产品造型设计的原则是实用､经济､美观｡但实际上在进行设计时应考虑的具体因素还很多,其中主要有以下几点:

1)产品的功能

产品的功能是指产品的技术功能,它是产品设计的主要目的,也是工业产品与消费者之间的最基本的关系｡人们在使用产品的过程中,是经由产品功能而获得需求之满足的｡产品造型设计应保证产品功能的充分发挥和顺利实现,并能最大限度地发挥出来｡

对产品进行造型设计时,应首先考虑内在质量,不能片面地追求造型的形式美而忽略性能的先进性､结构的完整性､技术的可靠性以及其他技术指标;在色彩设计时,应首先考虑给使用者或操作者以安宁､良好的工作情绪,减轻视觉疲劳,并有足够的视觉分辨能力,以保证工作效率､产品质量和安全操作,使产品功能得以充分发挥｡

2)产品的美观

产品造型设计除了使产品充分地表现出其功能特点､反映先进的科学技术水平外,还要给人以美的感受｡美是人们一种内在的知觉,是一种感情｡美感是人们一种特殊的生理现象,是符合人们审美观点的,它是具体形象作用于人们的感官,引起人们生理性的心理刺激而在人们头脑中的能动反映｡因此,产品造型设计必须在表现功能的前提下,在合理运用物质设计条件的同时,要充分地把美学艺术中的内容和处理手法融合在整个产品造型设计之中,并要充分利用材料､结构､工艺等条件体现产品造型的形态美､色彩美､工艺美｡只有这样,才能刺激消费者对产品产生购买欲望｡

(1)形态美

所谓形态美,就是产品具有整体性和规则性,使人感到产品很完善｡形态创造指某种特定的造型风格､合理的色彩搭配等,将各部分有机地结合成一个整体,给人以一种美感｡

构成产品形态的造型单元是一些基本的几何体(如立方体､圆柱､圆锥体､球体､棱锥体等),有时还用到一些较为简洁的曲线曲面｡从心理上讲,基本的几何体和简洁的曲线曲面,其形态规则､单纯,形象明确,给人以深刻的印象,并容易达到明快､丰富､抽象的艺术效果,富有时代气息;从生理上讲,人的眼睛习惯于接受简洁的垂直面､水平面以及现代交通工具流线型的曲线曲面轮廓;从工艺上讲,规整的形态适合于现代化大工业生产的特点,制造工艺简单方便,便于大规模､高质量､低成本的生产｡

(2)色彩美

所谓色彩美,就是具有一定形态产品的色彩配置,给人以一种愉悦的快感｡色彩是物体在光照下作用于人的视觉器官,引起神经兴奋传输给神经中枢而产生的一种色感觉｡所以,色彩能对人产生很重要的心理､生理影响,从而赋予色彩以精神功能｡

实验表明,悦目的色彩通过人的视觉器官传入给色素细胞后,对人的神经系统以刺激,会使人分泌出一种有益于生理健康的物质,使人生机勃勃,精神愉快｡而不和谐的色彩,会使人分泌出一种有损于健康和情绪的物质,使人情绪波动,健康受到损害｡因此,对产品的色彩设计,应充分考虑色彩的精神功能,使所设计的色彩给人以美的享受,对人们的生产､生活和人类社会带来积极的效果｡

(3)工艺美

所谓工艺美,是指具有理性属性的工业痕迹,加工工艺､装饰工艺和材料质感给人的视觉感觉｡加工工艺是造型的手段,装饰工艺是使造型更具完美的条件,材料的质感则是造型具有内在的美的基础｡需要强调的是,人们对工艺美的感受已超越了人的心理和生理的范围,这就要求人们不断地去发现新材料,发明新工艺｡

3)产品的宜人性

产品造型设计除了在形态和色彩方面满足人们的生理和心理需要外,在使用和操作方面,也要适应人们的生理和心理需要,即产品的宜人性｡

为此,设计者在充分考虑人—机—环境因素的基础上,应着重解决好如下几个问题:

(1)人与物的协调关系

首先是人的生理特征与物的协调关系,即产品外部构件的尺寸应符合人体尺寸的要求;操作力､操作速度､操作频率等要符合人体动力学条件;各种显示件要符合人接受信息量的要求,以使人感到作业方便､舒适安全｡

其次是人的心理特征与物的协调关系,即产品的形态､色彩､质感给人以美的感受｡解决好人与物的协调关系对提高产品使用效能具有重要的意义｡

(2)物与物的协调关系

首先是单件产品自身各零件､部件的协调关系,它包括形态､大小及彼此间的连接关系,其中包含各零件间的线型风格､比例关系等｡其次是单件产品与构成相互关系的其他产品的协调关系｡

(3)物与环境的协调关系

即物与其所处的环境应相协调｡对安放不动的产品(即不经常更换位置的产品)应与所处环境在形､色､质方面相协调;对运动的产品(即经常变换位置的产品)则应考虑各种变化的环境条件,使其与之相适应｡

(4)人与环境的协调关系

即使用产品的人与所处的环境应相协调｡这就要求人所处的环境应具有良好的光源条件,应具有足够的照度,且分布要均匀,不产生阴影､眩目,在视野内无强烈对比;还应具有低噪声､无振动､无污染等气候环境｡

4)产品的经济性

经济性作为一个设计原则应贯穿于产品设计的整个过程中｡由于产品进入市场就成了商品,而商品的价格与产品的成本有着很大的关系,因此这就要求设计者对产品的成本进行全面的､综合的考虑｡

产品的成本主要包括材料成本､设计与制造加工成本､包装成本､运输成本､储存费用和推销费用等｡另外,还有生产产品用的机器运行､使用和折旧费用､动力消耗费用､维修费用以及服务费用等｡

在现代工业中,经济性不仅指产品的成本,还指产品的使用效率和可靠性｡由于现代工业产品是多品种､大批量,所以对产品设计还应符合标准化､系列化和通用化(即所谓的“三化”)的要求,使时空的安排､体块的组织､材料的选用等,达到紧凑､简洁､精确,以最少的人力､物力､财力和时间来求得最大的经济效益｡

5)产品的市场销售

市场经济决定产品的生产,因此,产品造型设计应从市场调查入手,把销售作为主要课题来研究｡产品设计包括产品的工程设计和产品的造型设计,两者是紧密地联系在一起的,但侧重点不同｡工程设计接近于生产者,而产品造型设计则偏重于消费者,所以产品造型设计应对消费者的需求有深刻的理解,才能完成其设计任务｡对消费者需求的了解只有通过市场调查才能获得｡

市场调查的主要内容包括:

(1)分析使用对象

不同的消费者,有着不同的风俗和习惯､不同的经济收入和不同的审美观,于是对产品的造型就有不同的评价､不同的选择,因此,需对不同性别､年龄､地区､民族以及他们的职业､阶层､文化水平等各种类型的顾客进行调查:

①顾客对各种款式产品的喜爱程度和购买率｡

②顾客在购买某种产品时的动机､原因和心理｡

③顾客选购某种产品的标准､条件和具体要求｡

④顾客对想购买产品的造型提出自己的看法｡

(2)分析市场状况

要充分分析现代产品发展趋势,掌握当前市场上出售的同类产品中不同款式造型产品的销售情况,调查产品投放市场的时间､销售的数量､顾客的评价､设计的成功之处和存在的问题等,并进行认真的研究和分析,从而正确地预测今后的造型和色调,以保证产品的不断创新｡

(3)分析使用的环境和地区

要了解产品使用的环境,是国内还是国外,是沿海地区还是内陆地区,是寒冷地区还是炎热地区,是多雨地区还是少雨地区,是室外还是室内等等｡不同的使用环境､不同的使用地区,产品就要有不同的结构､外形､色彩､材料和涂装｡

(4)强调售后服务

在市场经济中,产品的售后服务对产品销售起着不可忽视的作用｡要重视产品销售后的反馈信息,认真听取顾客对产品的评论､意见和要求,以此作为今后改进产品设计的依据｡售后服务还可以联络厂方与顾客的情感,树立良好的企业形象｡

6)产品的包装

当今市场上的产品质量,不仅指产品内在技术性能和外观造型,还包括产品的包装质量｡产品的包装不仅是外表的装饰,而且应具有良好的保护产品的功能｡设计者在产品设计时就要同时考虑产品的包装设计｡产品包装的外表要通过形态､色彩和图案来吸引顾客,其装饰效果对产品的促销起着重要的作用｡产品的包装设计应尽可能减少产品在运输过程中受损失的程度｡要根据各种不同产品的特性,分别使产品的包装具有足够的抗压､抗震､抗冲撞和防潮等方面的能力,同时还要注意产品包装的使用方便和节省产品包装的成本｡