文/小易时尚 LEI （覆盖100万读者的时尚观察）

做过杂志的媒体老司机都知道，9月刊要搞大事情：AR。

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日前，作为美国知名女性时尚一线杂志《W Magazine》就玩得更高大上，推出9月刊AR杂志封面，主角人物是社会你果姐-Katy Perry。这也标志着水果姐第一次进军AR/VR电影拍摄。

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《W Magazine》9月刊由著名视效工作室The Mill打造，这次创举只是W杂志提振印刷品产业战略的一部分，W杂志想使印刷品变得有收藏价值，而且在关键问题上能带来特殊体验。2016年，W杂志通过重塑形象和发行限量版的方法发布了一系列特刊。继2016年九月刊的特瑞·琼斯（Terry Jones）和2017年三月刊的马克·阿斯科利（Marc Ascoli）之后，The Mill工作室成为了 W杂志2017九月刊的特邀创新合作伙伴。

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杂志专门为此开发了一款AR应用Beyond the Page app。通过手机镜头扫描有标识的部分，解锁“纸张背后”大量酷炫的视频、音频和超现实的艺术效果。安装好应用后，用户把镜头对准杂志，水果姐的面部就会呈现出色彩斑斓的3D效果。点击她的嘴唇或者额头，就会自动弹出一段短片，水果姐身穿法国著名奢侈品牌YSL，游荡在巴黎大街上。其中最炫的一个是Katy Perry的3D CG头像，超有未来感。

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除了封面，《W Magazine》还包含另外四个AR体验，包括艺术家Alex Israel、Mert Alas、Marcus Piggott和Collier Schorr的时尚作品。这些作品在Beyond the Page上都已做好标记，方便用户翻阅到对应页码。

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《W Magazine》的主编斯黛芬尼·通齐（Stefano Tonchi）表示：

“我们非常激动地向大家展示这期很特别而且值得收藏的九月刊，它是印刷品和虚拟境界的混合产物。”这场增强现实体验体现了W杂志所推崇的理念——勇敢、刺激，而且通过印刷品和数字平台让你感受一种真正的沉浸式逃避。”

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相对VR来说，仅仅靠手机就能实现的AR内容更适合平面出版物。至少早7、8年前就有很多平面媒体尝试手机扫描页面播放视频广告的应用了。然而在互联网时代，广告商的问题不是能播放什么，而是有多少人以最便利的方式看到了什么。不管这些花里胡哨的应用看起来多么拉风，真正的内容王者，应该像迪士尼那样，从本质上把自己变成互联网的一个重要的疆域。是互联网内容的主宰者。现代互联网，搞大事情从来不需要什么月份和时间点，优质的内容本身就是最大的事情。

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小易时尚由80后作家易北辰和资深时尚评论家L.LEi联合创办，其为微博签约作者，若转载请写明来源。投稿、内容、合作勾搭邮箱421317453@qq.com