2011年8月，小米手机第一代发布，而后一发不可收拾。在此之后，魅族也在2014年下半年迎来了爆发，先后发布四款手机，开了5场发布会，联合阿里云和海尔，打造手机生态系统。但，事情还是发生了变化，就是现在2015年的环境已经和2011年大不相同，其具体不同点如下：

1，苹果异常强大，高端安卓机全灭；

2，中国市场饱和，销量开始下降；

3，4G普及，800到2000元皆可满足需求；

4，互动很强的模式发布会十分普及；

5，手机与家电的跨界依然没有发酵。

在这种情况下，用户对于新发布的手机，开始变得麻木，不再像以前那么积极，对于每次不足12秒就结束的抢购，也变的不是那么太积极，毕竟，人都是越来越聪明的。在这种情况下，是否还要小批量供货，逐渐爬坡，还是像苹果一样开始就加大马力全力生产，成为摆在小米们面前的难题。

2015年刚开始，苹果就交了一份超级闪亮的答卷，第一财季共售出7446.8万部iPhone，而这与其设计，以及生产供应策略密不可分。如果苹果像国内品牌一样，发布后进行小水管方式的供货，可以肯定，苹果也许能卖出4000万台iPhone就不错了，但苹果的策略是提前就全力生产，于是大获全胜。

反观国内品牌，最近的表现则不尽如人意。比如魅族MX4，在双11的时候，其实是用户对其需求最大的时候，但其供货不足，我亲眼见到很多人想买，想抢，没抢到，最后选了别的，这不得不说是厂商和用户的双重损失。而2015年1月发布的小米Note，凭借华丽的外观，也吸引了很多用户，但基本上也是抢不到的节奏，这让很多人基本就完全放弃了。而小米Note顺利供应的时候，比如5月的时候，不知道又有多少强机发布，这个关注度也已经过去了，这节奏是非常的不合拍啊。

究其原因，就是手机的吸引力下降，不得不加快更新速度，并且珍惜生命周期的每一秒时间，不是雷霆发布了后，3个月后大规模供货还来得及的，有可能热潮就这么匆匆而过了。假设用户对手机的关注度，由以前的12月减少到现在的8个月，那么这宝贵的8个月中，发布后的等待念叨就占去了3个月，那么实际卖货也就5个月了，而后就基本人老珠黄，厂商也不得不释放新手机的消息来保持热度了。

而且很多技术，基本是一波一波的，老手机很容错过一波，比如错过骁龙810，错过双镜头潮流，错过电子墨水屏潮流，错过指纹识别潮流等等，所以，时间确实是十分紧张，不容浪费。想在一个产品的生命周期来个预热，发布，等待，上市，抢购，再等待，再抢购，N次后开放购买，恐怕已经行不通了，用户懒得这么关注了。

接下来，国内厂商发布的产品，是还慢悠悠的一轮轮宣传，还是借助短期内的性价比优势大量发货，就看厂商自己的运营能力和产品节奏了，而天下武功，唯快不破，这个快已经不是发布吹牛了，而是看谁先满足市场，大量供货。（前几天又到了小米Note的抢购日，哥几个都预约了，准备当天抢一下，心想3倍几率还是可以的吧，不过当天工作忙，居然都忘了……后来想想，忘了就忘了吧，还有更新的等着呢，眼光要放长远不是）

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