他们似乎都想诉说：时光改变，初心不变。

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　　为了配合12周年“变与不变”的主题，京东打造了3支TVC已上线推广，这三支TVC 分别是谢霆锋 李娜 刘强东的三强组合。

　　谢霆锋：有人说我变了，变得不再叛逆，变得褪尽锋芒，变得被时间抹去棱角，我变了?我没变，初心，未曾改变!12年，从心出征，京东12年。

　　李娜：有人说我变了，变得平顺温和，变得失去“娜喊”，变得不与这个世界争吵，我变了?我没变，初心，未曾改变!12年，从心出征，京东12年。

　　刘强东：有人说我变了，变得冒犯传统，变得异常强硬，变得把坚持成为固执，我变了?我没变，初心，未曾改变!12年，从心出征，京东12年。

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　　而今天是6月18日，京东618大促正在如火如荼的进行中。不可避免的，京东618会被行业拿出来与天猫双11进行较量，6·18正在成为电商除年尾的双11、双12之外另一个拼杀节点。看来，盛夏的6月热战已是一触即发。

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　　成立12年，京东也在不断的改变着自己，它变得更强大，更倔强，更有实力。一个轮回的时间，京东到底变了多少，它又还保留着哪些不变的主题？京东的初衷是什么，它又将去向何方？但更应该被注意到的是，看到别人吃肉眼馋本是人之常情，应接不暇的电商节日便是最好的佐证。一个魔术表演太多次也会失去观众，消费者对频繁的“节日”感到疲惫不堪。

　　这值得我们去思考和深究。

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　　作者：小易时尚大米，北京小易科技有限公司时尚事业部主编、知名时尚达人、专栏作家

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