文/小易时尚 雷哥 （覆盖100万读者的时尚观察）

无意间放倒了Chanel最新发布的2015全年财务数据，根据各位大神的分析，这份数据报表显示，截至去年12月30日集团实现收入62.4亿美元，约合55亿欧元，同比上年下跌17%；营业利润16亿美元，同比下跌23%。旗下化妆品及香水业务收入29.1亿美元，约合26亿欧元，同比下滑21%。

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当然，对于只需要负责买买买的我们来说，这些数据看起来也并没有什么了不起。看不懂 也是理所当然 ，不过你只需要知道一件事就可以了 ：

Chanel有幸沦为了奢侈品市场最差大牌！！！

这样说你就懂了吧！

2015年初，受困于经济疲软的Chanel，为了为了拯救市场，一反高冷常态开始调整营销模式，在中国市场推行降价策略，幅度达20%。并且，因全球协调定价策略推动了整个奢侈品市场的降价狂潮，Chanel成为首个因中国外汇和关税差而降价的世界奢侈品大牌。然而，Chanel的降价策略不仅难挽低迷业绩，反而有损害品牌形象之嫌。且受中国宏观经济市场的持续疲软、股市暴跌减弱消费者购买力、中国反腐政策推行力度强以及欧洲当地市场恐怖袭击频繁、访欧游客骤减等影响，Chanel去年低迷业绩更是恶化明显。

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带头降价的法国品牌Chanel非但未能阻止销售下跌，反而令其江河日下的品牌形象更加雪上加霜，该品牌2016上年销售甚至差过此前行业公认的“后进生”Prada。

勾搭^ ^小易时尚创始人--易北辰

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