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文/小易时尚 雷哥 （覆盖100万读者的时尚观察）

四大国际快时尚品牌——UNIQLO、ZARA、H&M和C&A，近几年在中国主要城市快速扩张，成为零售物业市场上最活跃者之一。相信对于这点，大家是没意见的吧？

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然而最近一份来自美国的全球最著名的管理咨询公司——McKinsey 的研究报告无疑给了快时尚们一记重拳。他们的研究发现，随着南美、亚洲、中东等新兴市场的崛起，快时尚的爆发潮已经来临。一次性时尚的文化正在蔓延，尤其是零售商们不断推出更多的廉价衣服，以诱导消费者不断购买，人们不知不觉在身边囤积了大量的衣物。

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然而生产这些衣服其实耗费了巨量自然资源，快时尚过分追求时装潮流，也让不少媒体曾曝光道：“为了控制成本和缩短供应周期，国际型‘快时尚’品牌的代工厂大多分布在欠发达国家，工人们的工作环境安全与低薪酬的道德问题，也时常成为各大品牌被痛击的软肋。”

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McKinsey数据表示，在2000年到2014年间，全球服装生产数量已经翻了一番，欧洲服装公司生产的系列平均数在2000年到2011年期间增长了2倍到5倍。它们都是为了满足品牌在许多发展中国家扩张生意的需要，当地的中产阶级崛起后，在服装上的开支也在增大，其中巴西、中国、印度、墨西哥和俄罗斯的服装销售额比加拿大、德国、英国和美国快上8倍。然而，服装的价格增速却没有跟上其他商品的速度，导致制造服装所付出的水、电、土地等能源根本收不回成本。

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“没有衣服生产的改良办法，这些问题只会随着更多的衣服被制造出来而继续累加。”

McKinsey的报告建议，为了防止情况恶化，快时尚们将来最好将投资花在化学方法的研发上，且要提高用工标准。而这又会是一笔不小的钱。麦肯锡认为，如果80%的新兴市场都要达到西方人均消费水平的话，这对自然的伤害将是不可估量的。

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而对于快时尚品牌来说，他们也并不会就只得到好处。这十多年来，越来越多的国际快时尚公司和设计师开始觉醒，意识到过度发展导致的严重问题。尤其在欧美国家，“可持续时尚”已经作为设计界最重要的课题。而呼吁声最响亮的品牌之一莫过于H&M。

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H&M的可持续时尚统称为“H&M Conscious”, 即H&M环保自觉行动系列。同时，区别于普通的款式，它同时推出了H&M环保自觉行动限量系列（Conscious Exclusive）。该系列以礼裙礼服为主，许多倡导绿色时尚的明星在走红地毯时也曾穿着此系列款式。在衣物的面料选择上，H&M采用最多的便是棉花。

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过去两年，许多媒体都曾经详细报道过H&M在环保方面的措施，不管是在开发循环面料等生产环节还是营销支出上都付出了不少。尤其是在研究循环原料时，要想从织物中分离出纤维是件非常难的事，现存的机械方法都会降低循环棉的质感。

但即使很努力，环保速度恐也比不上污染速度，品牌们这些年所做的环保努力恐怕会被抵消。

勾搭小易时尚创始人--易北辰

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