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《举杯呵呵喝》尝试用新形式,呈现综艺最大程度的真实

(2017-07-21 22:46:05)
标签:

杂谈

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由优酷、天猫、因唯传媒、巨匠文化联合出品的全网首档明星酒局真言秀《举杯呵呵喝》于7月6日起上线优酷,目前已播出三期。


由胡海泉、赵英俊、沈南、杨迪组成的“胡喝帮”为固定班底,每期邀请不同的明星嘉宾参加酒局,试图在喝酒聊天玩游戏的过程中,展现明星不为人知的真实一面。


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其实定位为“酒局真言秀”的《举杯呵呵喝》本质上依旧是由访谈和游戏两个因素构成,但是在“喝真酒”所创造的类似朋友聚会的氛围中,明星们“说真话,做真我”,贡献了访谈节目未曾有过的尺度,同时也展现了自己对待生活的态度。



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 以酒为由,将访谈聊出新意

 

常年生活在镜头面前,见多了各种综艺套路,习惯做各种综艺效果的明星们,已经无法做到录节目时跟平时是同一种状态了。


户外真人秀的套路已经被观众厌烦,更何况是坐在屋子里波澜不惊的访谈。所有的访谈节目都在重复同样的问题,明星们也在重复同样的回答,而且每一次都要像第一次那样进行些许的思考,还要被问题的新意所震惊。


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于是乎大家都在寻求新的突破口,在游戏当中穿插访谈,或者用说反话的方式让明星的言论值得被揣测。但没有一档能够像八十年代的《今夜不设防》那样,自由随性地谈论任何话题,让观众感受到主持人和嘉宾的真性情。


这一次优酷《举杯呵呵喝》做了一个新的尝试,借助传统的酒文化,把明星的朋友圈日常用现实的酒桌呈现,用老友坐下喝杯酒的形式,建构新的立意,让每个人变得更有趣。


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但面对这样一种新形式,明星们也不太敢轻易地走进这个“坑”里。首期节目开头就告诉观众,让艺人来喝酒并且要给大家看,是一件十分困难的事。酒后吐真言、酒后失态的模样,谁不想在镜头面前呈现,万一人设崩了该怎么办。


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所以说敢来参加节目的嘉宾,都很有勇气。前三期看下来,陈赫、周杰、阿雅和大张伟,都吐露了不为人知的内心独白,也让这个节目建立起专属的真实感。


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喝酒不以喝大为目的,而是作为“药引”,还原明星作为普通人的一面。优酷《举杯呵呵喝》在普适性的谈话基础上,提炼出接地气的有趣。



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在综艺框架下做到最大程度的真实

 

让艺人不带表演成分上节目真的很难。《举杯呵呵喝》用不带观众的拍摄,用老友喝酒创造的宽松环境,让其在沉浸于这一场景的过程中,卸下防备释放真我。“真”是这个节目的追求,也是其脱颖而出的关键所在。


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即便是以酒局为载体,依旧不能忽略《举杯呵呵喝》综艺节目的本质。所以在喝酒的过程中,依旧需要有人把控节奏;在玩卡牌游戏的过程中,仍然有一些既定顺序不能被打乱。


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除此之外,《举杯呵呵喝》借助酒精和“可以不说真话,但不能说假话”的设定,成功地让很多没出现过的内容在这个节目里被提及。


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海泉谈论羽凡砸车事件,陈赫回应只上综艺不拍戏的质疑,杨迪爆料薛之谦十年前的出场费,大张伟指名道姓地为你讲解《七十二层奇楼》《二十四小时》《全员加速中》等综艺的套路,在《跟着贝尔去冒险》的时候遭遇的生死考验。


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综艺镜头下没有百分百的真实,但出演的《举杯呵呵喝》明星们,都在试图做到这一点。明星在喝酒减压的同时,观众也感受到了他们的真实走心,产生共鸣。

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但冷眼君对节目一直有个疑虑,既然要营造酒局的真实感,为什么不在一个实际的酒馆之类的场景进行拍摄,演播室自带的节目观感或多或少会跟酒局场景有一些冲突。可能实景录制会比在目前这个舞美的演播室中录制,能产生更好的效果。


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也正是因为这种节奏较为缓慢的酒局载体,会让观看节目的“局外人”觉得节目整体略显松散节奏缓慢,不熟悉的嘉宾之间互动有些尴尬。在听完明星们穿插着娱乐八卦的真实对话之后,缺少沉淀下来的东西值得回味。


可能酒桌上的热闹跟户外真人秀的热闹存在一些共性,那就是会让散场显得更加凄凉。不妨从每期的对酒高歌以及独白时间当中,找寻一些缺失的东西。


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线下周边的多重开发


作为一档酒局真言秀,需要最大程度化地还原现实的酒局,酒桌上的游戏自然必不可少,为此节目组也研发了一套专属《呵喝牌》,收集改良了日常生活中常见的多种小游戏。


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在酒局进行的过程中,嘉宾轮流抽牌完成牌面上指定任务,推动进程,让整体的聊天更加丰富有趣。观众也可以通过官方活动获取卡牌,实现线下亲身体验。


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而作为出品加赞助方的天猫,延续了去年和优酷合作《穿越吧厨房》的模式,更是将酒类产品的营销做到了最大化。除了节目中产品与使用场景的深度结合之外,每期节目播出期间,打开手机天猫、淘宝搜索“举杯呵呵喝”就会有相关的营销场景出现。


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同时在线下,也有多场落地活动举行。在北京、上海、重庆等地陆续将有“呵喝小馆”开业,备着酒等待每个人的故事。继在节目中将消费场景内容化,也在节目之外将市场活动做到了大范围的推广,这也是电商与综艺节目合作的进一步深入。


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酒局只是外衣,真实才是内核。也许你会认为酒桌上的谈话无聊没有营养,但不可否认的是,《举杯呵呵喝》让明星们说真话、做真我的属性已然凸显,凭借敢说的态度在当下网综之中特立独行。不管是怀着好奇心,还是试图减压寻找共鸣,优酷《举杯呵呵喝》都是一个不错的选择。

 

 


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