随着中央对传统文化的重视，以及提倡复兴，国风产品层出不穷。而故宫博物馆一面结合历史背景，另一方面迎合市场对产品的需求，自彩妆风靡一时后，故宫角咖啡又成为人们关注的焦点，富有古韵的故宫红墙下，雕栏瓦舍之间，到此消费的顾客络绎不绝，排成长队。虽然当代快餐饮品行业乐市场的重要部分，但故宫角咖啡如此火热必定离不开其营销策略。

1、地理位置与历史背景

首先肯定是基于故宫的历史环境，故宫作为我国保存至今为数不多的皇家宫殿，传承了千百年历史文明，具有浓厚的文化底蕴。不仅吸引了各个地方的中国民众，同时名扬海外，使全球各地对中国古代文化有兴趣的游客都慕名前来。但故宫作为一个名胜古迹，进入参观定要收取门票费用，而角楼咖啡位于神武门附近的历史街道，让广大消费者不用买门票就可以率先体验故宫的古韵风情。游客可在此一方面在此休闲娱乐，另一方面对故宫有一些基本了解，感受古典文化与现代餐饮完美碰撞的新鲜体验。这两点无疑是其营销策略中的重要环节。

2、内部结构与独特产品

故宫角楼咖啡内部装修以名画千里江山图为主，将千里江山图的壮阔与现代屏风灯光等相结合，凝造出一种富有古典气息的氛围，融合现代设计完美体现出千里江山图的意境，使民众在休闲之余与名画有了近距离接触，同样以此为代表无声的对故宫进行了一定的宣传，对千里江山图进行推广，同时也是在为自我品牌促成了润物细无声的推广。

当然，作为一家以饮品茶点为打产品的店面，没有好的产品，再好的背景与环境都是枉然，角楼咖啡先以独具特色的产品名称吸引眼球例如这：“养心咖啡、康熙最爱巧克力、三千佳丽奶茶、佛手香茗、一骑红尘妃子笑——荔枝红茶”等。光是名称就让人一看就想要体验一把当皇帝妃子的待遇，当然根据顾客反应，味道也比较独特，这成为其营销策略里最主要的部分。

3、 故宫文创，品牌奠基

故宫角楼咖啡的成功，除了以上几点，当然离其基本的品牌——故宫文创有着密切的关系，故宫文创先前主要以淘宝电商为主要营销方式，以“皇帝卖萌”为主题，使民众感觉到浓厚的亲和力，生产独特的产品，将我国古典高雅的艺术融入现代的日用品中，深受广大人民喜爱。而故宫角楼咖啡是在文创品牌的背景下开展，自然会吸引一系列文创的消费者，以此作为其发展的奠基，同时在咖啡屋也为文创产品打造品牌，进行有效宣传，达到了双赢的效果。

以上就是故宫角楼咖啡营销策略的简要分析，以此看来，一个店面或者品牌首先需要一个优良的品牌作为基础，其次结合一定有底蕴的背景，并创造出迎合消费者心理的独特产品，最后要有一个好的地理位置，创造良好的氛围为自我品牌宣传推广。这样的营销策略值得更多品牌企业借鉴学习。