现在的手机产业已经不是红海而是血海，对于行业内已经有一定积淀的品牌如此，对于要进入这个行业的新来着更是如此。手机行业血海的背后，是众多品牌经营理念的转变，手机不再是产品而是一个服务平台，从尽量多的提供功能转变为承载用户的使用需求，只有面向用户需求进行量身定制，才是手机行业的出路。

近期，纽约时代广场将上演一出“好戏”，不久之后将有大量网友在时代广场的大屏幕上露脸。时代广场单日人流量高达数十万，以往只有张艺谋、章子怡、范冰冰这样的重量级人物才有机会再这里登场，如今却给了普通中国网友展示自我的机会。发起这次活动的，是一个名为ZUK的手机品牌。

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据悉，从6月19日开始，ZUK手机正式出“ZUK，下一站纽约”互动活动，发起全方位的笑脸攻势。ZUK手机此次不仅运用品牌官网、新浪微博、腾讯微信、百度贴吧、地铁广告、楼宇广告等全方位渠道，还在全国200所高校进行宣传征集笑脸。只要在6月19日至28日期间参与ZUK手机微笑活动，就有机会登顶纽约时代广场大屏幕，与ZUK一起微笑在世界中心。

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谁是ZUK？这个问题通过这场全方位的营销已经有了答案。因为不久之后我们就会知道。ZUK给手机市场带来什么？这才是最重要的，每一位用户都期待着能有一款让自己满意的手机，在这样一个从红海变成血海的手机市场，ZUK必然要带来一些“特别的东西”才能保证生存与发展。

ZUK这个品牌在5月28日正式发布，这次“ZUK，下一站纽约”是该品牌首次向市场和潜在用户传达出自己的坚持和主张。ZUK是一个符号化的品牌，品牌名称来源于笑脸，因此用视觉化的方式更容易解读其含义：Z和K代表笑脸的两只眼睛，U代表嘴巴。

通过这个符号化的品牌标识，ZUK想要传达一种态度：希望用户的生活中多一点简单、多一点微笑。智能手机诞生的初衷就是让我们的生活更简单、更轻松，如今随着手机功能的日趋丰富和竞争白热化，手机行业陷入了已经严肃、冷漠的气氛当中，却渐渐将智能手机诞生的初衷以及用户的需求抛诸脑后。

ZUK带着微笑而来，这微笑是面向用户，此次ZUK将在纽约发起的笑脸攻势，也是为了将自己轻松快乐的态度与主张传达给用户。对此，ZUK手机CEO常程表示：“我们想以直观的、有趣的、有态度的视觉符号解读ZUK，以这种年轻化语言更好地跟用户沟通。简单点，不用什么哗众取宠的话，ZUK笑脸就能成为我们跟用户的一种默契 。”

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同时，这笑脸也是面向深陷恶性竞争已经笑不出来的前辈们，向他们宣告一个新的手机品牌来了，而且是微笑而来，要以自己的理念在手机血海中脱颖而出。ZUK凭什么能够做到这一点？答案就是了解用户、为用户定制。常程曾直言：ZUK杀出重围要靠粉丝，你了解用户，也要让用户了解你。对于用户的关心和重视体现在ZUK手机的每一个阶段，比如研发过程中粉丝们可以参与决策，其最终命名Z1也是由粉丝投票选定，可以说，即将上市的ZUK是用户为自己量身定做的一款手机。

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虽然目前的手机品牌与产品众多，但可以这么说，几乎无一例外的都属于“公版”产品，广大用户只能对手机成品进行评判，却不能深入的参与到手机的设计、研发过程中，这样造出来的产品势必会产生同质化现象，也难以充分满足用户的需求，造就了如今手机行业的红海。

ZUK进入手机行业的“杀手锏”即从这个环节下手。ZUK手机面向年轻用户，通过对年轻用户族群的关注与了解，为他们定制产品，是ZUK在手机市场开辟新天地的第一步。然而这第一步并不容易，既要保持自己的个性，又要兼顾用户的各种需求，可以说是一种自虐式的尝试。但同时也让人十分期待，ZUK带来的将是怎样一款手机？

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