实体店难做可能是个伪命题！电影票：影院60，网上29.5！

平时看电影，都是节假日休息天在会员影院。平时也很少自己买东西，都是家人采购。

春节的喜庆氛围中，单位附近新开张一家影院。今天正好方便，便决定去那里享受一场视听盛宴。我选择了近期上映的热门影片《第二十条》，走到售票处，售票员微笑着告诉我，每张电影票的价格是60元。好电影当然贵，我没有说什么，开始挑选座位。

正当我犹豫着选择座位时，售票员的一句话让我惊讶。她告诉我，如果我在网上购票，同样的电影票只需要20多元。这巨大的价格差异让我陷入了困惑，为什么同一张电影票在影院和网上的价格会有如此大的出入？这背后是否隐藏着某种不为人知的秘密？

我虽然对网络购票并不熟悉，但在售票员的热情帮助下，我还是决定尝试一下。她耐心地指导我如何在第三方平台上购票，每一步都细致入微。经过一番操作，我成功支付了每张29.9元，获得了取电影票的二维码。

售票员扫我的取电影票二维码后，给了我电影票。购票终于完成，但相对现场购票，这种网上购票却比较繁琐。

拿到电影票后，我不禁陷入了沉思。为何在影院直接购票会如此昂贵，而在第三方平台上却能享受到如此优惠的价格呢？这两种购票方式，本质上都是购买电影票，为何价格会有如此大的差异？而且现场购票更简便、更省事，价格却反而贵一倍呢？这种定价机制背后究竟隐藏着怎样的逻辑？

或许，这正是时代变革的缩影。随着互联网的普及和电商平台的崛起，越来越多的消费者选择在网上购物。电影院为了吸引更多的观众，不得不与电商平台合作，以更低的价格销售电影票。

我想了想，也许是电影院的售票方式，需要置办柜台，配备相关的人员以及设施，除此之外，影城还要支付租金，算下来成本是非常高的，所以现场购票要比在网上买贵很多。但细想又不对，因为网上购票并没有减少多少现场购票工作量。

我又想了想，这是不是价格歧视的作用。在电影院买票的人，他们大多数已经决定今天肯定是要看一场电影的，而且大部分不会轻易的换电影院。因为成本提升了，乘车，乘地铁，重新排队。心理上，人们通常也不会选择扫兴而归，或是大费周章的选择最便宜的。所以，由于相对高昂的转换成本，比较小的选择余地，就算电影院出较高的价，大家也会接受。因为当场买票的人对价格的敏感度降低了，电影院当然会提升价格，赚取他们的利润了。但细想还是不对，因为现场并没有禁止网上买票，影院似乎没那么黑心。

但是，电影票这种合作、这种定价机制，难道不是电影院自己主动放弃销售渠道，亲自把渠道送给平台么？这种合作、这种定价机制，难道不是损害了现场购票消费者的权益么？

而且，更大的问题还在于，这种定价机制并不仅仅存在于电影票领域。在互联网的冲击下，实体店都面临着类似的困境，他们不得不与电商平台合作。

对此，深圳钱诚数字普惠金融课题组负责人分析，实体店难做可能是个伪命题。建议有关部门加强对电商平台的监管，消灭不平等条款。