“爸”气十足！，父亲节营销扎堆，看厚工坊是如何借消费者故事突围？
2022-06-28 21:49:11
文学大家朱自清描绘的“背影”
是中国式父亲的典型形象
他们是“家庭权”的行使者，沉默的付出者
也许正因为父爱内敛、深沉
在艺术世界中的父亲形象才分外感人
传递着家庭的温情与吃苦耐劳的坚韧精神！！
为感恩父亲，每年6月的第三个星期日
是流行于世界各地的父亲节
今年是6月19日
根据京东的大数据分析
进入6月以来，关于“父亲节礼品”的搜索量大幅上升
...
所以，今天小编就想和大家聊聊
“孝顺经济”快速升温
品牌该如何做好父亲节营销？！
01
-
父亲节营销扎堆
厚工坊是如何借消费者故事突围
今年，父亲节形成了高热度+高消费的趋势，各类品牌花样借势，众多品牌形成火热竞争态势。在这“营销难”的父亲节中，高档酱酒品牌厚工坊突围而出，把父亲节营销做成了出圈热点。厚工坊今年在抖音上延续去年#我们都欠父亲一个拥抱 全民挑战，共吸引了近30万名用户参与，赢得了超5.8亿次曝光。
挑战话题下，@留个树洞、@零号故事、@条条等故事达人率先下场，纷纷讲述了不同的父子故事，呈现着那些埋藏在日常里的，隐秘而又深沉的父爱和父子深情。这些结合真实日常场景的故事激发了广泛的平台用户共鸣，也带动了网友们的创作热情。在品牌定制模板下，众多网友也记录下了自己与父亲的真情拥抱和拥抱背后的故事，这些朴实而又真挚的用户叙事还在持续带动、触动着更多人。
作为活动发起者的厚工坊，其品牌“帮助、陪伴用户表达”的情感印象也在这个节点上爆发式传播，随着用户故事辐射出圈。这其实也不是厚工坊第一次父亲节营销出圈，去年相同主题的挑战同样取得了喜人战绩！
02
-
品牌为什么
要注重父亲节营销
首先，父亲节本身的仪式感和特殊性。节日期间，大多数人会一改往日固定的生活习惯和节奏，具体表现在饮食、消费、作息等方面，这就是一种过节的仪式感。它能使人们从繁忙单调的工作生活节奏中暂时抽离出来，获得身心上的放松。因此，对于为人们提供休闲娱乐需求、打发碎片化时间的短视频内容来说，与父亲节相关的话题能获得更高的关注度。
其次，父亲节聚集流量的属性。节日之所以能成为热点，在于其具有获得公众注意力的天然属性。节日期间，观众的观看需求比较集中和统一，而且人们会产生更强烈的互动意愿和情感需求。大部分人愿意看到与节日相关的内容，也愿意互动。创作者在需求明确的前提下，可以更有针对性地进行创作，因此可以有效减少创作运营时间成本，提高效率。
最后，父亲节自带的文化、情感内核易引发共鸣。父亲节是有着较为深厚的文化或情感内核。它之所以吸引人，不仅仅在于假期或消费热潮，更在于它们自身承载的某种情感或祝福。因此，与父亲节相关的内容具有天然的情感优势，更容易引发观众的共鸣，而情感上的共鸣是最有效的营销手段之一！
03
-
品牌父亲节营销
该如何做才能突围而出
第一、更为细致的洞察，是创意打动用户的基础。创意无止境，品牌营销并非毫无章法，通过细致入微的洞察，才有可能让自己的创意打动用户。如百度App洞察到了父亲日常生活中的苦楚，想要找子女“请教”，又担心打扰到孩子为创意契机，巧妙的将产品功能植入广告中而实现传播。不难发现，能给消费者留下深刻印象的创意，均离不开对生活的洞察，在赋予广告内容人文气息之余，更能够帮助品牌实现更为精细化的运营，打破了市场原有的限制，实现广告创意边界的拓展。
第二、多元化的广告形式，才能缓解用户的审美疲劳。在广告形式与内容呈现多样化的今天，品牌想要打动用户，不仅需要在内容上下功夫，还需要在观赏性、可看度上发力，才有机会助力品牌实现差异化的竞争，抢占先机。
在此次父亲节广告中，依然有品牌的创意可圈可点，一是百度的反向营销，挖掘出父亲轻描淡写回复背后，其实是另有隐情；二是小米对比类的广告形式，给内容增加了更多的看点，实现了爱的传递；三是奥利奥打破了大众固有印象中传统父亲的形象，以更为新颖的方式讲述着父亲对孩子的爱。丰富的表现形式，有利于缓解用户的审美疲劳，在吸引人眼球之余，实现营销的有效触达。
-
优质的创意海报，能更好的实现传播。在营销行业中很长一段时间里，总觉得创意海报是品牌已经“无计可施”退而求其次的营销方式，也被不少人称之为是营销的“后手”。而在注意力稀缺的今天，创意海报却有着其他广告形式没有的优势，其极简的创意能够迅速抓住用户眼球，实现触达用户群；精炼的文案，更容易将传播“重点”传递给用户，有效的营销方式，能够让品牌的传播力与好感度倍增，实现营销效果的最大化！
总结：
关于父爱有多种解法，唯有爱是正确答案。也许是和618购物节撞了档期，每年的父亲节营销在大促的攻势下都显得低调许多。以上案例中的父爱虽大多是深邃、沉默、严厉，甚至是有些“高冷”的，但依旧能让我们感受到那份沉甸与厚重！
“爸”气十足！，父亲节营销扎堆，看厚工坊是如何借消费者故事突围？
文学大家朱自清描绘的“背影”
是中国式父亲的典型形象
他们是“家庭权”的行使者，沉默的付出者
也许正因为父爱内敛、深沉
在艺术世界中的父亲形象才分外感人
传递着家庭的温情与吃苦耐劳的坚韧精神！！
为感恩父亲，每年6月的第三个星期日
是流行于世界各地的父亲节
今年是6月19日
根据京东的大数据分析
进入6月以来，关于“父亲节礼品”的搜索量大幅上升
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所以，今天小编就想和大家聊聊
“孝顺经济”快速升温
品牌该如何做好父亲节营销？！
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父亲节营销扎堆
厚工坊是如何借消费者故事突围
今年，父亲节形成了高热度+高消费的趋势，各类品牌花样借势，众多品牌形成火热竞争态势。在这“营销难”的父亲节中，高档酱酒品牌厚工坊突围而出，把父亲节营销做成了出圈热点。厚工坊今年在抖音上延续去年#我们都欠父亲一个拥抱 全民挑战，共吸引了近30万名用户参与，赢得了超5.8亿次曝光。
挑战话题下，@留个树洞、@零号故事、@条条等故事达人率先下场，纷纷讲述了不同的父子故事，呈现着那些埋藏在日常里的，隐秘而又深沉的父爱和父子深情。这些结合真实日常场景的故事激发了广泛的平台用户共鸣，也带动了网友们的创作热情。在品牌定制模板下，众多网友也记录下了自己与父亲的真情拥抱和拥抱背后的故事，这些朴实而又真挚的用户叙事还在持续带动、触动着更多人。
作为活动发起者的厚工坊，其品牌“帮助、陪伴用户表达”的情感印象也在这个节点上爆发式传播，随着用户故事辐射出圈。这其实也不是厚工坊第一次父亲节营销出圈，去年相同主题的挑战同样取得了喜人战绩！
02
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品牌为什么
要注重父亲节营销
首先，父亲节本身的仪式感和特殊性。节日期间，大多数人会一改往日固定的生活习惯和节奏，具体表现在饮食、消费、作息等方面，这就是一种过节的仪式感。它能使人们从繁忙单调的工作生活节奏中暂时抽离出来，获得身心上的放松。因此，对于为人们提供休闲娱乐需求、打发碎片化时间的短视频内容来说，与父亲节相关的话题能获得更高的关注度。
其次，父亲节聚集流量的属性。节日之所以能成为热点，在于其具有获得公众注意力的天然属性。节日期间，观众的观看需求比较集中和统一，而且人们会产生更强烈的互动意愿和情感需求。大部分人愿意看到与节日相关的内容，也愿意互动。创作者在需求明确的前提下，可以更有针对性地进行创作，因此可以有效减少创作运营时间成本，提高效率。
最后，父亲节自带的文化、情感内核易引发共鸣。父亲节是有着较为深厚的文化或情感内核。它之所以吸引人，不仅仅在于假期或消费热潮，更在于它们自身承载的某种情感或祝福。因此，与父亲节相关的内容具有天然的情感优势，更容易引发观众的共鸣，而情感上的共鸣是最有效的营销手段之一！
03
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品牌父亲节营销
该如何做才能突围而出
第一、更为细致的洞察，是创意打动用户的基础。创意无止境，品牌营销并非毫无章法，通过细致入微的洞察，才有可能让自己的创意打动用户。如百度App洞察到了父亲日常生活中的苦楚，想要找子女“请教”，又担心打扰到孩子为创意契机，巧妙的将产品功能植入广告中而实现传播。不难发现，能给消费者留下深刻印象的创意，均离不开对生活的洞察，在赋予广告内容人文气息之余，更能够帮助品牌实现更为精细化的运营，打破了市场原有的限制，实现广告创意边界的拓展。
第二、多元化的广告形式，才能缓解用户的审美疲劳。在广告形式与内容呈现多样化的今天，品牌想要打动用户，不仅需要在内容上下功夫，还需要在观赏性、可看度上发力，才有机会助力品牌实现差异化的竞争，抢占先机。
在此次父亲节广告中，依然有品牌的创意可圈可点，一是百度的反向营销，挖掘出父亲轻描淡写回复背后，其实是另有隐情；二是小米对比类的广告形式，给内容增加了更多的看点，实现了爱的传递；三是奥利奥打破了大众固有印象中传统父亲的形象，以更为新颖的方式讲述着父亲对孩子的爱。丰富的表现形式，有利于缓解用户的审美疲劳，在吸引人眼球之余，实现营销的有效触达。
总结：
关于父爱有多种解法，唯有爱是正确答案。也许是和618购物节撞了档期，每年的父亲节营销在大促的攻势下都显得低调许多。以上案例中的父爱虽大多是深邃、沉默、严厉，甚至是有些“高冷”的，但依旧能让我们感受到那份沉甸与厚重！