21世纪科技一路狂奔，计算和链接能力突飞猛进
特别是当Z世代占据话语主导权
对科技的热忱已经铺满方方面面
过去的城市建设，不仅在功能上无法满足人们的日常需求
在感官上也已不符合新一代人的审美趣味
那怎么办？城市无法推倒重来
街区作为城市的微缩景观，正成为这场阵痛中
率先被试验、被改造、被智能化的单位
！！
便捷无比的交通、人性化的功能设计、
创意满分的公共空间、
潮流感与体验感满分的消费体验
这些正构成Z世代评判一个街区
是否值得来、是否愿意来、是否能一直来的标准
...
所以，今天小编就想和大家聊聊
数字生活街区是如何俘获Z世代？！
01
-
杭州zui潮街区
全国数字生活第一街
文三街曾是杭州最负盛名的数码一条街，2021年上半年，西湖文旅集团启动文三数字生活街区的改造。当这条位于西溪湿地与武林商圈间的本地老街与数字Z世代相遇，逐渐一步步蜕变为“杭州zui潮街区，全国数字生活第一街”。
一是打造数字场景，激发消费活力。文三数字生活街区的改造提升围绕“数字、生活、打卡、流量、年轻、全时”六大主题场景，通过丰富街区数字生态场景，为市民游客提供沉浸式数字体验。
在商业场景上，充分利用5G、VR、AR等数字化表现形式，打造精致大气、科技时尚“未来感”数字消费场景。同时将老旧楼宇的基础设施更新如亮灯工程、幕墙立面、城市家具和街区文化氛围统筹营造。
二是招引数字产业，赋能产业转型。改造后的文三路，目标是招引更多数字经济头部企业。整个街区为此已腾空产业空间约2万平方米，将智能体育应用在景区、校园等多个场景，为西湖区文旅健康、休闲娱乐等相关产业的发展带来巨大流量。同时，街区重点招引以直播服务为主的MCN公司和电商运营企业，通过打造直播电商发展高地，推动传统数码零售行业的转型发展。
三是强化数字配套，加强智慧服务。文三数字生活街区建设项目是一项综合性工作，在激活商圈消费能力之外，更要全面打造宜居、宜业、宜游的智慧环境。对此文三数字生活街区正在构建一中心、N场景的整体业务架构。
一中心即文三数字生活街区运营管理中心，可以时事分析整个街区的游客画像、商圈人流、经营洞察等市场数据，结合3D全景地图，为每一家店铺的客户定位、客源获取、广告投放位置、线上舆情投诉做出精准咨询和指导，统筹提升商圈的竞争力和品牌力。N场景即运营管理中心统领下的文三小程序、平行世界、智慧停车、高德一键游等20余个数字化场景构建，面向企业从管理、运营到营销的创新服务，面向消费者提供从智慧引导、数字娱乐、服务消费到权益积累的创新服务，面向政府提供一站式全域数字管理服务！
02
-逐渐成为消费主流
Z世代都有什么消费特征
第一、悦己式投入。更愿意为兴趣花费金钱与时间。65%的Z世代认为通过消费和圈子密切相关的消费能带来社交资本，同时可以帮助他们获得更好的社交关系，成功进入圈子。55%的Z世代认同花钱是为了悦己，54%的Z世代表示愿意为符合喜好的事物支付更多的钱。
第二、理智消费。WGSN曾经对Z世代消费态度的调查中，统计69%的00后会先向专家咨询他们不熟悉的事情，然后自己再进行调研
。84%的00后表示，他们不会购买超过自己支付能力的商品。
如果他们需要购买昂贵的物品，他们首先会尝试赚更多的钱，比如做兼职工作而不是贷款。
第三、包容和个性兼并。大多Z世代消费者都表示理解并包容和他们不同的声音，尊重他人观点，并会用社交媒体工具来获得他人的回应。同时，他们也通过消费不断探索和尝试，消费不同风格品牌与产品，体验不同生活方式来寻找什么适合自己。
第四、更国际化的同时也更热爱国风和国货。比起其他世代的消费者，Z世代消费者受益于互联网科技的发展、开放和国家的经济红利，这部分消费者可以更方便的进行全球旅行，使得他们能够通过社交媒体等方式更多获得全球信息。但同时从B站上的数据中发现，九成国风爱好者也是Z世代。可见，年轻人已经成为热衷于传统文化传承与复兴的群体。
第五、及时满足。买买买，喜欢就不要等。早买早享受。通过消费来即时满足自己的幸福感，充分享受年轻的每一刻。相较于90后，Z世代更早的拥有了一些大牌奢侈品！
03
-
数字生活街区
该如何俘获Z世代
首先，引流。如何引流？对于最追求“颜值经济”的一代来说，视觉的刺激无疑是最为直观的，“好看”成为他们线下打卡和消费的动力，因此数字生活街区的场景就需要成为一个能吸引Z世代的视觉基地。一方面，要保证空间利用，呈现小而密、稀缺性、艺展式、探索强的视觉冲击，数字生活街区拥有强烈视觉冲击的场景就是引流Z世代的关键！
另一方面，通过丰富的主题展、相应的企划引入目标人群，构成丰富的文化社交空间。无数个圈层文化构成Z世代的社交符号，他们在线上进行文化交流共享，来到线下的他们自然渴望有类似的空间，数字生活街区中的场景必然需要承担这个功能，通过利用灵活空间举办层出不同的展览和各种跨界活动，为Z世代创造文化交流空间，实现引流。
其次，就是共情。感官刺激虽然是最直观的吸引Z世代的方式，但也容易被抄袭复制，当一个又一个类似的场景出现后很快会产生审美疲劳，因此我们就需要更进一步，抓住Z世代的感情，引发他们的共情，满足他们对文化商业消费的情感寄托与价值追求。我们可以以历史、文化活动和特定地域，赋予空间明显的场所意义，比如德云社的局气餐厅。也可以利用或创造文化故事线，打造精神文化内核，增强用户粘性，比如咖啡品牌三顿半。
最后，也就是融入。套用迪士尼模式来解释“融入”的概念，即一个“可看可玩可买”的生活方式，这里面有“妈妈粉”，有圈层，有现象级火爆的IP，就吃喝住行解决一家老小的需求，并成为刻在DNA里的元素，在场景里可以让Z世代完全释放和表达自我。如今迪士尼更是推出住宅社区业务，在融入阶段更进一步。
“融入”就意味着场景最终需要与Z世代建立强连接关系，将数字生活街区的场景打造成一种生活方式，融入阶段除了需要找到城市的文化基因和当地的消费习惯，同时挖掘更深的文化内涵、更直观的视觉表达和更长时间的消费习惯培养！
总结：
年轻人的消费趋势，代表着当代的潮流趋势。当今社会，随着90后、00后逐渐成为生力军，他们已然成为新一代消费宠儿，数字生活街区想要收获他们的认可，就一定要做到“以年轻人喜欢的方式出现在年轻人眼前”，来拉近与年轻圈层的距离！
文三数字生活街区全新升级：数字生活街区该如何俘获Z世代
21世纪科技一路狂奔，计算和链接能力突飞猛进
特别是当Z世代占据话语主导权
对科技的热忱已经铺满方方面面
过去的城市建设，不仅在功能上无法满足人们的日常需求
在感官上也已不符合新一代人的审美趣味
那怎么办？城市无法推倒重来
街区作为城市的微缩景观，正成为这场阵痛中
率先被试验、被改造、被智能化的单位
！！
便捷无比的交通、人性化的功能设计、
创意满分的公共空间、
潮流感与体验感满分的消费体验
这些正构成Z世代评判一个街区
是否值得来、是否愿意来、是否能一直来的标准
...
所以，今天小编就想和大家聊聊
数字生活街区是如何俘获Z世代？！
01
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杭州zui潮街区
全国数字生活第一街
文三街曾是杭州最负盛名的数码一条街，2021年上半年，西湖文旅集团启动文三数字生活街区的改造。当这条位于西溪湿地与武林商圈间的本地老街与数字Z世代相遇，逐渐一步步蜕变为“杭州zui潮街区，全国数字生活第一街”。
一是打造数字场景，激发消费活力。文三数字生活街区的改造提升围绕“数字、生活、打卡、流量、年轻、全时”六大主题场景，通过丰富街区数字生态场景，为市民游客提供沉浸式数字体验。
在商业场景上，充分利用5G、VR、AR等数字化表现形式，打造精致大气、科技时尚“未来感”数字消费场景。同时将老旧楼宇的基础设施更新如亮灯工程、幕墙立面、城市家具和街区文化氛围统筹营造。
二是招引数字产业，赋能产业转型。改造后的文三路，目标是招引更多数字经济头部企业。整个街区为此已腾空产业空间约2万平方米，将智能体育应用在景区、校园等多个场景，为西湖区文旅健康、休闲娱乐等相关产业的发展带来巨大流量。同时，街区重点招引以直播服务为主的MCN公司和电商运营企业，通过打造直播电商发展高地，推动传统数码零售行业的转型发展。
三是强化数字配套，加强智慧服务。文三数字生活街区建设项目是一项综合性工作，在激活商圈消费能力之外，更要全面打造宜居、宜业、宜游的智慧环境。对此文三数字生活街区正在构建一中心、N场景的整体业务架构。
一中心即文三数字生活街区运营管理中心，可以时事分析整个街区的游客画像、商圈人流、经营洞察等市场数据，结合3D全景地图，为每一家店铺的客户定位、客源获取、广告投放位置、线上舆情投诉做出精准咨询和指导，统筹提升商圈的竞争力和品牌力。N场景即运营管理中心统领下的文三小程序、平行世界、智慧停车、高德一键游等20余个数字化场景构建，面向企业从管理、运营到营销的创新服务，面向消费者提供从智慧引导、数字娱乐、服务消费到权益积累的创新服务，面向政府提供一站式全域数字管理服务！
02
-逐渐成为消费主流
Z世代都有什么消费特征
第一、悦己式投入。更愿意为兴趣花费金钱与时间。65%的Z世代认为通过消费和圈子密切相关的消费能带来社交资本，同时可以帮助他们获得更好的社交关系，成功进入圈子。55%的Z世代认同花钱是为了悦己，54%的Z世代表示愿意为符合喜好的事物支付更多的钱。
第二、理智消费。WGSN曾经对Z世代消费态度的调查中，统计69%的00后会先向专家咨询他们不熟悉的事情，然后自己再进行调研 。84%的00后表示，他们不会购买超过自己支付能力的商品。 如果他们需要购买昂贵的物品，他们首先会尝试赚更多的钱，比如做兼职工作而不是贷款。
第三、包容和个性兼并。大多Z世代消费者都表示理解并包容和他们不同的声音，尊重他人观点，并会用社交媒体工具来获得他人的回应。同时，他们也通过消费不断探索和尝试，消费不同风格品牌与产品，体验不同生活方式来寻找什么适合自己。
第四、更国际化的同时也更热爱国风和国货。比起其他世代的消费者，Z世代消费者受益于互联网科技的发展、开放和国家的经济红利，这部分消费者可以更方便的进行全球旅行，使得他们能够通过社交媒体等方式更多获得全球信息。但同时从B站上的数据中发现，九成国风爱好者也是Z世代。可见，年轻人已经成为热衷于传统文化传承与复兴的群体。
第五、及时满足。买买买，喜欢就不要等。早买早享受。通过消费来即时满足自己的幸福感，充分享受年轻的每一刻。相较于90后，Z世代更早的拥有了一些大牌奢侈品！
03
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数字生活街区
该如何俘获Z世代
首先，引流。如何引流？对于最追求“颜值经济”的一代来说，视觉的刺激无疑是最为直观的，“好看”成为他们线下打卡和消费的动力，因此数字生活街区的场景就需要成为一个能吸引Z世代的视觉基地。一方面，要保证空间利用，呈现小而密、稀缺性、艺展式、探索强的视觉冲击，数字生活街区拥有强烈视觉冲击的场景就是引流Z世代的关键！
另一方面，通过丰富的主题展、相应的企划引入目标人群，构成丰富的文化社交空间。无数个圈层文化构成Z世代的社交符号，他们在线上进行文化交流共享，来到线下的他们自然渴望有类似的空间，数字生活街区中的场景必然需要承担这个功能，通过利用灵活空间举办层出不同的展览和各种跨界活动，为Z世代创造文化交流空间，实现引流。
其次，就是共情。感官刺激虽然是最直观的吸引Z世代的方式，但也容易被抄袭复制，当一个又一个类似的场景出现后很快会产生审美疲劳，因此我们就需要更进一步，抓住Z世代的感情，引发他们的共情，满足他们对文化商业消费的情感寄托与价值追求。我们可以以历史、文化活动和特定地域，赋予空间明显的场所意义，比如德云社的局气餐厅。也可以利用或创造文化故事线，打造精神文化内核，增强用户粘性，比如咖啡品牌三顿半。
最后，也就是融入。套用迪士尼模式来解释“融入”的概念，即一个“可看可玩可买”的生活方式，这里面有“妈妈粉”，有圈层，有现象级火爆的IP，就吃喝住行解决一家老小的需求，并成为刻在DNA里的元素，在场景里可以让Z世代完全释放和表达自我。如今迪士尼更是推出住宅社区业务，在融入阶段更进一步。
“融入”就意味着场景最终需要与Z世代建立强连接关系，将数字生活街区的场景打造成一种生活方式，融入阶段除了需要找到城市的文化基因和当地的消费习惯，同时挖掘更深的文化内涵、更直观的视觉表达和更长时间的消费习惯培养！
总结：
年轻人的消费趋势，代表着当代的潮流趋势。当今社会，随着90后、00后逐渐成为生力军，他们已然成为新一代消费宠儿，数字生活街区想要收获他们的认可，就一定要做到“以年轻人喜欢的方式出现在年轻人眼前”，来拉近与年轻圈层的距离！