加载中…Hollywood·观点|社交媒体：并不是好莱坞里的营销神器
(2015-01-26 16:12:51)
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娱乐 |
By Matt Kapko
社交媒体已经成为了美国社会中不可或缺的一部分，还记得当年奥巴马竞选的时候借助推特让平常不投票的少年们成为他制胜神器的事情么？社交媒体的作用已经远远不止记录生活或者炫富泡妞，在更加严肃的领域，社交媒体也逐渐开始发挥自己的作用。
然而，很可惜，社交媒体要成为好莱坞中的一颗新星还有很远的路要走，电影公司的制作人表示就算用最时兴的社交软件比如推特为他们最新的电影做推荐，效果和使用传统方法几乎没有区别。
在比弗利山上，社交媒体是一个好莱坞中还待开发的机会。根据七位电影公司的制作人所说，让很多人惊讶的是，它对电影或电视剧集的成败所产生的影响微乎其微。
粉丝们会在社交媒体上为他们的偶像点赞，但社交媒体上的人气几乎不会成为这些大电影公司进行选角的考量。当然，有大量的社会曝光率会为演员加分，“但这显然不能决定任何事”，华纳兄弟影业的国际发行和市场营销总监苏•克罗尔（Sue Kroll）说。
好莱坞里最懂社交媒体的演员每天都会在推特上更新他们在片场或者在进行剧本阅读时候的动态，“这不会影响我们的决定”Kroll补充道，“在挑演员时，这个演员各方面的组合必须是均衡的，只有社交媒体上的影响力远远不够。”
Facebook和推特很多年前就开始向电影公司和电视剧公司示好，但根据Kroll和她的同行们的评估，与那些在好莱坞里已经掌握话语权的媒体相比，社交媒体的作用实在很小。最近对推特热搜榜的一个研究显示，社交媒体在提高电视剧集的名气或者是促成续集方面的作用实在不大。
提高人气的魔法王牌
“我们所有人都处在一个为人们创造奇迹的的行业里。这种奇迹比人气更为重要。”华纳兄弟创意部和全球发行总监格雷格•希尔曼（Greg Silverman）说。
像Facebook和推特一样想要得到大型娱乐公司青睐的社交媒体有很多，他们只是当下最有代表性的两个竞争者。查德•赫利（Chad Hurley）和克里斯•德沃尔夫（Chris DeWolf），YouTube和Myspace的创始人可能是好莱坞里最能理解为什么好莱坞在接收社交媒体时如此谨慎的原因了。
这两人已经不在当时为他们带来名气和财富的公司工作了，但他们对社交媒体仍然有着独特见解。Hurly现在是视频创意平台MixBitd的CEO，匿名分享的兴起让他非常着迷，但他相信实名验证对于在线平台来说仍然十分重要。实话说，因为实名制而使人们有顾忌而停止分享内容的实例其实是非常少见的。
“如果你想变得出名，你就要和全世界共享你的生活。”Hurley说。这也是MixBit决定不再接受匿名用户上传视频的理由。
“我现在仍旧看好视频发展的潜质，但同时还有很多问题需要解决。”他说，“我并不认为能有什么工具能帮助个人用户明白他们每天到底使用的是什么。”
Hurley算得上是在线视频的先驱者，尽管他也意识到目前在线视频生态的复杂和发展所受到的阻碍。当问到他今天是在哪里看的视频，他答道：“就像其他人一样，我也很难保证在同一个网站上一直看。”
未来一代会对CNN和YouTube上的明星都很熟悉
“现在的孩子们不常看电视，而我发现一件有趣的事情是他们会一边看着MInecraft上的视频一边玩Minecraft游戏。”Hurley说，“孩子们现在不再需要从学校赶回家开电视了。”因为他们中的大部分现在只要打开手提电脑就能使用各种移动的娱乐设备。
“我觉得目前是一个混合的状态，并且，现在世界各地的孩子都知道CNN，也知道Youtube上的草根明星。”他补充道。
YouTube持续地影响着Hurley的生活，并且仍然是他生活的重心。但对于DeWolfe来说，情况就大不相同。他已经几乎完全撒手MySpace的事物，“我不能说好或者不好，我对那里的情况已经不大了解了。”DeWolfe已经把他的注意力转到了社交游戏上，这是一个竞争更大，并且已经为电影和电视剧制作公司带来了盈利。
作为SGN（在线网络游戏）的联合创始人和CEO，他的策略是首先保护新推出的游戏中30%的知识产权。“应用商店变得越来越多，而能和它们一起合作是很棒的事情。”他说。
如果说游戏是一艘航行在海上的船，那么当风从正确的方向吹来时，游戏的边际效益会比电视剧、电影或者其他形式的内容生产更加大。“当你进行内容生产或者申请产权保护时，你必须先用游戏的角度来考虑。”DeWolfe说他会继续为“制造快乐、消遣或者娱乐”而努力工作，“我最希望看见人们使用我的公司生产的产品。”他说。
【Via：Cio.com】
（声明：本文系我在好莱坞独家原创稿件，如需转载，请务必注明出处！）
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