By 靖宇

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迪士尼的动画巨制《灰姑娘》在北美和内地同步上映后，又一部经典童话“翻新”电影与全球观众见面了。《沉睡魔咒》、《魔法黑森林》、《冰雪奇缘》，近年来迪士尼出品的改编自经典童话的影片轮番上阵，叫好又叫座。根据资料显示，自2010年以来，迪士尼共推出了《魔发奇缘》、《爱丽丝梦游仙境》、《魔境仙踪》等6部经典童话故事改编影片，一共斩获43.14亿美元的全球票房。“重塑经典”计划的成功，不仅让“米老鼠”重回动画电影霸主宝座，也让迪士尼的“城堡”顺利翻新。

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动画新贵崛起 米老鼠曾“失宠”

作为百年老店，迪士尼的作品一度是动画界毫无疑问的霸主。但是上世纪90年代，随着CGI技术的兴起，梦工厂、皮克斯以及其后的蓝天工作室等动画新贵纷纷崛起，制作出《玩具总动员》、《超人特攻队》以及《冰河世纪》代表新世纪动画的经典作品，受到了来自观众的热爱。

相比之下，一贯以“大眼睛公主”爱上健硕王子风格著称的迪士尼作品开始与年轻的观众产生代沟。为缓解创作能力的下降，迪士尼将充满创新能力的皮克斯招致麾下，虽然“城堡”印上了皮克斯动画的片头，但业内人士均清楚耄耋“米老鼠”的活力其实来自蹦跳的“小台灯”。而皮克斯《玩具总动员》以及《汽车总动员》等影片的成功，则让售卖相关衍生品的迪士尼赚的盆满钵满。

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收购皮克斯+开放心态真人、动画双双复兴

2006年，在经过不断的纠纷之后，迪士尼以74亿美元巨资正式收购皮克斯工作工作室，这桩交易不仅将极具威胁的竞争对手重新收编，同时也让业内的顶尖好手，皮克斯的创始人约翰·拉塞特成为迪士尼动画的首席创意官和掌旗人。在其带领下，迪士尼制作出了《冰雪奇缘》这样全球狂收12.74亿美元的现象级作品，影片同时还斩获了当年奥斯卡最佳动画长片大奖。

而在《冰雪奇缘》之前，迪士尼已经开始了对经典童话故事的“翻新”工作。皮克斯、梦工厂擅长开发新故事和新角色，而迪士尼的难题则是如何让白雪公主、小红帽、冰雪女王等“经典IP”重新走入观众的心中。为了达到这个目的，迪士尼也采取了开放的心态，改变以往“公主爱王子”的故事风格，采用了更多幽默可爱的设定来贴近观众。《冰雪奇缘》讲的是姐妹亲情，《沉睡魔咒》安吉丽娜·朱莉饰演的女巫成为主角，更强势的女性角色，具有新意的反转剧情使得迪士尼的影片再次赢得了观众的喜爱。

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这样的改变赢得了观众，也赢得了市场。从2010年至今，迪士尼共制作了《爱丽丝梦游仙境》、《魔发奇缘》、《魔境仙踪》、《冰雪奇缘》、《沉睡魔咒》和《魔法黑森林》6部改编自经典童话故事的真人和动画影片，共拿下15.3亿美元北美票房，全球收获43.14亿美元。其中4部影片在国内上映，共拿下票房9.87亿元，可说大获全胜。

联手漫威、卢卡斯 乐园开到神州来

在巩固自家童话电影的同时，迪士尼又先后联手漫威影业和卢卡斯工作室，前者为迪士尼贡献出了《复仇者联盟》这样的10亿美元级系列影片和“漫威电影宇宙”；后者则让米老鼠和经典的“星战”携手同行。据悉，影片《复仇者联盟2》已经定档今年5月12日，《星球大战7》则将于今年圣诞节亮相北美，两部巨制毫无疑问将会再次掀起票房狂潮。

同时，迪士尼也加强了对于中国市场的关注。继香港迪士尼游乐园项目后，上海迪士尼乐园项目也在2005年被公布出来。资料显示，上海迪士尼乐园占地963英亩，包括一座主题公园、两家酒店、一家零售和餐饮综合体以及一个湖泊。另外，迪士尼还与上海文广（SMG）签订了合作协议，在电视创意开发、电影联合制作、内容发行和营销上展开合作。有了这些合作伙伴的助力，相信迪士尼在中国的发展也会越来越好。

【Via：艺恩网】

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