2021年4月，抖音首次提出“兴趣电商”的概念，“一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。”简单来说，就是“货找人”的创新电商模式。
经过一年的发展，抖音兴趣电商不负众望，亮出了GMV是同期的3.2倍，售出超100亿件商品的战绩。与此同时，越来越多的用户开始在抖音主动检索商品，主动关注店铺。
史上最惨618大战复盘
今年618好安静：没有好友助力，没有大主播吆喝，没有全民狂欢，今年618对万亿商家来说是一次史无前例的大考验。连大促战报，京东、拼多多、抖音、唯品会、苏宁易购等平台也是静悄悄地释放出来。
京东
战报显示，京东618今年累计下单金额高达3793亿元，同比去年增长10.3%。
拼多多
自推出“百亿补贴”以来，越来越多的消费者愿意在拼多多购买数码、家电等商品。今年618，拼多多家电和手机销售保持了以往的强势。
具体来说，家电方面，拼多多实现全品类销售规模同比103%的增长。手机方面，拼多多GMV增长148%，销量增长118%。
淘宝
从淘宝在各个渠道透露出的碎片化信息来看，没有战报并不能作为直接证据证明淘宝战斗力削弱。第三方数据显示，淘宝依然占据龙头地位。
此外，作为新兴势力的抖音电商也不容忽视。
“2022抖音618好物节”数据报告显示，618期间，抖音电商直播总时长达到4045万小时，商城场景带动销量同比增长514%。
虽然今年618被称为“史上最难的一届”，市场整体预期不高。但是，我们还是能够惊喜地发现电商业态在向好的方向发展——兴趣电商。
兴趣电商重燃618购买力？
作为全域兴趣电商下的重要营销场景，
抖音618好物节以兴趣内容驱动营销、联动场域，在短视频、直播间和抖音商城中都收获了不俗的成绩，平台及合作伙伴均实现了生意增长。
一、优质品牌实力上榜，兴趣内容仍为主要推动力
活动期间，交易额破千万的品牌达758个。品牌榜TOP20中，阿迪达斯、小米、后、罗蒙、茅台依次位列好物节全场GMV前五；斐乐、妃鱼、海尔等品牌则凭借所在行业GMV排名靠前的成绩上榜。后天气丹花献光彩礼盒、Redmi
K50、蓝月亮洗衣液、牛排保鲜局牛排大礼包等商品分别位列各自行业GMV排名第一，并占据热卖榜TOP10。商家拉新实力榜涵盖八大品类，珠宝品牌周大生、智能家电品牌徕芬、国货美妆品牌花子西均榜上有名。添可、衣香丽影、彩棠、良品铺子等品牌主推新品也以不错的成绩进入新品榜TOP10。品牌嘉年华活动中，千屿、徕芬、海澜之家、诗篇GMV目标均超双倍达成。
除此之外，新锐品牌、新锐好物的入局，在直播、短视频为主的内容场域助力下实现了成长和爆发。其中追觅瞄准精致妈妈、新锐白领、Z时代等兴趣圈层，通过垂直化趣味短视频的内容形式激发用户兴趣，圈粉无数，并在活动期间卖出了1.7万台智能洗地机。
在今年618中，为助力商家更好地通过兴趣内容实现销售转化、吸引更多商家参与，抖音电商以“商品种草短视频任务赛”、“巅峰任务赛”等玩法为载体，以红包、流量、礼金等福利为奖励，为商家、达人提供了良好的创作和营销环境。此外，抖音618好物节推出的“好物推荐榜单”则以更直接的划分兴趣圈层的方式，将不同产品精细化种草给兴趣人群，让达人粉丝、毕业生、美食爱好者等兴趣标签群体有了更便捷的内容推荐和选购途径。随着全域兴趣电商阶段的开启，更多场域打通，FACT+矩阵应运而生，更多生意增长的内容呈现、玩法链路等待新老品牌开拓。
全域兴趣电商阶段，直播电商脱胎换骨
在此次全域兴趣电商的大促实践中，小米充分发挥了平台内容优势与货架运营优势，首次通过直播间引导用户跳转至抖音商城，让用户不断熟悉商城搜索路径和核心频道，缩短了用户在下单过程的购物抉择时间。从数据表现来看，
5月31日20点至6月13日24点，小米抖音商城百亿补贴成交1.25亿，商城新客占比46%，为小米在抖音的后续运营夯实基础。大促期间，小米成为在抖音商城大促成交最快破亿的品牌。
直播电商的转型之路走到今天才算真正迎来重大转折点，这一点可以从最近的新东方爆火中得出结论。
我们之前谈布局直播矩阵，谈直播“去头部化”都是在说一个趋势，直播电商还处于转型的过渡阶段。这条道路并没有市场的成功案例来验证。
但随着最后一位超头主播李佳琦停播，“东方甄选”直播间成为流量新宠，平台化运营模式才经过市场验证，成为直播电商的一条发展明路。
但不论直播电商的运营形式怎么变，都逃不掉“人、货、场”的商业本质。上半年再怎么说，也已经告一段落了，且看下半年兴趣电商是否仍能笑傲江湖。
618战报悄然公布，全域兴趣电商或迎新风口，重燃消费力？
2021年4月，抖音首次提出“兴趣电商”的概念，“一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。”简单来说，就是“货找人”的创新电商模式。
经过一年的发展，抖音兴趣电商不负众望，亮出了GMV是同期的3.2倍，售出超100亿件商品的战绩。与此同时，越来越多的用户开始在抖音主动检索商品，主动关注店铺。
史上最惨618大战复盘
今年618好安静：没有好友助力，没有大主播吆喝，没有全民狂欢，今年618对万亿商家来说是一次史无前例的大考验。连大促战报，京东、拼多多、抖音、唯品会、苏宁易购等平台也是静悄悄地释放出来。
京东
战报显示，京东618今年累计下单金额高达3793亿元，同比去年增长10.3%。
拼多多
自推出“百亿补贴”以来，越来越多的消费者愿意在拼多多购买数码、家电等商品。今年618，拼多多家电和手机销售保持了以往的强势。
具体来说，家电方面，拼多多实现全品类销售规模同比103%的增长。手机方面，拼多多GMV增长148%，销量增长118%。
淘宝
从淘宝在各个渠道透露出的碎片化信息来看，没有战报并不能作为直接证据证明淘宝战斗力削弱。第三方数据显示，淘宝依然占据龙头地位。
此外，作为新兴势力的抖音电商也不容忽视。
“2022抖音618好物节”数据报告显示，618期间，抖音电商直播总时长达到4045万小时，商城场景带动销量同比增长514%。
虽然今年618被称为“史上最难的一届”，市场整体预期不高。但是，我们还是能够惊喜地发现电商业态在向好的方向发展——兴趣电商。
兴趣电商重燃618购买力？
作为全域兴趣电商下的重要营销场景， 抖音618好物节以兴趣内容驱动营销、联动场域，在短视频、直播间和抖音商城中都收获了不俗的成绩，平台及合作伙伴均实现了生意增长。
一、优质品牌实力上榜，兴趣内容仍为主要推动力
活动期间，交易额破千万的品牌达758个。品牌榜TOP20中，阿迪达斯、小米、后、罗蒙、茅台依次位列好物节全场GMV前五；斐乐、妃鱼、海尔等品牌则凭借所在行业GMV排名靠前的成绩上榜。后天气丹花献光彩礼盒、Redmi K50、蓝月亮洗衣液、牛排保鲜局牛排大礼包等商品分别位列各自行业GMV排名第一，并占据热卖榜TOP10。商家拉新实力榜涵盖八大品类，珠宝品牌周大生、智能家电品牌徕芬、国货美妆品牌花子西均榜上有名。添可、衣香丽影、彩棠、良品铺子等品牌主推新品也以不错的成绩进入新品榜TOP10。品牌嘉年华活动中，千屿、徕芬、海澜之家、诗篇GMV目标均超双倍达成。
除此之外，新锐品牌、新锐好物的入局，在直播、短视频为主的内容场域助力下实现了成长和爆发。其中追觅瞄准精致妈妈、新锐白领、Z时代等兴趣圈层，通过垂直化趣味短视频的内容形式激发用户兴趣，圈粉无数，并在活动期间卖出了1.7万台智能洗地机。
在今年618中，为助力商家更好地通过兴趣内容实现销售转化、吸引更多商家参与，抖音电商以“商品种草短视频任务赛”、“巅峰任务赛”等玩法为载体，以红包、流量、礼金等福利为奖励，为商家、达人提供了良好的创作和营销环境。此外，抖音618好物节推出的“好物推荐榜单”则以更直接的划分兴趣圈层的方式，将不同产品精细化种草给兴趣人群，让达人粉丝、毕业生、美食爱好者等兴趣标签群体有了更便捷的内容推荐和选购途径。随着全域兴趣电商阶段的开启，更多场域打通，FACT+矩阵应运而生，更多生意增长的内容呈现、玩法链路等待新老品牌开拓。
全域兴趣电商阶段，直播电商脱胎换骨
在此次全域兴趣电商的大促实践中，小米充分发挥了平台内容优势与货架运营优势，首次通过直播间引导用户跳转至抖音商城，让用户不断熟悉商城搜索路径和核心频道，缩短了用户在下单过程的购物抉择时间。从数据表现来看， 5月31日20点至6月13日24点，小米抖音商城百亿补贴成交1.25亿，商城新客占比46%，为小米在抖音的后续运营夯实基础。大促期间，小米成为在抖音商城大促成交最快破亿的品牌。
直播电商的转型之路走到今天才算真正迎来重大转折点，这一点可以从最近的新东方爆火中得出结论。
我们之前谈布局直播矩阵，谈直播“去头部化”都是在说一个趋势，直播电商还处于转型的过渡阶段。这条道路并没有市场的成功案例来验证。
但随着最后一位超头主播李佳琦停播，“东方甄选”直播间成为流量新宠，平台化运营模式才经过市场验证，成为直播电商的一条发展明路。
但不论直播电商的运营形式怎么变，都逃不掉“人、货、场”的商业本质。上半年再怎么说，也已经告一段落了，且看下半年兴趣电商是否仍能笑傲江湖。