告别“终身制”让老字号焕发新活力

近日，国内一些地方对老字号进行复核认定的消息，引发了各方关注。

老字号是历经岁月沉淀的商业瑰宝，承载着几代人的技艺传承与情感记忆，也是老百姓情有独钟的品牌。无论是食品、日用品还是服务行业，只要贴上“老字号”的标签，往往更容易赢得消费者的信任。

然而，一些老字号在获得认定后却逐渐显露疲态。有的固守陈旧模式，躺在功劳簿上“吃老本”，产品与服务难以契合现代需求；有的为追求短期利益盲目扩张，导致品质滑坡、口碑受损；还有的因管理僵化、创新乏力，在激烈的市场竞争中渐趋边缘化。长此以往，不仅损害品牌价值，更辜负了公众的期待。

建立常态化复核与退出机制，恰是破解这一困局的关键之举。它如同为老字号生态注入一剂“强心针”，打破“一评定终身”的静态管理模式，构建起“有进有出、优胜劣汰”的良性循环。这不仅是对老字号传承与创新成果的定期检验，更是擦亮品牌、激发活力的重要保障。通过制度约束，推动企业珍视荣誉、练好内功，在坚守传统精髓的同时，主动拥抱变化，不断提升品牌的核心竞争力。 

老字号的荣誉从来不是“铁饭碗”，而是一块需要持续擦拭、用实力守护的“金字招牌”。打破终身制，其目的不在于简单“摘牌”，而是通过动态管理举措，时刻提醒老字号荣誉属于过去，发展关乎未来，只有紧跟市场步伐，坚持守正创新，以优质产品与服务回应消费需求，方能在时代浪潮中站稳脚跟，让老字号历久弥新。 

优胜劣汰是市场永恒的法则。以制度之力倒逼老字号焕发新活力，既是对企业负责，也是对文化传承与消费者权益的保障。唯有让真正用心经营、勇于创新的品牌脱颖而出，才能让“老字号”这三个字始终熠熠生辉，成为值得时代信赖的珍贵名片。