美的官宣发布新头像：搭上元宇宙的数字藏品，为何隐秘而火爆！
2022-04-11 18:53:00
2021年，最火的概念当属元宇宙但关于“什么是元宇宙”却莫衷一是
最直观的理解是“现实世界的虚拟化”
元宇宙在未来会包括新的社交、电商、
教育、游戏甚至支付的方式
今天人们所熟悉的互联网的应用
在元宇宙上可以以三维的、更加身临其境的方式呈现出来
！！
现实世界的虚拟化，并实现大规模商业化应用
这看上去还十分的遥远
但另一方面，围绕元宇宙概念
NFT（数字藏品）在去年却风生水起
...
所以，今天小编就想和大家聊聊
搭上“元宇宙”的数字藏品，为何隐秘而火爆？！
01
-
数字藏品
美的品牌的一次创新探索
2022开年第一天，美的官宣发布了“美的2022
Dr.M系列”头像，这款以美的IP“M博”为基础创作的数字藏品，不像传统数字藏品大多进行拍卖销售，而是免费赠送给用户，限量1000份。
数字藏品的底层技术是区块链，它的特性为不可分割、不可替代、独一无二。这意味着，当一件线上作品，比如美的这次发布的系列头像，被转化为数字藏品后，就成了区块链上独一无二的数字资产。对持有用户而言，这不仅是一张独特的身份标识图像，也具有很高的收藏价值。
过去的很多营销活动，即使是看起来很创新、很吸睛的出圈营销，对用户的影响力其实都是短暂的。而数字藏品的出现则让品牌商能够在这个复制品“泛滥”数字时代，为每个用户“创造”稀缺和专属的内容，让用户的记忆不会随着营销活动的结束而消失，而是会因为长期持有让用户和品牌建立起更久的连接，而这也是
“数字藏品营销”的重要价值之一。
对于美的这次的创新营销，有业内人士评价这是一次“家电行业的逆袭”，其实聚焦美的近年的发展，不难发现美的业务板块已经横跨智能家居、楼宇科技、机器人与自动化、工业技术、数字化创新业务等多个领域，品牌的定位也早已从“家电品牌”转型成为“全球科技集团”，此次“数字藏品”的营销就足以看出美的集团在数智化业务不断创新探索的决心！
02
-
数字藏品有什么魅力
为何如此火爆，受年轻人热捧
NFT其实是结合区块链技术+元宇宙概念所形成的一种虚拟“商品”。这种商品可以是一款头像，一罐虚拟的可乐，或者一件绘画，形式五花八门。简单来理解就是，某些企业发行了一些虚拟的商品，这种虚拟商品是有形的（虚拟影像），它利用了区块链技术，具有独特的身份号码，可以专属某个人（不能被别人偷走）。
这些数字藏品由于具有唯一性，具有历史纪念意义（在特定的时间发行），而且可视化，所以在未来是否具有价值，是否可以拍卖或者转赠，传承收藏等等，一切都具有无限想象的可能性。
而购买数字藏品者以Z世代的年轻人居多，那他们为什么热捧数字藏品？首先，近几年兴起的博物馆热，与疫情撞了个满怀，博物馆数字化、文创数字化表面上看是为了满足公众精神文化需求的阶段性措施，实际上也越来越成为其未来长远发展方向。
其次，对于Z世代，数字藏品和互联网渠道是“双厨狂喜”，身为互联网原住民的他们，对数字产品和国潮国风的文化艺术品，都拥有更高的接受度；最后，数字藏品虽不能流通和交易，但发圈、晒图也不仅是“自嗨”！
03
-
若要形成互联网世界口碑效应
NFT需遵循四个基本特征
第一、独特的纪念意义。NFT的发行需要有独特的纪念意义，对企业来说，这个时间段的NFT不是凭空冒出来的，而纪念意义也是NFT产品最好的价值感之一。
第二、发行方的权威性或者行业内的领先地位。类似于央行在特殊的时候发行特殊的纪念币，发行方的权威性或者处于行业领先地位的组织，本身其品牌具有高度的知名度和被接受度，其发行的NFT更容易被认可，未来也更具有增值可能性。
第三、稀缺性。从目前来看，一套NFT往往不会超过1万件，稀缺性是价值的要件之一。第四、藏品本身的艺术价值。艺术性、设计感或者某种大师价值的附加，比如某位知名大咖的设计，让藏品本身具有可欣赏性，珍贵性。艺术感的凸显，可以弥补发行方知名度不足的缺陷。比如某位知名人士为某个不知名企业设计的NFT。
当NFT在虚拟世界引起口碑效应的时，对品牌或者某一项活动来说，是一套有效的传播手段！
总结：
对品牌商而言，元宇宙可谓是一片待开发的巨大“蓝海”，等哪天真正的落地，可能会出现像过去从线下到线上，从PC到移动端的行业洗牌一样，给品牌带来巨大的机遇和挑战。更何况隐藏在这背后，还有一群对新时代、新技术感兴趣的年轻人，选择此时布局数字藏品、元宇宙，无疑会在更长远的品牌发展中抢占了先机！
美的官宣发布新头像：搭上元宇宙的数字藏品，为何隐秘而火爆！
2021年，最火的概念当属元宇宙但关于“什么是元宇宙”却莫衷一是
最直观的理解是“现实世界的虚拟化”
元宇宙在未来会包括新的社交、电商、
教育、游戏甚至支付的方式
今天人们所熟悉的互联网的应用
在元宇宙上可以以三维的、更加身临其境的方式呈现出来
！！
现实世界的虚拟化，并实现大规模商业化应用
这看上去还十分的遥远
但另一方面，围绕元宇宙概念
NFT（数字藏品）在去年却风生水起
...
所以，今天小编就想和大家聊聊
搭上“元宇宙”的数字藏品，为何隐秘而火爆？！
01
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数字藏品
美的品牌的一次创新探索
2022开年第一天，美的官宣发布了“美的2022 Dr.M系列”头像，这款以美的IP“M博”为基础创作的数字藏品，不像传统数字藏品大多进行拍卖销售，而是免费赠送给用户，限量1000份。
数字藏品的底层技术是区块链，它的特性为不可分割、不可替代、独一无二。这意味着，当一件线上作品，比如美的这次发布的系列头像，被转化为数字藏品后，就成了区块链上独一无二的数字资产。对持有用户而言，这不仅是一张独特的身份标识图像，也具有很高的收藏价值。
过去的很多营销活动，即使是看起来很创新、很吸睛的出圈营销，对用户的影响力其实都是短暂的。而数字藏品的出现则让品牌商能够在这个复制品“泛滥”数字时代，为每个用户“创造”稀缺和专属的内容，让用户的记忆不会随着营销活动的结束而消失，而是会因为长期持有让用户和品牌建立起更久的连接，而这也是 “数字藏品营销”的重要价值之一。
对于美的这次的创新营销，有业内人士评价这是一次“家电行业的逆袭”，其实聚焦美的近年的发展，不难发现美的业务板块已经横跨智能家居、楼宇科技、机器人与自动化、工业技术、数字化创新业务等多个领域，品牌的定位也早已从“家电品牌”转型成为“全球科技集团”，此次“数字藏品”的营销就足以看出美的集团在数智化业务不断创新探索的决心！
02
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数字藏品有什么魅力
为何如此火爆，受年轻人热捧
NFT其实是结合区块链技术+元宇宙概念所形成的一种虚拟“商品”。这种商品可以是一款头像，一罐虚拟的可乐，或者一件绘画，形式五花八门。简单来理解就是，某些企业发行了一些虚拟的商品，这种虚拟商品是有形的（虚拟影像），它利用了区块链技术，具有独特的身份号码，可以专属某个人（不能被别人偷走）。
这些数字藏品由于具有唯一性，具有历史纪念意义（在特定的时间发行），而且可视化，所以在未来是否具有价值，是否可以拍卖或者转赠，传承收藏等等，一切都具有无限想象的可能性。
而购买数字藏品者以Z世代的年轻人居多，那他们为什么热捧数字藏品？首先，近几年兴起的博物馆热，与疫情撞了个满怀，博物馆数字化、文创数字化表面上看是为了满足公众精神文化需求的阶段性措施，实际上也越来越成为其未来长远发展方向。
其次，对于Z世代，数字藏品和互联网渠道是“双厨狂喜”，身为互联网原住民的他们，对数字产品和国潮国风的文化艺术品，都拥有更高的接受度；最后，数字藏品虽不能流通和交易，但发圈、晒图也不仅是“自嗨”！
03
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若要形成互联网世界口碑效应
NFT需遵循四个基本特征
第一、独特的纪念意义。NFT的发行需要有独特的纪念意义，对企业来说，这个时间段的NFT不是凭空冒出来的，而纪念意义也是NFT产品最好的价值感之一。
第二、发行方的权威性或者行业内的领先地位。类似于央行在特殊的时候发行特殊的纪念币，发行方的权威性或者处于行业领先地位的组织，本身其品牌具有高度的知名度和被接受度，其发行的NFT更容易被认可，未来也更具有增值可能性。
第三、稀缺性。从目前来看，一套NFT往往不会超过1万件，稀缺性是价值的要件之一。第四、藏品本身的艺术价值。艺术性、设计感或者某种大师价值的附加，比如某位知名大咖的设计，让藏品本身具有可欣赏性，珍贵性。艺术感的凸显，可以弥补发行方知名度不足的缺陷。比如某位知名人士为某个不知名企业设计的NFT。
当NFT在虚拟世界引起口碑效应的时，对品牌或者某一项活动来说，是一套有效的传播手段！
总结：
对品牌商而言，元宇宙可谓是一片待开发的巨大“蓝海”，等哪天真正的落地，可能会出现像过去从线下到线上，从PC到移动端的行业洗牌一样，给品牌带来巨大的机遇和挑战。更何况隐藏在这背后，还有一群对新时代、新技术感兴趣的年轻人，选择此时布局数字藏品、元宇宙，无疑会在更长远的品牌发展中抢占了先机！