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by 崔慧莹

1当南方周末遇上阿里巴巴

6月18日，南方周末官方微博发布了一条消息，称“听说快递盒上可以读新闻了”。身为快递爱好者与媒介观察家，小刺猬激动之余翻查发现，这款与天猫超市合作推出的“盒子报”的确正于近日推出，不少买家收到新款盒子时赞扬其广告创意，但着实与“新闻”没什么关系。

在首期天猫X南方周末版“盒子报”上，以省钱经济学为题，讨论“父辈比我们更会省钱么”，盒体上印有正反两方的观点交锋。“最熟悉的媒体搭载最亲切的快递箱”，是南周对此次活动的概括。“不是所有盒子都能读懂中国”的霸气宣传标语后，天猫超市的一句“你负责读懂中国，我负责柴米油盐”也让媒体与电商的此番联手显得十分契合。

18日中午，“蓝鲸财经记者工作平台”在微博上发布消息称，阿里系已经和南方周末敲定合作细节，将由旗下天猫联合南方周末创刊一份全新报纸。该微博最后还写道，“消息还未证实，听说6月18日出街的南周报纸上会正式公布。”

而在下午2点32分，阿里巴巴首席市场官王帅在其个人微博上用“假的”二字转发了这个信息。随后有浙江辟谣网记者向阿里巴巴求证，对方同样否认“联合办报”，只确认阿里旗下的天猫超市会在包装盒上印上南方周末的报纸小样。这只是一种促销手段，并不代表双方有大的合作意向。

无论合作入股是真是假，阿里将互联网电商的触角伸向媒体资讯融合都势不可挡。除南方周末外，与天猫超市联合定制快递箱的还有知乎、一个APP、ELLE、钱江晚报等多家媒体，神回复、省钱金句、高颜值街拍等多个版本将随机发放给买家。

对于如何才能得到对应的箱子，天猫超市也通过漫画给出了“机智”十足的回复。但是究竟有多少铁粉会为了对应的箱子而选择天猫超市？这种营销方式又能不能获得市场的青睐呢？我们拭目以待。

2“快递箱营销”创意已有先例

在快递箱上动脑筋，并不是天猫的独创，用户为了快递盒子而购买商品，也确有先例可循。

就在今年5月底，美国最大的网络商务公司亚马逊与环球影视达成协议，将在5月25日到7月初期间，通过自己的快递盒为即将上映的《神偷奶爸3》打广告宣传预热。这是亚马逊第一次在自己的快递盒上为第三方品牌整版刊登广告。而这款印有呆萌小黄人的快递盒一经推出即获封“最萌”快递盒，引来众多用户的疯狂抢购。

活动期间，在亚马逊网站上购买各类产品的用户都可以收到这批印有“小黄人”的快递盒，但不同尺寸的快递盒会印不同的小黄人，在ins的各种晒合照里，甚至有网友为了集齐大中小三个尺寸的小黄人快递盒购买了不同数量的产品。

也有微博网友吐槽，相比小黄人，即使是ELLE与天猫合作的这款号称“史上颜值最高的快递箱”，也差了太多。

3从水瓶到纸箱 资讯渠道花样多

作为媒体人，传统报纸的发行量持续下滑有目共睹，令人忧心忡忡。

快递盒上可以承载的内容量有限，但是随着技术的发展，通过扫描二维码等方式，却可以达到推广资讯的目的。将这种方式作为公益广告、品牌推广的载体，的确是一个一举多得的做法，曾著名一时的日本报业“将报纸印上矿泉水瓶”，就是一个十分有益的尝试。

在2014年，日本每日新闻发现，每天买报纸的年轻人越来越少，但是每天买瓶装矿泉水的年轻人却越来越多。于是，他们决定将报纸变成饮料瓶的包装，这样就多了一种渠道，让年轻人看报。

在一个月的时间里，日本每日新闻共推出了31款包装，同时将原来大约6元人民币才能买到的矿泉水，降价为3元，消费者可以通过扫描瓶身上的二维码，在手机端读到最新新闻。

这种News Bottle矿泉水大受欢迎。在一个月的时间里，每一个零售超市平均售出3000瓶，设计感十足的报纸包装在提高辨识度与销量的同时，也呼唤着年轻人对时政新闻的关注意识。随后，他们又推出了募捐瓶，将慈善项目分为几个不同的主题，如菲律宾台风受灾救济基金、柬埔寨艾滋病治疗基金，日本大地震灾后重建基金等。消费者可以选择自己感兴趣的项目，购买特定包装的矿泉水，其利润将被捐献给相应的慈善组织。

据悉，天猫超市也确实有将全球资讯、公益信息等内容印刷在快递箱上的打算，联合国开发计划署与人民网均在首批之列。万能的淘宝又发威了，读箱子时代真的来了？

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