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冒着正式上映时没有新镜头的风险，漫威的电影宣传中已经泄露了太多的镜头。

大约在一年半之前，《复仇者联盟：奥创纪元》在漫展上向满心期待的粉丝们公布了片名，5月1日，它终于在美国上映了。这也意味着，6月17日上映的《蚁人》也进入了最后的宣传期（赶快订票吧）。漫威的电影宇宙已经把将要上映的电影日程排到了2019年，其他的电影公司也紧随其后：华纳兄弟和DC都公布了他们各自的一系列漫改电影多部曲计划——尽管他们的总体计划进展的不太顺利——迪士尼也形成了自身的时间线，把漫威电影纳入了它们的一系列电影中，包括新的《星球大战》三部曲以及相关联的作品，《爱丽丝梦游仙境》的续集以及《美女与野兽》、《丛林之书》和《妙妙龙》的实景重制电影。

就像富勒姆•马什（Calum Marsh）在加拿大邮报上登载的那篇文章所写的一样，这意味着文化在电影的建构中变得越来越重要——或者说，比起电影本身，在营销中使用了更多的“文化的氧气”。而电影本身在他看来已经变成了“预告机器”中的一个齿轮。

问题并不是出在电影上。漫威的“五年计划”中人们应该警醒的并不是2018年观众们还需要去接受一部复仇者系列的电影，而是这个计划所带来的一种病态的气氛。观众越来越喜欢前瞻而不是反思——观众们更愿意在电影即将上映前对电影进行无用的讨论，而不是在电影上映后进行严肃的思考。各种周边和花边新闻取代了对电影本身的分析，比起实际的批评文章，更为人熟知的是上映日期和主演阵容。如果克里斯•埃文斯（Chris Evans）明天要接受一个，他要回答的问题和现在在影院上映的电影不会有任何关系。观众关心的是下一部电影的事情，“Chris，关于《美国队长3》，你现在有什么能透露给我们的么？”

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Marsh的观察与马特•辛格（Matt Singer）的“摘要文化”相吻合，漫威所出品的电影最后有一个“彩蛋”几乎已经成为了惯例，这甚至比电影本身更令人激动。比如《银河护卫队》，这部电影，似乎存在于一个全新的宇宙之中，但电影最后加入了一段与《疯狂鸭霍华德》有关的彩蛋，对这一部早期饱受恶评的漫改电影的深情回忆，让人感觉无比的讽刺。如果说对预告的狂热造成了《变形金刚4》在营销时的预告和电影正片完全不符的情况，我们也只能顺其自然了。就像福布斯的斯科特•门德尔松（Scott Mendelson）指出的，接下来的《蝙蝠侠VS超人：正义黎明》中绝对不仅仅有蝙蝠侠以及神奇女侠出现，还有“闪电侠，潜水侠，也许还有机器超人，绿灯侠大概不会出现，还有其他的角色我并不想在这里剧透。不过一开始为了组建《敢死队》，小丑大概会死里逃生。”他形容这部电影就像“把玩具全都倒在地板上”一般。

即使有这种前瞻性，也抑制不了预告片的泛滥。CW的剧集《闪电侠》选择了提前泄露画面这条目的明确的营销道路，他们将彩蛋常态化，并且用广告将整一季的故事剧情进行剧透，而不仅仅是来周的下一集。除此以外，这部剧集还用角色的名字和字幕给观众各种提示——早前泄露的片段中，一个被打碎的名牌上有“Grodd”的字样，这对不是影迷的观众来说可能没什么，但熟悉故事的人已经能从中推断出下一集的剧情了。我们回头再看一下这个场景就会发现它的关注点并不是在剧情该如何发展上，问题已经不是哈里森•威尔（Harrison Wells）是不是闪电侠了，而是巴里•艾伦（Barry Allen）和他的队伍什么时候能发现。这样的剧情走向，加上少许的崎岖转折，就足够把这部电视剧雕琢的很漂亮了。预告有很多种花样，但最重要的还是要保证要正式播出的时候还有观众没看过的画面。

【Via：Criticwire】