昨天，吴老师带着我奔赴北京参加了这场3000余人的盛会，现场还有腾讯公司高级副总裁汤道生、腾讯公司副总裁殷宇、彭迦信等腾讯公司代表，清华大学教授沈阳等多位企业、行业领袖莅临。

大会主题是“有群，有趣”。腾讯首先发布了《中国移动社群生态报告》，指出当下社群已进入“连接一切”的3.0时代。接着，腾讯在大会现场颁发了以“社群”为主体的“年度金企鹅奖”，一共只有2座，吴晓波书友会获得其一。

吴老师在现场演讲中说道：“我觉得社群是互联网送来的最好的礼物。”

结合书友会的运营经验和实际案例，吴老师还现场分享了他对于社群的理解：首先，“自组织性”和“再生产性”是社群的核心特征；其次，要秉承“有态度的内容、圈层化互动、共享中互利”这三点运营原则；最后，社群生态如雨后春笋般风起雨涌，移动社群的规模、玩法和力量都即将迎来一场大爆炸，在这里存在大量的未知机遇。

吴老师认为，从一个公众号做到一个社群，最重要的是有价值观，以及双向交互的价值认同感。社群会不断壮大，群组之间会信息同步、会有互动，从而打破信息孤岛。而运营社群的三个关键点在于：

第一，做有态度的内容，聚集起人气与共鸣。

第二， 要做圈层化互动，让社群产生大规模的互动，使得价值得到反馈。

第三， 从共享中互利。每个人在社群中是一个获利者，也是一个贡献者。通过共享和互利，让这个社群变得更加长久。

去年6月，在北京书友的自行组织下，第一个吴晓波书友会成立。截至今日，频道订户超过90万，书友会已遍及全国81个城市，QQ群总人数超过3万，其中北上广深人数分别突破4000人。30个城市已经选出各自的“班委”，自行管理、组织书友会的社群活动。

以上海书友会为例，上海6位班委分管商务、活动、订阅号。在过去一年中，上海书友会仅围绕创业、理财、阅读等兴趣小组开展过的线下活动就有300余场，并已与孟京辉话剧、晨光文具、天天果园等尝试开展盈利实验。

由各地书友会旅行兴趣小组聚合形成的“旅行大组”，则横向打通了以地域条件划分的书友会。目前，旅行大组的微信群总人数超过2000人，已经组织两次“跟着书友去旅行”的活动，分别去往青海、泰国游玩。

除此之外，吴晓波书友会还在频道的组织下，发起了“咖啡馆改造计划”“巴九灵创业公益金”“众筹年货”“《我的诗篇》电影包场”等多项社群运营试验。

小巴一边看一边听得津津有味，正想发个朋友圈，谁料到吴老师竟然比我还快！我只好默默地点个啦！