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文/冷眼节目研究组

上周六晚9时，乐视网年度自制综艺、国内首部明星婚恋实录《棘宝•十周嫁出去》首播后24小时内播放量就高达千万，在硝烟弥漫的网络综艺市场中脱颖而出，赢得了开门红。节目未播先火，在招商期间，就以破亿成绩刷新网络综艺节目首季的招商纪录，相关话题已登上了微博热门话题榜并连续三天保持TOP3的地位。

2010年《非诚勿扰》“横空出世”，一时间各卫视相亲节目挤爆荧屏。婚恋节目越播越热，慢慢占据了综艺节目的头把交椅。这其中大部分的原因是因为选秀真人秀节目一度让观众出现视觉疲劳，而婚恋节目可以说是真人秀的升级版，这一类节目除了当事人以外，观众的参与性也极高。另外，婚恋相亲类节目是情感类节目，也更容易引起观众的广泛共鸣。

但是，随着女选男、男选女、机器选、车轮战、婆媳一起选等模式的玩尽，多档素人相亲节目也渐渐走到了尽头。甚至一些“相亲节目”的铁粉观众也表示，早已经转战到了音乐选秀和户外真人秀节目中。可是，从实际需求来看，剩男剩女难道就消失了吗？婚恋类节目就再无市场了吗？

其实并非如此，社会的多元化，其实超乎我们想象。像歌唱类节目，好像有段时间沉寂了，但换个形式又开始活跃，而两性话题、婚恋话题在某种程度上会比这一类更具关注度和讨论点，相亲节目的生命力是旺盛且持续的。不过，比起现在的综艺节目多以拼明星、刷话题为主，保有“真实性”、具有营销潜力、引发关注的节目才能成为社会级综艺。

恋爱 结婚 十周真嫁

由乐视网打造的国内首档大型明星婚恋记录节目《棘宝•十周嫁出去》已于9月12日正式播出。节目中首届超女冠军安又琪将在70天内找到自己的真命天子，并在网友的见证下恋爱、约会直到真正领证结婚。

这十周里，每周二、四、六，将有三名男嘉宾与安又琪进行浪漫约会，并根据约会进程最多有一名进入第二周持续约会。每周三，安又琪闺蜜将与网友进行直播互动，听取网友的约会建议。每周五，闺蜜party，安又琪会与闺蜜对这一周的约会情况进行吐槽和商议。而节目中的明星闺蜜团则有湖南卫视著名主持人沈梦辰、张大大，也有超女黄雅莉、叶一茜，还有“我型我秀”冠军刘维，每期更有重磅大咖闺蜜空降节目“刁难恶搞”男嘉宾。另外，会帮安又琪“慧眼识人”的还有“情感大师”伊能静、辣妈钟丽缇等。

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《棘宝•十周嫁出去》作为乐视网2015年度生态级的重要项目，是第一档直播女明星婚恋状态的网络真人秀节目。这档节目将不同于虚构的影视剧，也不同于现有卫视的明星假想情侣真人秀，或那些仅仅止步于牵手阶段的相亲节目。在十周时间里，节目会把第一届超女冠军、33岁的安又琪真正的嫁出去。

另外，网友也能全程参与投票互动，每周从报名的男士中选出人气最高的前十名进入安又琪的约会对象名单，并可以为安又琪的妆容、衣着、约会等出谋划策。最终，安又琪将从这些全部源自网络报名的约会对象中，挑选出一位成为自己的Mr.Right，两人将正式领取结婚证、举行婚礼。而这整个过程都将通过乐视网进行四屏全程直播。此外，安徽卫视也于9月12日开始在每周六晚间11:30播出精编版节目。

看脸看偶像，还是围观真爱？

一般人听到明星要在节目上谈婚论嫁，第一反应估计应该是“这怎么可能？做戏吧！”因此，这即是明星婚恋节目的看点，也是其面临的风险：节目究竟让观众看脸看偶像，还是围观真爱？

《棘宝•十周嫁出去》给了爱情一个对等的平台，男嘉宾们和安又琪之间只有爱或不爱，没有身份与金钱的限制，这最大程度缩短了普通人与女明星的距离，为真爱扫清了更多的阻碍。在“再也不相信爱情了”的态度蔓延的当下，这档节目起到一个特别的示范作用。节目所呈现的不是多么唯美的偶像剧情，爱情画面，故事情调，而是一切真实情节的呈现。从恋爱到结婚，节目的伴随式效应也将充分得以呈现。

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其实应该说，从2013年开始，明星们完全逆转了对于真人秀的看法，综艺节目对艺人在短期内的人气提升比影视剧更快， 整个演艺圈都发生了改观，真人秀是捷径成了所有人心照不宣的事。所以，虽然邀约很简单，但是选择合适的艺人很难。并且，做一档节目很简单，但是，明星最“真实”的恋爱却很难。

其实，真人秀节目姹紫嫣红的当下，各路明星对于真人秀节目的甄别和预判，也有自己的一套标准。模式好平台佳的人气节目尚未出炉，都会成为明星们纷纷抛来橄榄枝的对象。电视荧屏上并不缺明星恋爱节目，不缺婚恋节目。为了达到短暂的综艺影响、收视效果从而利用明星自身的效应打造恋爱氛围的节目观众也早已“喜闻乐见”。

不过，明星“动真格”的节目《棘宝•十周嫁出去》还真是第一档，在大多数综艺节目中明星只负责荧屏上作作秀，观众也围观看看秀。不过这次，嘉宾很认真，节目很认真，观众怎能不认真？

不围观，要参与，互联网节目的新高度

安又琪表示：“明星相亲真人秀是第一次，节目制作团队是第一次，乐视自制综艺是第一次，我本人相亲是第一次”。所有的都是第一次，而她仍愿意参加，最大原因可能就是：节目不是在消费明星，而是诚意满满。

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实际上，传统电视相亲节目早就积极的向户外真人秀转型。甚至在一些购买版权的婚恋真人秀中，明星正在搞“承包”，取代普通人“相亲”，成为节目最大的看点。当然，节目也变得越来越像一档综艺节目了。而这次《棘宝•十周嫁出去》节目将不打明星牌，节目为观众呈现的将不再是围观现象，而是参与现象。

对于《棘宝•十周嫁出去》节目，乐视互联网应用事业群首席营销官张旻翚指出，在当前自制节目大爆炸的浪潮下，用户不仅需要泛大众的综艺节目，更需要个性化的精品综艺节目。《棘宝•十周嫁出去》将彻底改变大众对互联网自制节目的传统低端化认知，创造互联网自制综艺节目新典范。

另外，作为中国首个真正互联网意义的自制综艺节目，《棘宝•十周嫁出去》无疑开创了真人秀选题和形式的先河，实现多维度互动，从综艺娱乐话题的制造，深入关注当代社会“剩女”问题。新颖的节目模式和全透明相亲历程，也为大龄青年真爱难寻的心注入了一针强心剂，“相信才能遇见，用心必能众里挑一找到幸福”。