加载中…以《谍中谍5》为例，说说国内品牌怎么植入进好莱坞电影~
(2015-09-29 10:48:31)
标签：
娱乐 |
导读：
9月8日在内地上映的《碟中谍5：神秘国度》，9月23日累积票房已超6亿，观众对于好莱坞大片的追捧热度持续升温。
伴随着电影的火爆票房和无数人对阿汤哥的痴迷，营销人则把关注点放到了影片中的品牌植入合作和营销策略上。
《谍5》中的国内外品牌植入，自然而和谐
相信很多人仍对去年《变形金刚4》中某些产品的广告植入烂俗效果印象深刻，这其中的国产品牌有：伊利舒化奶、怡宝矿泉水、武汉周黑鸭、中国建设银行卡等等。
该片带来的广告情节和画面植入，用网友的话说就是“生搬硬套、牵强附会、刻意迎合，分分钟让人出戏的节奏”，从而引发“国产品牌适不适合乱入好莱坞大片”讨论。
而《谍5》上映之后，数家国际国内品牌的植入效果，竟然出乎意料地大获好评，观众们也津津乐道。
★ 宝马：情节植入，《碟中谍》全系列系列忠诚广告商，本片在各场景中完美呈现了新7系、M3轿跑、X5 xDrive40e、摩托车S1000RR等车辆的尊贵、安全、性能、高科技等特点。
★ 戴尔：场景融合，Dell的环绕式音响效果与大屏的迅速切换估计会俘获很多游戏狂的心。虽然我们不建议工作时间打游戏，但你发现原来广告也可以不用很严肃。
★ 天梭：特工装备，雷纳在片中戴的智能天梭手表很是抢眼。除了影片中简单的倒计功能，据说它同时搭载指南针、天气预报、GPS定位、LED触屏等功能，还可以太阳能快速充电。
★ 诺基亚：特工装备，从上一部的iPhone变成Lumia 930，手机商竞争表现在了影片植入中。
★ Surface：特工装备，没有太多定格的近景镜头，很容易被忽视。
★ TCL：场景融合+特工装备，TCL曲面电视H8800算是本片国产品牌的唯一代表，但仅凭远景曲屏画面和非刻意的功能掩饰很难让观众记住。
★ 阿里影业：投资方片头曝光，张静初作为中方演员的微弱戏份。不算严格的植入，但阿里影业堪称本片娱乐营销的中方大赢家。
影视作品中的广告植入，需要做到产品与内容的契合、与场景融合，在好莱坞电影中亦不例外。导演们会根据剧情中需要的产品而选择最合适的客户，这就需要营销公司电影剧本的创作初始阶段就介入，通过对剧本和场景的分析为客户提供最佳的合作建议。
中国品牌进军好莱坞，国际化的诱惑
比电影中常规广告植入，更复杂的是为品牌定制电影，2003年上映的《偷天换日》就是一部为MINI Cooper定制的电影，宝马总共提供了32辆MINI Cooper参演。而苹果公司在好莱坞的布局，则是通过PGEM公司的种子和道具库计划，将布景师、道具师、导演和演员等培养成苹果产品的忠诚使用者。
★ 中国艺人进军好莱坞，亚洲面孔在电影中的露出，为品牌商们的进击打下了基础；
★ 中国电影市场贡献了全球票房增量的75%（2014年艺恩数据），中国观众成为好莱坞亟待拉拢的人群；
★ 中国企业的国际化发展战略，也需要有面向国外消费者/用户的传播渠道；
★ 阿里影业、腾讯影业、万达影业、乐视影业等资本雄厚的中国影业公司开拓国际业务；
★ 4A广告公司发力娱乐营销业务（WPP收购中国影工场），合润传媒、影时尚传媒等本土公司，以及拥有专业制片公司的PGEM等，都能为中国品牌在国际化娱乐营销中施展拳脚提供服务。
所有的因素，似乎都促使中国企业在好莱坞的广告营销额逐年增长、品牌数量增多、合作形式更多样。
只是，好莱坞的娱乐营销不能简单地被理解为广告行为，成功和失败差在毫厘，因此带来的正面或负面影响也是全球化的。
【Via：网络】
我在好莱坞
你不在好莱坞，我在。
人不在好莱坞，镜头在。
提供最有价值的好莱坞资讯
一手资讯，热辣点评，大牌专访，行业干货。
从此不当时差党，一样成为好莱坞
喜欢
0
赠金笔