记者近日从商务部获悉，《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》于日前印发。《意见》指出，近年来，我国老字号发展活力不断增强，品牌影响力持续提升，但仍然存在创新能力不够、发展水平不高等突出问题，并从加大老字号保护力度、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力、培育老字号发展动能等方面提出具体措施，推动老字号创新发展。（3月21日《经济参考报》）

　　老字号是中华优秀传统文化的重要组成部分，也是中国商业文明发展的显著标志，蕴含着几代人的智慧和心血。近年来，随着市场经济的快速发展，老字号一度出现不适应现代商业模式、失去发展活力等问题。但随着国家政策扶持力度不断加大，加上老字号自身在管理理念、经营模式、产品业态、产业结构等方面也在转型升级，老字号发展活力不断增强，品牌影响力持续提升，一部分老字号重新焕发生机，再度脱颖而出，又一次成为商业市场的弄潮儿。

　　老字号不仅是市场主体，也是文化传承的载体。每一个老字号的消失，都会造成无法弥补的损失与遗憾，需要加大对老字号的保护力度。《关于促进老字号创新发展的意见》对老字号保护作出明确政策规定，明确通过法治建设等方式，将老字号的知识产权、历史网点、文化遗产等纳入保护范围。需要注意的是，对老字号的保护并不意味着赋予其特殊的市场地位，参与市场竞争依然要靠市场规则、法律规定为准绳。老字号的保护更多侧重于历史文化层面，但是对老字号而言，其所蕴含的历史文化元素也是集聚竞争力的市场优势，除了依靠政策支持，老字号自己也应当多动脑，将历史文化资源转化为商业资源，增强自身的市场竞争力。

　　老字号一方面要注重传承，将几代人传承下来的传统技艺、特色产品等继续延续下去；另一方面也要激发创新，跟上时代发展的脚步，顺应新的消费趋势和市场变化，在产品服务、经营业态、销售渠道等方面进行探索突破，打破传统思维的藩篱，破除因循守旧的心态，用创新为老字号发展赋能。《关于促进老字号创新发展的意见》对老字号的传承、创新等都提供了政策支持，老字号要抢抓政策东风、争取政策红利，更重要的是要提升创新意识。

　　老字号要重新崛起，最关键的是能否得到市场的认可，这只有一条路可以走，那就是靠品质说话，全面提升老字号质量水平，使之与消费者的需求相匹配，在市场导向中不断提升品牌价值，激发高质量发展的内生动力。（蒙文）