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文/小易娱乐 雷哥 （覆盖100万读者的娱乐观察）

事情是这样的。

我所在的城市，没有宜家，感觉万年也盼不来一座宜家城（心塞三秒钟）。

对于我这种宜家控，无疑是一种遗憾。

自从官网上线了以后，所以有事没事，刷刷官网也算是饱饱眼福望梅止渴了。

然后，今天我意外地花现...

一夜之间，宜家的产品名字竟然都变了样。

“我妈总不做饭”。

“我女票也不洗碗”。

“我儿子玩游戏根本停不下来”

…………

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what?!

上百件产品中，小到一块磁铁，大到一套双人床，名字都成了活脱脱的段子手。

不管你要买什么，都发现它们简直不能好好说话了。

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大写的比如：

“我妈不会做饭”

对应的产品是：微波炉。

事情变得好玩起来，通过这种对照，似乎我明白了更多的故事。

哈哈哈哈，宜家是在玩脑筋急转弯吗？

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接着往下拉：

“我朋友只关注他自己”

产品：梳妆台

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“我儿子太能玩游戏了”

产品：剪刀

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很快，脑海中浮现出来用简单咔嚓剪掉网线的画面。

“叫年轻人起床真难”

产品：电动螺丝刀

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想来，一定有许多个爸爸在螺丝刀面前停下了脚步。

也有很多个孩子的梦中多了吱吱响的钻孔声。

“当熊孩子们不在家时…”

产品：香槟杯

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呐，只有熊孩子都不在家时，爸妈的生活才会清净吧。

为庆祝这一自由时刻，值得买一堆杯子回家举杯畅饮。

“我的生活需要更多男人”

产品：相框

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你看，宜家的墙壁相框可以满满当当放8个男人喔...

“他咋不回我微信”

产品：USB插口

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女粉丝们即使开始单相思或者恋爱起来，烦恼也不会减少：为什么他还不回我微信？他去干嘛了？啊，不要想太多，或许他只是手机没电了。

“如何优雅地表现出并不感兴趣？”

产品：压蒜器

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事实上，生活中我们总会遇到这样的困扰，明明对很多事物或者人并不感兴趣，却又只好闷在心里。那么这件压蒜器正好可以帮到你：啊，不好意思我中午吃了大蒜……(捂嘴)

真的，看到这里，开始停不下来，恨不得兴致勃勃地点开每一个题目，大脑已经开始快速运转，脑筋急转弯待测模式。

看，就这么轻易地加入了宜家的小游戏中……

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其实，这些新鲜的产品来源于瑞典广告公司Åkestam Holst（先前为宜家做过很多次TVC广告）为宜家量身打造的“零售治疗”（ Retail Therapy）项目，并专门开发的购物中心网站。

为什么想到给产品改名字？

大家都知道的，一直以来宜家产品的名称都很匪夷所思，有叫LYCKSALIG（利索立）的餐巾纸、ASKHOLMEN（阿霍蒙）的椅子、landskrona（兰德克纳）的沙发、HEMNS（汉尼斯）的两用床。对于大部分人来说，这些名字念起来真的很费劲，还不好记，更别说分辨它们代表的产品究竟是什么。 

而这次的更名，绝对不是凭空想象出那么多稀奇古怪的名字。

广告公司经过了大量调研和社会洞察，通过google真实的搜索数据，整理出人们常常遇见的家庭、社交、情感等矛盾和问题，再和宜家的产品配对组合，推出了“购物疗法”主题的营销活动。这些幽默的名字列举出人们的生活情景，既真实又可爱，让人不自觉地浏览完整个网站。

不要小瞧这些家具出谋划策的能力，它们操心的事儿可多呢。

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通过短短的一两句话就表现出如今现代家庭中经常面对的困扰：家庭矛盾、婚姻破裂、情感冲突、生活质量等等。这些产品被人格化后，反而像一个个傲娇的知乎博主，用诙谐的独白巧妙地化解矛盾，让顾客会心一笑后还能心甘情愿地“剁手”。不得不叹服这背后的广告创意与顾客心理解析。

勾搭小易时尚创始人--易北辰

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