扬子江 靠山吃山&厚启

打造药企新一代轻食营养代餐品牌

---

 

客户：扬子江集团

品牌：靠山吃山

产品：谷果多&玫香多娇

合作项目：靠山吃山logo升级及轻食-营养代餐系列包装设计

项目时间：2019年12月

 

一

 战略洞察 

市场机遇•健康生活轻饮轻食

 轻食轻饮理念风潮兴起，靠山吃山入市占位 

2019年末厚启与扬子江集团首次合作：

依托于扬子江集团的优势对旗下健康食品品牌靠山吃山品牌logo进行升级，并开发轻食营养代餐系列产品，进军大健康食品领域。

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/0Ux7eMKXe_UpzV.jpeg

扬子江集团总部大楼

 “轻生活”风潮---轻生活，轻饮食 

身处这个时代，我们不得不被裹挟着前行，高速的生活节奏导致生活压力频生，焦躁不安和彷徨无奈无时无刻不充斥着我们的生活。让生活慢下来，倡导更健康的生活观念成了大众迫切的心理诉求。

 https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/0GH3eO52B_DBSz.jpg

 

所谓轻生活的主张就是：生活节奏慢下来，生活心态静下来，生活压力放下来。这个主张不只是心理上去倡导，更要从生理上潜移默化做出改变，追求更营养健康的生活方式——轻食轻饮

 

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/0OprUjbfe_Mbej.jpg

优秀的企业资源禀赋，是产品成功的基石

 

 安全健康是食品的第一要素 

扬子江药业集团成立于1971年，是一家跨地区、产学研相结合、科工贸一体化的国家大型医药健康企业。2019年，扬子江药业集团以品牌强度980分，品牌价值428.69亿元的优异成绩再次夺得中国品牌价值榜医药健康板块品牌强度、品牌价值双第一。

 

靠山吃山品牌是扬子江药业集团旗下专注健康食品开发的子品牌，该品牌一直秉持“自然植本，美味食欲”的核心理念，坚持“只有自然，才会美味”的价值观，致力于为广大消费者带来“方便、健康、美味”的产品体验，让健康的生活融入消费者的一日三餐。

不同于众多“网红”品牌，靠山吃山品牌遗传了扬子江药业“质量是品牌的灵魂”的品质基因，除了保证产品的“自然美味”之外，更注重在“科学研发”、“供应链管理”、“质管品控”方面的投入。

扬子江研发基地

二

 品牌感官，优势打造 

抓取核心关键词，塑造药企营养代餐品牌

扬子江集团——关键词知名药企，严谨 

目标群体：都市女性25-45（核心）——关键词女性化

销售渠道：天猫旗舰店（核心）——关键词互联网化

产品特性：药食同源，东方传统食补文化——关键词东方中式

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/0D8gQKxtM_8VuX.jpg

品牌感官形象的塑造过程中：东方食补、药企品质，女性互联网是我们此次设计视觉需要表达的核心点——传统符号的现代化表达，俗称包装界的新中式

此外品牌包装设计的延展性是系列化产品需要考虑的，塑造一个核心的视觉符号，在所有系列产品中体现，加强品牌统一性的同时，给用户留下品牌符号记忆点。

 

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/0TNAIK7FA_wYDD.jpg

 

 

三

 设计执行是所有创意落地的根本 

品牌标志升级

 品牌感官是品牌理念，品牌名，logo，包装，产品，宣传多重统一的 

在靠山吃山的标志升级上，为了更契合品牌感官的理念，我们将原来字体进行重新设计，区别于原本宋体纯粹的古风感，对字形进行创意结合，使得整体标志更加简洁，在兼顾传统的同时，具有现代视觉的气息。

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/0PqgUMsD4_xxv5.jpg

原标志

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/0RYQ7XVsc_wspK.jpg

新标志

图形部分进行了整体的重新设计，利用靠山吃山品名的优势，对其进行可视化处理（品牌名可视化可以极大程度上降低营销推广成本）作为标志图形符号，并传递品牌核心理念（自然植本，美味食欲，让健康的生活融入消费者的一日三餐），同时极具辨识度，强化记忆，减少传播成本。

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/R7OupZEM_CH3q.gif

包装设计

针对前期项目分析，我们从产品的概念出发，确定统一的品牌基调和风格，采用明显的色彩和视觉元素倾向的设计语言去塑造包装的视觉效果。

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/027LGQ38f_PtZt.jpg

品名字体部分，采用系列化的设计，简洁优雅，细节处增加了图形化的设计处理，体现产品属性。

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/0R3SpZ4RQ_7AvZ.jpg

产品特性及优势通过icon来强调说明，将语言信息视觉化，易于理解和辨识。

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/0wIVaHapI_aDPJ.jpg

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/0IBZIfa7y_DwvU.jpg

将有关产品属性及东方色彩的具象元素以艺术化抽象化的设计方式注入到包装视觉语言设计中，产生以东方山水意境为主体的场景插画。

传统的东方基因色彩，呈现出现代新颖的视觉效果，并将传统山水以新颖的设计手法呈现并与产品配料巧妙融合，针对不同产品，结合相应的视觉创意，同时保留整体的风格统一。

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/0SyE8zLpG_Vjst.jpg

左下角运用权威机构常用的环形图标，加强产品的严谨性与权威属性，增加用户的信任度。经过与扬子江王总几个月的深入沟通思维碰撞，目前在靠山吃山天猫旗舰店顺利上市。

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/0Lhxt2IYZ_6TaA.jpg

谷果多—谷物冲调系列

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/0bH36WQZa_EMWW.jpg

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/0zyzJIVSR_rpHK.jpg

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/07gznGOqb_Qg9Q.jpg

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/0qg5jnbEY_9tyT.jpg

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/0v7whXWsr_IwNJ.jpg

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/0x7KBE6Og_Yqgj.jpg

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/065ecUEhp_6GSL.jpg

 玫香多娇—冻干胶原蛋白银耳羹系列 

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/0KIN9uvM4_mGjA.jpg

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/0EvP4RF2d_4NTG.jpg

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/02gGu2wOO_SX7C.jpg

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/0dqNY5JSN_UWzZ.jpg

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/0FkpWdzGJ_d3Nr.jpg

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/0ct3TXvNJ_GCXg.jpg

https://bdn.135editor.com/files/users/188/1881183/202007/0t7teNC64_tELD.jpg

END

厚启设计原创作品

关注厚启设计，查看更多精彩内容