旅游胜地 

历史文化名城——韩城

韩城，国家级历史文化名城。太史公司马迁故里，中国大红袍花椒之乡。

在韩城独特的历史地域文化与产业文化的背景下，初步形成了南司马迁祠墓、中古城和党家村、北龙门的旅游格局，并成为陕西旅游环线的必去之地。

 

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太史公司马迁

厚启和古城龙门秦晋里旅游街区合作主要是帮助企业建立旅游品牌，丰富旅游产业的产品线，提升用户对韩城的体验。做到有的看，有的吃，有的玩，有的品，有的带，有的忆。

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龙门秦晋里一角

厚启为其进行从品牌策划，命名，广告语到logo vi设计，旅游产品规划，到旅游商品包装设计一体化的服务，此次主要给大家分享韩城特色产品——花椒锅巴的升级策略与包装设计。

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 龙门秦晋里品牌符号 

鲤鱼跃龙门

龙门秦晋里品牌创建以来，以打造地域标志性代表品牌为己任，持续挖掘韩城地域的传统文化，在与厚启长期的合作过程中，不断以产品为载体输出和传递韩城经典的传统文化，并通过多年品牌文化的耕耘沉淀，将鲤鱼跃龙门这一拼搏向上的文化符号塑造成了品牌标志性的视觉资产。

 

 

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韩城古城城巷文化街景

 旅游商品 

既有文化的内涵又具有商品的特色

此次升级的产品——花椒锅巴，是龙门秦晋里品牌家族中的核心产品之一。

旅游商品的核心理念：对地域文化特色与当地产业进行有效的结合。

工作理念：学习客户业务，理解客户业务并重新规划业务

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在与龙门秦晋里沟通的过程中，确定了以下的核心文化理念。

产品特色：花椒锅巴是极具有韩城地域特色的花椒衍生产品

文化内涵：延续龙门秦晋里的品牌文化——鲤鱼跃龙门

 

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 产品属性 

文化之外的产品特性表达

所有产品最终都需要回到产品力本身

寻找与竞品的差异化特征，并将之传达给消费者

不仅是与普通锅巴做竞争，更与同类花椒锅巴做竞争。

 

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值得称赞的是，龙门秦晋里的产品创新意识非常强。在竞品还停留在常规工艺的情况下，对产品进行了二次研发。经过多次的研发与调整，添加了椒叶，让其味道更浓郁。

基于新研发的产品，我们确定了产品的差异化卖点：双重花椒香，味道更浓郁

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理念视觉化

包装设计整体延续使用了龙门秦晋里的.“品牌符号”-鲤鱼跃龙门符号，并通过采花椒的人物形象传达椒叶椒果双重椒香，辅助诠释卖点话语文案，另将其与龙门秦晋里旗下的网红美食街区的代表性景点相结合，形成上下分割的对称式椭圆形主视觉插画。

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上下黄青两色的色彩对比，使整体的视觉效果更具冲击力，同时也让传统文化与现代美食形成视觉美感的融合碰撞。中间部分醒目突出品类名，下半部分采用透明开窗，直观展现双重花椒的感观诱惑。

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产品共分为两种口味——麻辣与五香；红黄两种暖色调配色与口味相对应，使产品更具食欲感和吸引力。

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