“花旗小妹”（华为、奇酷、小米、魅族）四大国产手机品牌在双十一整个过程中暗自较劲，战后纷纷表示自己拿了“第一”，真是都上了榜首吗，是不是有合衣同床而睡的呢？到底谁在说谎呢？

在双十一大战结束后仅8分钟，小米CEO雷军就发布了微博，表示小米拿下了今年天猫双十一手机销量第一。

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同时，小米宣布拿下天猫、京东、苏宁三平台手机销量第一，小米天猫旗舰店总支付金额超过12.54亿元，连续三年夺冠，并且拿下了天猫平板电脑品类单品、智能设备品类单品等九项“双十一”第一。

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虽然小米的成绩非常靓丽，但是值得一提的是，在双11临近结束的最后两个小时，小米拼了！宣布将在天猫旗舰店发放价值50元的手机专享优惠券，在小米天猫旗舰店购买全系手机产品时均可使用，无门槛立减50元。凭借最后一搏，小米在最后两小时内得以冲击销量冠军，要不是这个小心机，要想拿下三连冠恐怕还真不是那么简单的。

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遥想去年双十一，小米15.6亿销售额排名第一，华为10.6亿排名第二。一年之后在销售额上，华为在手机品类销售额上已经超越了小米。华为此次特别强烈，它是天猫“双十一”唯一的销售额过10亿的手机品牌，同时斩获京东安卓手机销售额第一。

为什么要强调这点？正是因为小米旗舰店除了手机类之外，还有平板和其他零配件，这对于只销售手机的华为来说，在数字上就会显得吃亏。华为荣耀是最早看懂小米模式的品牌，成立之初就是学习小米，紧跟不放。华为利用两年的时间，依靠模仿和革新，背靠自己的品质，已经做到了打破国产手机小米独大的格局。

今年年初，阿里投资魅族的消息终于得到证实，数字不小，5.9亿美元。自从抱上了阿里干爹的大腿后，魅族完全做到了清新脱俗。魅族竟然在天猫双十一的凌晨夺得手机品类销量第一，超越了华为和小米。

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阿里给予魅族足够的资金加持，给了魅族在双十一足够的曝光和流量，给了魅族很多很多在聚光灯下的机会。在整个国内手机市场几乎无增长的背景下，魅族成为一朵奇葩，一匹黑马。

相比较其他几个手机江湖“老牌”，360奇酷手机初生3月不怕虎，首次参加双11这种高强度比拼，就斩获了新品牌销量冠军，成为“爆款”。

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其实，奇酷此次只带了360奇酷旗舰版和360奇酷青春版两款机型，参与双十一手机大战的比拼，在气势上并不占优势。

除了常规的微博转发送礼的活动，奇酷也为此次双11制作了海报文案，比如“双11购买360奇酷手机的九大正当理由”，以及“够硬”版广告。

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尤其是双微信系统，此前就有报道预热，360奇酷手机双微信会是返利党的福音，这就意味着，360奇酷手机用户，将能在各种双11的返利活动中领取双份的福利。相当于提前利用双十一来做自身营销。

大家都是“第一”，看起来谁也没有说谎，然而这背后的含金量却是大大不同。小米的地位正在逐渐被削弱，而奇酷、魅族这样的后起之秀正在不断壮大……与其为了争“第一”到处打口水战，不如沉下心来打造自己的“唯一”。

未来，各大品牌之间的界限将会愈加模糊，在互联网的影响下，不管是产品定价还是营销方式上，都会逐步趋于同质。如果在这样的大趋势下，无法找到属于自己的“唯一”优势和特色，一味为自己颁发“第一”证书，甚至挖空心思从各种边角的维度硬套一个“第一”，这样的“第一”价值几何，恐怕大家都是心知肚明吧。