非线性广告的理解，可以先从线性广告了解，线性广告，线就是直线。您可以想象一下直线，直线是多么的不不可抗拒。广告行业的线性广告，就是那些安排好展现时间，很有规律的广告，无可抗拒。比方说，电视广告，杂志广告，报纸广告，广播广告等。非线性广告，则为消费者可控、可选择的广告。比方说富媒体广告，所搜引擎广告等。

事实上，”非线性“这一名词在媒体行业由来已久。早些时候，人们通常会按照线性的模式去消费媒体，比如：坐在电视前观看完整的定时定点播放的节目——因为那时我们别无选择。同样的，我们也会花费一整天的时间来阅读报纸等这些传统的媒体。

互联网的出现打破了媒体行业的这一格局，用户对媒体的消费也逐渐显现出了一种非线性的模式：作为用户，只寻找并消费自己感兴趣的内容。非线性广告的出现从另一方面来讲，其实也改变了用户消费的方式——对广告不再心存好奇，获取信息的方式由被动变为主动，对不喜欢的内容有了说不的权利。

而随着用户媒体消费方式的不断变迁，广告主们不再确定要通过哪种恰到好处的信息和渠道才能准确地触达受众。因为在这个多元化媒体的时代，一个渠道极有可能会对其他渠道带来连锁反映，并且最终效果也很难评估。对广告主而言，找到能准确触达受众的广告内容和渠道非常重要——最终的广告效果要与受众相关，并且具有非常大的号召力。

因此，非线性广告需要以用户为导向，与用户相关并且具有相应的品牌号召力——不仅要能够体现出品牌的价值，更要满足用户的心理预期