推动用户积极参与其中无疑是关键。跳脱出常见的捐赠形式，创意玩法可以让配捐机制变得丰富有趣，大大降低参与门槛，让更多公众能够加入其中，真正体现出全民公益的引导价值。正如此次QQ基于2022年99公益日的创新公益模式“一花一梦想”，以“用小红花，一块做好事”的公益口号呼吁公众支持。
第二、QQ生态多产品整合，双创新玩法激活好友关系链。活动中QQ进行多产品整合，将表情包、等级、打卡等多个用户熟知的经典功能融合打造创新互动玩法。以激活小红花公益互动标识和好友助力解锁隐藏款的方式刺激用户参与和分享，双创新玩法成功激活好友关系链，进一步促进公益互动内容成为用户的社交货币，推动公益话题出圈，从而产生最大化的影响力。
第三、黄脸表情包变身表情球，温暖延续传递正能量。此次借助99公益日重大公益节点，QQ以表情包为沟通锚点，顺利展开了一场别开生面的“温暖营销”玩法。
今年8月底,QQ邀请孩子们和农村手艺人UP主一起还原去年由山区儿童创作的最受欢迎表情包作品《遨游太空》，当吴艺曦小朋友心中的糖果宇宙被30斤米花糖还有各种零食还原，这场表情包引发的温暖情感也将在孩子们心中蔓延。
同时，孩子们一起手绘一批小黄脸篮球，送给今年99公益日捐助的孩子们，让这一份温暖在孩子们手中传递下去。当QQ黄脸表情这一平台每日发送最多的情感表达符号变身为山区儿童玩在手头的黄脸表情球，常见的表情包有了全新的意义和内涵，表情包也将成为向乡村学校的孩子们传递正面鼓舞和积极力量的符号。
02
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公益营销
有哪些尴尬真相
第一、看不见的公益，飞机稿重灾区。公益营销由于其“去商业化”的性质，往往不属于企业预算倾斜的对象。虽然纵观各大广告节、创意节，公益营销案例总能斩获各项大奖，但能被大众熟知甚至见到的案例则少之又少。因为绝大获奖案例都是以得奖为目的、而非以公益为导向的“飞机稿”。
而这些“公益营销案例”是如何出炉的呢？乙方公司与甲方公司约定，拿出极少一部分媒体费用投放公益广告，以满足广告节的出街、投放等参赛标准的硬指标，甚至有乙方广告公司自己出钱购买低价冷门媒体进行投放。对于乙方公司而言，公益项目得奖概率更大，一旦得了重量级奖项，便能在业内迅速收获声望和名气，当然还有不断找上门来的业务。这与其说是公益，实质上还是营销，这也是为什么每年公益营销案例那么多，但大众接触到的公益营销却寥寥无几。
第二、道德绑架，透支你的同情心。多数公益营销所营造的整体氛围都是阴暗压抑的，通俗地说就是“卖惨”。一部公益广告片的观看感受无异于一部苦情戏，似乎非要让观众流点眼泪、感动得稀里哗啦才能证明广告的走心与成功。这样好处显而易见——能够轻易带动刷屏传播。而公益营销也因此化身为一种变相的道德绑架。
第三、效果存疑，公益营销改变了什么。公益营销所能带来的公益效果也常受到争议。总体上来看，公益营销能给出的公益方案无非分为两类：一类是抛出议题引发大众的关注，呼吁人们重视某个公益话题，但往往无法给出有效的解决方案，仅仅止步于一种倡议和理念宣传，其中潜台词是“这个公益问题值得我们关注，但我也没有好办法去改善它”。
另一类给出的解决方案就是千篇一律地捐款筹钱，但捐款对于公益的有益程度实在令人怀疑，公益慈善也绝不仅仅是捐款这么容易解决的问题。许多时候捐款都只是治标不治本，甚至导致问题恶化。
03
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互联网时代
公益营销到底该怎么玩？
第一、以公益入手，突出企业的责任意识。一个好的企业与品牌，一定要有利民为善的建树。这就要求企业在进行公益营销时，突出企业责任意识，切实地将公益活动落地，这样才能真正给企业树立良好的形象。如支付宝的蚂蚁森林计划，将企业与环保公益相结合，传递绿色生活方式，调动普通民众参与低碳生活，普及绿色教育，深刻还让低碳生活、绿色金融等概念深入人心，不仅品牌形象得到了提升，也获得了消费者的认同。
第二、直击社会痛点，引起受众共情。大多公益活动直面的都是社会痛点问题。对于品牌而言，在公益营销的时候要精准切入社会痛点，同时寻求解决方法，品牌的公益形象瞬间立了起来。
第三、形式多元化，吸引大众参与。公益营销的重点是提升受众的参与感，让受众在参与公益活动中了解并认可品牌，而多元化、低门槛的活动更容易吸引受众参与。拿闲鱼的“鱼力行动”活动为例，这是一个救助流浪动物的活动。活动设有爱心领养、宠友互助、宠物走失3个栏目，涉及领养、为流浪动物绝育1元捐款、宠物动物代喂、宠物走失找回等多个项目。多元化的活动形式，不仅能满足不同身份受众者的参与感，同时也通过宠物公益实现与年轻人的对话沟通，提升了品牌形象也收揽人心，可谓一举多得。
第四、打造公益IP，助力品牌破圈。公益营销最终的目的是诠释品牌价值。如果品牌将公益营销打造成品牌IP，通过内容创新不断深化品牌IP，就可以和受众构建长久的情感纽带，增加品牌的核心竞争力！
总结：
公益如同一涓甘露，在施恩于他人的时候，也在惠泽于企业。当品牌进入“深度打造”的时代，企业的社会责任愈发成为衡量一个品牌伟大、成功与否的重要指标。也正是如此，公益成为每一个品牌必不可少的加分项。激发公众的爱心，为需要帮助的人获取更多帮助的同时也释放了品牌的态度。期待越来越多的品牌加入公益营销的大潮，借商业之力让这个世界变得越来越美好！