1.网络媒体传播的特点：
   随着信息技术的迅猛发展，互联网新媒体作为一种新兴传播形式，具有传统媒介无法比拟的优势，体现在传播多元化、个性化、交互性、快速性、广泛性和全球性、开放性、丰富性等，这些优势是基于其自身特性之上。
  相对于报刊、户外、广播、电视传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。新媒体体现了科学技术的进步、内容方式的转变、传播语境的变化、传统话语权的解构与转变。

2.早期“魔弹论”在网络中还能起到作用吗？
    “魔弹论”从20世纪20年代产生后，仅仅引领传播学效果研究20余年，到了20世纪40年代，已经有很多学者对其提出质疑。尤其是在网络时代到来后，改变了传播学本来的传受关系，很多传播学理论都受到了冲击。此时，更是有很多学者怀疑“魔弹论”已经消失。但是，即使现在网络快速发展，受众掌握越来越多的主动权，“魔弹论”却依然可以在人们的日常生活中看到。
    在网络时代，魔弹论会在一定条件下起作用，而并非完全消亡。主要表现在以下三个方面：

一、存在单一信源发布消息的现象   

在网络时代，受众可以接收来自多方的信息，互联网的发展远远超出人们的想象，人们获得新闻的渠道变得多样。但即使是信息的接收渠道更广了，也还是会存在单一的信息源发布消息的情况。

如果权力机构干预到媒介当中，限制或强制媒介发布一些消息，当受众面对这些来自权威部门发布的消息时，就会很容易忘记自己在媒介中的权利，便会不加思考地相信媒体，从而阻碍受众的思考能力。如果在传播环境下的受众缺乏相关的知识，不进行深入的信息研究，受众依然会像“魔弹论”中所描述的那样被“击中”。

二、媒体报道存在主观性

在新闻报道过程中，力求讲究客观公正的报道，但在信息传播的过程中，媒体对信息的选择、表述，难免会受到自身倾向性的影响。更为严重的是有的媒体为了吸引受众的注意力，不惜放弃新闻工作者的职业道德，编造假新闻。这不仅会影响到受众对于事件的认识，还有可能挑起受众的偏激情绪，造成社会的混乱。尤其是在网络普及后，网络传播速度快、参与性强的特点为假新闻提供了一个平台。网络受众追求快速浏览新闻，很多网站就是抓住了网络受众的这一特性，制造假新闻来骗取受众的点击率。如果受众没有很好的辨别能力，也没有搜集相关资料就擅自下定论，无疑正是被“魔弹”击中的反应。
 
三、受众本身观念未变

当人们第一次接触到报纸的时候，就被里面的内容所吸引，他们可以通过报纸了解到自己圈子之外的世界，广播、电视的发展，更增加了受众的新鲜感。当网络普及到人们的生活之中，人们更惊奇地发现，自己不仅可以作为一个读者、听众、观众，还可以作为一个信息的发布者，向外界发布自己所了解到的信息，他们开始依赖网络。然而，在网络时代统治下，受众一旦对媒介产生依赖，那么“魔弹论”依然发挥它的作用。

   综上所述，“魔弹论”从20世纪20年代产生之初发展到网络媒体盛行的现在，并没有消失，它在一些特定领域、一些特殊的情况下依然发挥着作用。因此，我们在研究过程中，并不能无视“魔弹论”的存在。受众要想更好的接收信息，更多地通过网络进行交流，需要发挥受众的主动性，通过多种渠道了解信息，提高自己的意识和知识水平，同时也应该注意到媒介所报道的内容是否客观真实。否则，“魔弹论”将会一直在我们的媒介中存在下去，即使网络时代到来，“魔弹论”也不会凭空消失。

3.“意见领袖”、“沉默的螺旋”等概念和理论在网络传播中发生的变化：

  “意见领袖”是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。
   而“沉默的螺旋”指人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点就会越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞同它，也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。
   其他的诸如“把关人”等本都是政治学和大众传播学领域的理论，但在现今网络传播迅速扩散的情况下，这个过程加上了大众媒介的参与，网络中的“螺旋”往往形成得更快、也更明显。
   网络中大多以匿名形式发言表达意见，大家放松警惕心与自控力，更有甚者出现生活之外的“第二人格”，即网络“键盘侠”，传播不当偏激言论，引起意见确立产生矛盾体，更让网络中的传播形式复杂难控。所以可见，大众传播理论在网络传播影响下，本质不变，更有日趋强势之意。