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文/冷眼节目研究组

《汉字英雄》激起国学类综艺节目千层浪

2013年5月8日，爱奇艺与河南卫视联合举办了国内首档大型网台联动节目《汉字英雄》启动发布。制作人及主持人就是当年爱奇艺首席内容官、现在米未传媒创始人——马东。

《汉字英雄》作为一档依托中国传统文化的综艺节目，在2013年的夏季暑期档，如一匹黑马从唱歌选秀类节目中杀出重围，受到观众的追捧。自开播以来，收视率节节攀升，频频跻身全国收视前十。在2013年《汉字英雄》复赛第二轮，以0.65高收视率稳坐全国第四的宝座，紧逼同档晚间综艺节目《好声音》、《快男》、《一站到底》。凭借《汉字英雄》的热播，河南卫视的当天收视也升至第四位，直追浙江、湖南、江苏等卫视。

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同年，《汉字英雄》的姐妹篇《成语英雄》也飞快上马，制作单位依然是河南卫视和爱奇艺，主持人则是崔永元。两档中国传统文化类节目，让河南卫视在这一年名声大噪。

不论是《汉字英雄》还是《成语英雄》，用的均是选手参赛的模式，内核是中国传统文化的传播。《汉字英雄》准确的定位于青少年群体，迅速得到了学生、学校、家长的认可和支持，不仅提升了河南卫视的收视率，更是开发了汉字英雄游戏APP，以及周边产品“汉字英雄版的字典”。《成语英雄》也紧随其后，成语答题游戏APP开发上线。这下，对于学生来说，不仅是“爸妈再也不担心我看电视了，而且也不担心我玩游戏了呢”。

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《汉字英雄》和《成语英雄》的成功，一是定位准确。2013年，正是歌曲选秀类节目扎堆的时候，全民造星的风潮略显浮躁，早就有“专家”担忧过这类节目对青少年的世界观会造成不好的影响。“双英雄”的出现，犹如一股清新的风，吹散了“专家”和家长们的担忧。二是依托互联网传播。媒体和视频网站合作开发一档栏目，双屏同时播出，并且通过手机的随时参与来增加互动感，《汉字英雄》成为当年最成功的案例。“双英雄”的成功，激起了中国传统文化类综艺节目的千层浪。

于是，中国传统文化类的综艺节目呈井喷态势。《中华好故事》、《中华好诗词》、《汉字英雄》、《成语英雄》、《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》、《中国谜语大会》、《最爱是中华》、《最爱中国字》、《中国面孔》等十余档中国传统文化类综艺节目出现在电视荧屏上。其中以央视最为牛气，同一年里，推出《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》、《中国谜语大会》三档传统文化类节目。

中国文化浩瀚如海  综艺小船找准航向

我们知道，除了央视和《中华好故事》的浙江卫视属于收视第一梯队外，《汉字英雄》、《成语英雄》属于河南卫视，《最爱是中华》播出平台是贵州卫视，《中华好诗词》播出平台河北卫视，《最爱中国字》是黑龙江卫视，《中国面孔》是山东卫视的，2015年陕西卫视推出了《唐诗风云会》，而这些卫视都属于典型的二三线卫视。

就制作成本来看，一档传统文化类综艺节目所需的经费，必然少于当下热门的真人秀，因此这一类节目的出现，可以说带给了二三线卫视新的升级。那么问题也就来了：中国制造的传统文化类综艺节目该如何延续？

首先，找准定位。在定位方面需要注意的是：1、同质化的节目类型必然会优胜劣汰。2、差异化定位可循生机。

《汉字英雄》、《中国汉字听写大会》、《最爱中国字》核心内容均是中国汉字，比赛围绕着字的音形意美四要素展开，最终也只能是写写写，就一档综艺类节目而言，还是略显枯燥，终究难以玩出新的花样。而此类节目的固定收视群体也定是学生为主，放眼全国，在观众心中占有权威地位的，就是央视，因此三档汉字内容的综艺节目，目前仅存的是央视的《中国汉字听写大会》。

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传统文化类综艺节目必须进行差异化定位。目前荧屏上存在的国学类综艺节目主打汉字、诗词、以及人文。成语因为其局限性，2014年出现在荧屏上的两档成语内容为主的综艺节目，2015年均下马了。目前荧屏上所存传统文化类综艺节目以下几派。

诗词派：《中华好诗词》、《唐诗风云会》

《中华好诗词》是诗词类的，河北卫视出品，2015年已经做到第三季，从全国选出100位诗词记忆达人作为选手，和六位明星艺人共同闯关，以诗词硬知识为主，主考记忆力，背背背。

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2015陕西卫视新推出的《唐诗风云会》，也是诗歌为载体，相对于《中华好诗词》的庞杂来说，界定更明确——唐诗，谈论更深入——理解力。节目中三位嘉宾和选手一起诵唐诗、听唐史、忆唐人，煮酒论剑、吟诗作对。《唐诗风云会》在国学的内容上更加深化，但是不知最后会不会成为曲高和寡的文化人乐园，其生命力还需要考验。

人文派：《中华好故事》、《最爱是中华》、《中国面孔》

浙江卫视的《中华好故事》属于历史人文方面，概括面更广，因此局限性就小些，受众定位也十分精准，全国各高校之间比拼。

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贵州卫视的《最爱是中华》同属人文方面，也是以答题为主，第一环节历史人物，选手盲选一位历史人物，2分钟时间内说出代表其的八个关键词。第二环节名师高徒，选手和导师配合，说出背后题板上的16个词。第三环节巅峰对决，前两环节中胜出的两名选手玩填字游戏，看谁得分最多。这档节目可谓是国学爱好者的乐园，导师纪连海在传统文化界施展出强大的个人魅力。

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山东卫视的《中国面孔》更像是一个杂家，名字起得大，内容也十分繁杂。第一季里，明星艺人组成战队，答题内容涵盖很广，历史民俗人文等都有关注到。第二季里，模式未变，内容中还增添了在历史上和世界上占据一席地位的华人代表的解读。《中国面孔》挂了国学的边，内容上却慢慢拓展开来，不知第三季是否还和国学沾边。

汉字派：《中国汉字听写大会》

虽然制造出国学风潮的是《汉字英雄》，但寿命最长的是目前央视的《中国汉字听写大会》。《中国汉字听写大会》定位精准，主办方是中央电视台和国家语言文字工作委员会，参与人员——全国中小学生，参与方式——汉字听写。虽然有一种回到小学课堂的感觉，但是特定群体特定“虐法”，更何况央视的国学类综艺节目总是有着一种深深地使命感，所以加油吧。

还能怎样突围呢

经历了2013年的起步，2014年的井喷，2015年的平和之后，国学类综艺节目有的已经大浪淘沙东流去，有的稳步发展著新篇。

做了三季的《中华好诗词》，娱乐化元素逐渐加深，和选手搭配的闯关明星会用肢体语言表演出一句诗，会和选手结对，提关键词让选手猜诗句，为节目增添了更多的综艺效果。

同样做了三季的《中华好故事》，不断更新赛制，选题上也更注重历史人文和现代命题的结合。而其开发的APP也不同于其他国学类综艺节目的APP。它不是一款单纯的互动游戏APP，而是一个综合性的APP，包含了互动性的答题、投票，还有文学。其中文学版块点进去，就是一款读书软件。这种设定增强了该APP的可用性和保留度。因此衍生产品的定位也是国学类综艺节目持续发展时要考量的因素。

《最爱是中华》也做到了第二季，与其他的国学类比赛性质的综艺节目相较，它在设置上更多的融入了“人”的元素。节目的吸引力来源于选手魅力加主持人魅力加导师魅力。每个参赛选手都会有一小段VCR展示自己。而导师在该节目中不是单纯的讲解知识或点评，而是要加入节目中，和选手互动，一起答题。遇到中意的选手，导师还可以进行提醒和帮助。因此在观看这档节目时观众会发现，原来这些文学大家也有答不出的时候，也有自己的喜好和偏颇。比如其中一期纪连海老师就透露他看过《人肉叉烧包》。因为更多的融入了“人”的元素，节目看起来少了庄严感，多了趣味性。

总之，在找准了自己的定位之后，进行各自专注领域的深耕，才有可能将这类极具中国元素和文化气质的节目做成品牌。比如依托移动互联网进行APP的开发，通过线上线下打通用户和节目之间的屏障，让互动性和参与感变得更加随时随地，让传统文化的传播变得更加自然，只有这样，突围才有可能成功。