啤酒作用品为一种快速消费品日益成为人们的日常生活，由于其利润空间较小，品牌竞争将是啤酒企业之间竞争的必然趋势。而在众多提升品牌形象的策略中，包装策略是成本最低而效果最明显的一种，因此，啤酒企业应该重视包装策略的运用，以提高企业竞争能力。啤酒产品的同质化及技术的无差异性，使消费者对于各种产品在质量，口味方面的比较减少，品牌忠诚度较低，在购买时选择何种品牌更多取决于购物时的情绪，包装是影响消费者购物时情绪的一个主要原因。消费者在购买饮用啤酒的活动过程中，包装是产品最先被消费者感觉到的部分。消费者通过观察啤酒纸箱，瓶形及包装商标等方面，会给出一个关于产品效用的评价，评价如果令他满意，可以使他在精神上得到愉悦，并会盼望尽可能快地品尝啤酒滋味，获得享受。

       对于市场定位，瓶装酒和听装酒各自具有特点。简单点，我们就说说听装酒的常用叫法：易拉罐。它便于运输，便于携带。本体重量轻，而且不容易爆炸。--在这里说句题外话，不管是多高端的品牌，很不建议各位对啤酒瓶子乱来。晃动会产生很高的内压，每一个瓶装酒都是潜在的炸弹。基本上目前所有的瓶装酒标签上都会提醒你不要震荡啤酒，防止爆瓶。各种很帅的开啤酒的方法，可能给你带来终生伤害！所以易拉罐从诞生就有一个较高的定位。家里随便喝喝或者堂饮，当然瓶装更实惠。但是如果要便携，听装就首选了。从这个角度上讲，听装酒本身就针对更“高端”的消费目的，其价格偏高也并不奇怪。另外我们可以看到。小瓶装的高端酒比同容量的听装酒单价还要高。因为高端酒本身的附加价值高，而小瓶装针对的就完全是追求消费体验的那种消费者，其定价也就随着定位和内涵水涨船高；而中端品牌的大听装，就更像是平价超值装的感觉，虽然其单价仍然高于瓶装酒，但是已经把罐子的成本用酒液拉低了。

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